กรุ๊ปเอ็มหนุนตั้งเอ็มอาร์บี

กรุ๊ปเอ็มและเอเยนซีในเครือ ย้ำจุดยืนสนับสนุนโครงการวัดเรตติ้งใหม่ของมีเดีย รีเสิร์ช บูโร

น.ส.ชรินทิพย์ ตั้งกิตติสุวรรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย กรุ๊ปเอ็ม หนึ่งในคณะกรรมการของสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ หรือมีเดีย รีเสิร์ช บูโร (เอ็มอาร์บี) กล่าวถึงกรณีมีข่าวกรุ๊ปเอ็มจะไม่ร่วมสนับสนุนโครงการวัดเรตติ้งใหม่ของเอ็มอาร์บี ว่า กรุ๊ปเอ็มและเอเยนซีในเครือทั้งหมด ซึ่งเป็นสมาชิกของสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ได้มีส่วนร่วมและสนับสนุนในการคัดเลือกบริษัทวิจัยและวัดเรตติ้งใหม่มาตั้งแต่ต้น และไม่เคยเปลี่ยนจุดยืนในการสนับสนุนโครงการดังกล่าว

ทั้งนี้ เพราะกรุ๊ปเอ็มและเอเยนซีในเครือเล็งเห็นว่าการวัดผลเรตติ้งที่พัฒนาก้าวหน้าขึ้น จะเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมมีเดียและลูกค้าโดยตรงในการวัดผลแบบมัลติสกรีน ซึ่งสามารถวัดเรตติ้งทั้งทีวีและออนไลน์รวมกันได้

ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อเปลี่ยนไปมาก การวัดผลทั้งทีวีและออนไลน์รวมกันเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง ลูกค้าของบริษัทส่วนใหญ่ให้ความสนใจมาก แต่การวัดเรตติ้งในปัจจุบันยังปรับไม่ทันพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อ กรุ๊ปเอ็มในฐานะผู้นำด้านข้อมูลและเทคโนโลยีที่ใช้บริหารจัดการสื่อให้กับลูกค้า จึงเป็นบริษัทแรกในไทยที่ได้ร่วมมือกับบริษัทชั้นนำต่างๆ เพื่อวัดผลเรตติ้งแบบมัลติสกรีน และยังนำโปรแกรม “เดอะบริดจ์” ที่ช่วยวางแผนสื่อทีวีและออนไลน์แบบมัลติสกรีนเข้ามาใช้ก่อนบริษัทอื่น ทำให้สามารถวางแผนสื่อและรายงานผลการซื้อสื่อออนไลน์เป็นจีอาร์พี (GRP) แบบเดียวกับสื่อทีวี ทำให้การวางแผนซื้อสื่อออนไลน์แม่นยำมีประสิทธิภาพ เมื่อเอ็มอาร์บีทำให้การวัดเรตติ้งดีขึ้นกรุ๊ปเอ็มจึงสนับสนุนเต็มที่