เอสซีจีคาดวัสดุตกแต่งไม่โต

จากภาวะเศรษฐกิจซบเซา ส่งผลกระทบกับกำลังซื้อผู้บริโภคและโครงการอสังหาฯ ชะลอเปิดตัว ทำให้ตลาดวัสดุตกแต่งภูมิทัศน์ปีนี้ แนวโน้มอาจไม่โต

นายเสนีย์ ลิมานนท์ดำรงค์ ผู้จัดการส่วนการตลาด กลุ่มสินค้าพื้น รั้ว และแลนด์สเคป บริษัท เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง แบรนด์ตราช้าง เปิดเผยว่า จากการที่บริษัทเป็นผู้บุกเบิกตลาดวัสดุตกแต่งภูมิทัศน์มานาน 3 ปี จากเดิมที่สินค้ากลุ่มนี้ยังไม่มีผู้ที่เข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง พบว่าปีนี้จะเป็นครั้งแรกที่ตลาดรวมมูลค่า 2,500 ล้านบาท จะไม่เติบโต เนื่องจากผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจซบเซา อีกทั้งโครงการอสังหาฯ ชะลอเปิดตัวโครงการใหม่

“ตลาดวัสดุตกแต่งภูมิทัศน์เมื่อปี 2557 มีมูลค่า 2,500 ล้านบาท เติบโตจากปี 2556 ประมาณ 3-5% แต่เชื่อว่าปีนี้ตลาดจะไม่โต โดยปีนี้จะครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้ 62% หรือมียอดขายประมาณ 1,550 ล้านบาท ซึ่งบริษัทคาดว่าจะเติบโตได้ 1-3% จากปีก่อนที่เติบโต 7%  โดยบริษัทเน้นเจาะลูกค้าโครงการสัดส่วน 70% อีก 30% เป็นกลุ่มผู้บริโภครายย่อย  ขณะที่งานส่วนใหญ่มาจากภาคเอกชน 60% อีก 40% เป็นภาครัฐ” นายเสนีย์ กล่าว

ทั้งนี้ แนวทางการดำเนินธุรกิจของกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งภูมิทัศน์ ได้ให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริการและโซลูชั่นใหม่ เพื่อตอบโจทย์ทางด้านการใช้งานและความสวยงาม รวมไปถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมร่วมกับลูกค้า (Co-creation) ทั้งงานฮาร์ดสเคป คือ วัสดุก่อสร้าง และซอฟต์สเคป คือ ต้นไม้ที่เลือกใช้ในการตกแต่งให้เหมาะสม 

ปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุม 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งพื้น กลุ่มผลิตภัณฑ์รั้วสำเร็จรูป กลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งผนัง และกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งสวน ซึ่งยอดขายหลักมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งพื้น 60% กลุ่มผลิตภัณฑ์รั้วสำเร็จรูป 35% ที่เหลือ 5% มาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งผนังและผลิตภัณฑ์ตกแต่งสวน

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภครายย่อยให้มาแต่งสวนในบริเวณบ้านมากขึ้น จึงได้จัดแคมเปญ Let’s Renovate เพราะหน้าบ้านคือหน้าตา โดยนำเสนอบทความผ่านนิตยสารเกี่ยวกับการตกแต่งภูมิทัศน์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายปรับปรุงภูมิทัศน์รอบบ้านและอาคาร และการจัดโปรโมชั่นสินค้าราคาพิเศษ ซึ่งแคมเปญจะจัดขึ้นระหว่างเดือน ก.ย.-ธ.ค.นี้