Post-Nerd จับกราฟฟิกใส่แฟชั่น

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

จากประสบการณ์ที่สั่งสมในงานประจำด้านการออกแบบมาก่อน ที่ต่อยอดความคิดไปสู่การทำธุรกิจแรกของตัวเองด้วยการใช้ไอเดียจากการสร้างสรรค์งานกราฟฟิกมาวางเป็นลวดลายบนสินค้าตัวแรก อย่างเสื้อยืดธรรมดาๆ ให้ดูมีชีวิตชีวาภายใต้คาแรกเตอร์เฉพาะของแบรนด์ “Post-Nerd” ร้านเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่อยู่ในศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 ตั้งแต่ 4 ปีก่อน

คมกฤช อัศววงศ์เกษม ผู้ก่อตั้งธุรกิจสินค้าเสื้อผ้าและไลฟ์สไตล์แบรนด์ Post-Nerd เล่าว่า เริ่มดำเนินธุรกิจครั้งแรกจริงๆ เมื่อราว 10 ปีก่อน โดยทำเสื้อยืดออกมาทำตลาดเป็นกลุ่มสินค้าแรก โดยใช้ลวดลายกราฟฟิกเส้นสายต่างๆ รวมถึงคาแรกเตอร์การ์ตูนที่ออกแบบขึ้นมาเอง ผสานความเป็นแฟชั่นมาใส่ไว้บนตัวเสื้อยืด และได้ผลตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายลูกค้าในประเทศในช่วงนั้น

สำหรับแบรนด์ Post-Nerd ในกลุ่มเสื้อผ้านั้นวางแนวคิด (คอนเซ็ปต์) หลัก เป็นเสื้อผ้าลำลองสำหรับสาวๆ หรือเลดี้ แคชวล และสตรีท แฟชั่น ทั้งสำหรับผู้หญิง ชาย และเด็ก ที่สามารถสวมใส่ได้
ง่ายๆ สบายๆ แต่ดูดี ด้วยมีการนำเรื่องของงานออกแบบกราฟฟิกใส่เข้าไป เพื่อให้เป็นชิ้นงานที่เรียกว่า “กราฟฟิก แฟชั่น” ที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร

กระทั่งแบรนด์ดังกล่าวยังได้ขยายกลุ่มสินค้าใหม่ล่าสุดคือ สินค้าของที่ระลึก หรือโปรดักต์์ ไลฟ์สไตล์ ที่ยังมีกลิ่นอายของงานกราฟฟิกสไตล์ Post-Nerd อยู่ เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ คือ นักท่องเที่ยวโดยเฉพาะชาวเอเชีย ฮ่องกง สิงคโปร์ ไต้หวัน ฯลฯ รวมถึงกลุ่มชาวต่างชาติที่เข้ามาพำนักอาศัยในเมืองไทย ที่ปัจจุบันนักท่องเที่ยวต่างชาติได้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของศูนย์ในขณะนี้

“การขยายไลน์สินค้าใหม่ในกลุ่มไลฟ์สไตล์นั้นเป็นการปรับตัวทางธุรกิจอย่างหนึ่ง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อกลุ่มนักท่องเที่ยวให้สามารถหยิบจับพร้อมตัดสินใจเลือกซื้อสินค้ากลุ่มของที่ระลึกได้ง่ายขึ้น และสามารถต่อยอดไปสู่การเข้าไปดูสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าในร้านต่อไปได้อีกด้วย” คมกฤช กล่าว

ขณะที่กลุ่มสินค้าหลักภายใต้แบรนด์ Post-Nerd ที่สร้างยอดขายหลัก 80% ให้กับร้านยังคงเป็นกลุ่มเสื้อผ้า ส่วนที่เหลือ 20% จะเป็นกลุ่มสินค้าของที่ระลึกหรือไลฟ์สไตล์ประเภทต่างๆ อาทิ ซองหรือเคสสำหรับใส่พาสปอร์ต โทรศัพท์มือถือ ผ้าพันคอ ถุงเท้า ฯลฯ เป็นต้น

โดยวางระดับราคาสินค้ากลุ่มเสื้อตั้งแต่หลัก 250 บาท ไปจนถึง 950 บาท ส่วนสินค้าที่ระลึกจะมีราคาตั้งแต่ชิ้นละ 69 บาท และสูงสุดอยู่ที่ 400 บาท/ชิ้น ที่สินค้าแต่ละชิ้นยังสามารถนำมาใช้จับคู่กันได้ด้วย

คมกฤช เสริมว่า จากภาวะเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้นในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา กระทบกำลังซื้อผู้บริโภคในประเทศพอสมควรที่เริ่มชะลอการจับจ่ายซื้อสินค้าลงไปอย่างเห็นได้ชัด ทำให้ผู้ประกอบการค้าในย่านการค้า
เทอร์มินอลส่วนใหญ่ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Post-Nerd ได้เริ่มปรับแนวทางการทำธุรกิจ เพื่อประคองกิจการให้ยังดำเนินการอยู่ได้ ไปพร้อมกับเพิ่มยอดขายในศูนย์ที่มาจากกำลังซื้อนักท่องเที่ยวแทน

พร้อมกันนี้ คมกฤช ยังวางเป้าหมายภายใน 3-5 ปีจากนี้ ต้องการให้แบรนด์ Post-Nerd สามารถขยายธุรกิจในรูปแบบค้าส่ง โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งอย่างหลังได้เริ่มมีตัวแทนขาย (ดีลเลอร์) จากไต้หวันติดต่อเข้ามาเพื่อนำสินค้าไปทำตลาดในต่างประเทศแล้ว นอกเหนือจากปัจจุบันทำตลาดในช่องทางค้าปลีกเป็นหลัก ผ่านหน้าร้าน 3 สาขา คือ สวนจตุจักร สยามสแควร์ ซอย 2 และเทอร์มินอล 21 รวมถึงช่องทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ www.post-nerd.com และเฟซบุ๊ก www.facebook.com/postnerdbk

ขณะที่ปัจจุบันสินค้าทุกกลุ่มภายใต้แบรนด์ดังกล่าวมีกำลังการผลิตเฉลี่ย 2,000 ชิ้น/เดือน โดยในกลุ่มเสื้อผ้าจะมีการออกแบบใหม่ๆ 2 ซีซั่น/ปี โดยทางแบรนด์จะมีการติดตามเทรนด์หรือแนวโน้มแฟชั่นในแต่ละปีอย่างต่อเนื่องเพื่อให้คงคอนเซ็ปต์หลักของแบรนด์ Post-Nerd ที่มีกลิ่นอายความเป็นกราฟฟิกดีไซน์ที่อยู่ในงานแฟชั่นอย่างลงตัว

พร้อมปิดท้ายถึงรายได้กิจการในปีนี้ ซึ่งหากมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 1-2% เทียบกับในปีก่อนก็พอใจแล้ว จากกำลังซื้อในประเทศปีนี้ที่ลดลงไปแล้วกว่า 20-30% ทีเดียว