โฆษณาโรงหนังนิ่ง หวังรัฐลงทุนกระตุ้นศก.

โดย...ปากกาด้ามเดียว

ที่ผ่านมา ธุรกิจโฆษณาในโรงภาพยนตร์ถือว่าซบเซาตามภาพรวมการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาโดยรวม ยิ่งเกิดความวุ่นวายจากเหตุระเบิดกลางเมือง ก็อาจส่งผลกระทบให้สถานการณ์แย่ลง เนื่องจากโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในแหล่งชุมชุน 

นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป กล่าวยอมรับว่า เหตุการณ์ระเบิดย่านราชประสงค์อาจกระทบกับโรงภาพยนตร์ สาขาพารากอน ในระยะสั้นบ้าง แต่ยังไม่สามารถประเมินได้ชัดเจน อย่างไรก็ตามบริษัทได้ประสานงานกับเจ้าหน้าที่ตำรวจและทหาร เพื่อเพิ่มความเข้มงวดในส่วนของความปลอดภัยในโรงภาพยนตร์ให้มากขึ้น โดยเฉพาะในสาขาที่เป็นสแตนด์อะโลน

"สาขาที่อยู่ในศูนย์การค้าส่วนใหญ่จะมีการตรวจตราระดับหนึ่งอยู่แล้ว เชื่อว่ารัฐหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้กลับมาโดยเร็วที่สุด” นิธิ กล่าว

ทั้งนี้ แม้ว่าในช่วงครึ่งปีแรกจะมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จากต่างประเทศเข้ามาฉายและทำรายได้จำนวนมาก แต่รายได้ของบริษัทยังเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว เนื่องจากโรงภาพยนตร์ของเมเจอร์ส่วนมากอยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัดสัดส่วน 60% และนิยมชมหนังไทยมากกว่าหนังฮอลลีวู้ด แต่รายได้ของหนังไทยกลับไม่ดีเท่าที่ควร จึงส่งผลกระทบถึงการเติบโตของบริษัท

ขณะที่ภาพรวมสื่อโฆษณาครึ่งปีแรกก็เติบโตเพียงหลักเดียวเช่นกัน โดยสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ยังเติบโตมากกว่าอุตสาหกรรมโดยรวม เนื่องจากการใช้สื่อในโรงภาพยนตร์ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ดีกว่า และใช้งบประมาณน้อยกว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ ซึ่งสินค้าที่นิยมใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตตร์เป็นกลุ่มสินค้าส่วนบุคคล หรือเพอร์เซอนอล แคร์ และมีสินค้าใหม่ที่เริ่มเข้าใช้บริการคือ รถยนต์หรือน้ำมันเครื่อง และสินค้าสำหรับเด็ก

อย่างไรก็ตาม คาดหวังว่าหากภาครัฐสามารถเร่งการลงทุนงบประมาณ 1.6 ล้านล้านบาทได้ภายในปลายปีนี้ จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับกลางไปจนถึงล่างให้ฟื้นตัวขึ้น และส่งผลต่อภาพรวมเศรษฐกิจให้กระเตื้องในทิศทางที่ดีขึ้น โดยบริษัทคาดว่าสื่อโรงภาพยนตร์ในครึ่งปีหลังนี้จะสามารถเติบโตได้ 10% จากการขยายสาขาใหม่เกือบ 100 โรงและการจัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง

นิธิ กล่าวว่า ในปีหน้าคาดหวังว่าจะสามารถเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 10% จากปีนี้ โดยปัจจุบันเมเจอร์ฯ มีโรงภาพยนตร์รวม 94 สาขาคิดเป็นจำนวน 612 จอทั่วประเทศ และยังเดินหน้าขยายโรงภาพยนตร์ในต่างประเทศเพิ่มขึ้น เช่นล่าสุดจะเปิดโรงภาพยนตร์สาขาที่ 2 ในเมืองเวียงจันทน์ เป็นต้น

"การขยายจำนวนโรงภาพยนตร์ต่อเนื่อง ทำให้เรามีพื้นที่ในการทำธุรกิจโฆษณามากขึ้นด้วย ซึ่งจะเป็นตัวช่วยให้อุตสาหกรรมโฆษณาในโรงภาพยนตร์เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการจัดกิจกรรมกระตุ้นตลาด เช่น การจัดงาน Major Cineplex present Jurassic Expo ที่มีลูกค้าเข้าร่วมงานมากถึง 3.29 หมื่นคน" นิธิ กล่าว