สินค้าโหมอัดงบโฆษณา

ชี้สินค้าแห่อัดโฆษณา ปลุกกำลังซื้อ ดันเม็ดเงินสิ้นปียังโต 5% มูลค่า 1 แสนล้าน

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 4-5 เดือนนับจากนี้น่าจะยังขยายตัว จากการที่กลุ่มสินค้ารายใหญ่ยังอัดโปรโมชั่นชิงกำลังซื้ออย่างดุเดือด เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะ 3 กลุ่มสินค้าใหญ่ คือ กลุ่มเทเลคอม กลุ่มรถยนต์ และกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นอันดับต้นๆ ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา คาดว่าเป็นเพราะกลุ่มสินค้าที่แข่งขันรุนแรงมาก

“กลุ่มเทเลคอมยังคงเป็นรายใหญ่ที่ทุ่มงบซื้อโฆษณา ส่วนกลุ่มรถยนต์แม้ยอดขายจะไม่ดี แต่ยังโหมโฆษณาอย่างหนัก ส่วนกลุ่มเครื่องดื่ม เช่น ชาเขียวก็แข่งเดือดเช่นกัน” นายวิทวัส กล่าว

นอกจากนี้ ยังเห็นว่าในช่วงที่ผ่านมากลุ่มสินค้าเกี่ยวกับอาหาร ทั้งผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องปรุง ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดใช้เงินโฆษณามากขึ้น โดยปัจจัยดังกล่าวคาดว่าจะมีผลทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ขยายได้ประมาณ 5% หรือมีมูลค่าราว 1 แสนล้านบาท

นายวิทวัส กล่าวอีกว่า สื่อหลักยังคงเป็นทีวีมีสัดส่วนสูงถึง 58% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด แต่ไม่ได้เติบโตขึ้นมาก และการที่มีทีวีดิจิทัลทำให้เม็ดเงินกระจายไปยังช่องใหม่ๆ ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ส่วนช่องฟรีทีวีเดิมที่ไม่ปรับตัวก็มีความน่าเป็นห่วง ส่วนสื่อออนไลน์ปีนี้ยังคงเติบโตต่อเนื่องจากปีที่แล้ว 100% และสื่อที่เติบโตน้อยสุด คือ สิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตามยังต้องติดตามสถานการณ์บ้านเมืองอย่างใกล้ชิด หากมีเหตุระเบิดในกรุงเทพฯ อีกจะกระทบกับเศรษฐกิจและอาจจะมีผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตไม่ได้ตามเป้าหมายดังกล่าว