สินค้าบุญอัดโปรโมชั่น ลุ้นเดือนแรกเข้าพรรษากู้ยอด

ธุรกิจเกี่ยวกับการทำบุญ เช่น สังฆภัณฑ์ ถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่โดนผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัว เนื่องจากฐานลูกค้าหลักของธุรกิจดังกล่าวจะเป็นกลุ่มรากหญ้า เมื่อกลุ่มดังกล่าวได้รับผลกระทบจากราคาพืชผลทางการเกษตรตกต่ำทั้งราคาข้าว ยาง หรือน้ำมันปาล์ม ตลอดจนกลุ่มอาหารทะเล เนื่องจากชาวประมงไม่สามารถออกทะเลไปหาสินค้าอาหารทะเลมาขายได้ จึงทำให้สินค้าทำบุญขายได้ลดลง

นอกจากนี้ ปัญหาหนี้ครัวเรือนที่สูงขึ้นก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้กลุ่มสินค้าทำบุญโดยเฉพาะสังฆทานขายได้เฉพาะราคาที่ต่ำ โดยระดับราคาสังฆทานที่ขายได้ดีที่สุดตอนนี้ คือ 300-500 บาท จากเดิมระดับราคา 400-1,000 บาทจะขายดี

สกล แสงมาลี ประธานกรรมการ บริษัท สังฆภัณฑ์ เจ้าของห้างสังฆภัณฑ์ กล่าวว่า ภาพรวมกลุ่มสินค้าทำบุญตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้ไม่ค่อยดีเท่าที่ควร เนื่องจากเศรษฐกิจไม่ดี คนอยากทำบุญแต่เงินในกระเป๋าไม่พร้อม จึงทำให้ยอดการซื้อสินค้าลดลง เห็นได้จากการซื้อเทียนพรรษาจากเดิมเคยซื้อ 1.5 เมตร หรือ 1.8 เมตร ก็ปรับขนาดลดลงเหลือ 1 เมตร ขณะเดียวกันเคยซื้อครั้งละ 9 คู่ ก็ปรับลดลงเหลือ 1 คู่ เช่นเดียวกับสังฆทานราคา 300-500 บาทจะขายดี

จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบการโรงงานผลิตเทียนพรรษาค่อนข้างได้รับผลกระทบ เนื่องจากยอดขายปรับตัวลดลง ส่งผลให้ต้องลดกำลังผลิตไปประมาณ 50% เนื่องจากกลุ่มสินค้าเทียนพรรษาค่อนข้างมีความเสี่ยงในการทำตลาด เพราะหากขายไม่หมดภายใน 1 เดือนในช่วงเทศกาลเข้าพรรษาจะต้องรอไปอีก 1 ปี เพื่อขายในช่วงเทศกาลเข้าพรรษา

สกล กล่าวอีกว่า ช่วงที่เทียนพรรษามียอดขายดีจะอยู่ในช่วง 1 เดือนแรกของเทศกาลเข้าพรรษาเท่านั้น หลังจากนั้นจะเริ่มแผ่วลง อย่างไรก็ดีดูจากแนวโน้มในช่วงเทศกาลเข้าพรรษานี้ที่ผู้บริโภคเริ่มออกมาซื้อสินค้าทำบุญมากขึ้น เชื่อว่าในช่วงครึ่งปีหลังนี้สถานการณ์ธุรกิจสินค้าทำบุญน่าจะเริ่มปรับตัวดีขึ้น

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของห้างสังฆภัณฑ์นับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดผ่านสื่อโซเชียลมีเดียมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันคนไทยหันมาให้ความสำคัญกับสื่อโซเชียลมีเดียห้างสังฆภัณฑ์ จึงเล็งเห็นโอกาสในการขยายช่องทางการขายผ่านเฟซบุ๊กและไลน์

พร้อมกันนี้ ยังมีการทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายด้วยโปรโมชั่นต้อนรับเทศกาลเข้าพรรษา ด้วยโชค 2 ชั้น โดยในส่วนของโชคชั้นที่ 1 รับส่วนลดทันที 5% เมื่อชำระด้วยเงินสด โชคชั้นที่ 2 รับส่วนลด 50 บาท เพื่อใช้เป็นส่วนลดในครั้งต่อไปเมื่อซื้อครบ 500 บาท นอกจากนี้ยังมีแคมเปญส่งบุญถึงบ้านเทศกาลเข้าพรรษา ด้วยบริการส่งฟรี เมื่อซื้อสินค้าครบ 5,000 บาท

ด้านผู้ประกอบการห้างค้าปลีก อย่างไฮเปอร์มาร์เก็ต ก็ออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในกลุ่มสินค้าทำบุญด้วยโปรโมชั่นต่างๆ เช่นกัน โดยในส่วนของห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ออกมาทำกิจกรรมลดราคาสินค้า และจัดโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 รวมไปถึงการให้สิทธิพิเศษกับสมาชิกบิ๊กการ์ด เมื่อซื้อสินค้าทำบุญรับสิทธิลุ้นร่วมทริปไหว้พระทำบุญกับอาจารย์ลักษณ์ เรขานิเทศ จำนวน 50 รางวัล รางวัลละ 2 ท่าน รวมมูลค่ากว่า 4 แสนบาท

วารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า บริษัทเชื่อว่าแรงศรัทธาในการทำบุญจะเป็นอีกหนึ่งแรกกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงเทศกาลเข้าพรรษาให้เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับการทำบุญ ซึ่งบริษัทเองก็ได้มีการจัดโปรโมชั่นสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับทำบุญ  เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค

สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า จากผลวิจัยทางการตลาดที่จัดโดยสถาบันชั้นนำหลายแห่ง พบว่าประชาชนส่วนใหญ่จะเข้าร่วมกิจกรรมทางศาสนาในช่วงเทศกาลวันเข้าพรรษา เช่น ทำบุญตักบาตร ถวายสังฆทาน ไหว้พระ เวียนเทียน ซึ่งในส่วนของบริษัทได้จัดเตรียมสินค้าทำบุญมากมายไว้ตอบสนองความต้องการของลูกค้า

ขณะเดียวกัน ยังได้จัดโปรโมชั่นพิเศษไว้คอยบริการลูกค้าในช่วงเทศกาลเข้าพรรษานี้ เช่น ชุดสังฆทานราคา 299 บาท ซื้อ 1 แถม 1 ชุดอาหารแห้งสำหรับทำบุญตักบาตรราคาพิเศษเมื่อซื้อ 2 หรือ 3 ชิ้น เทียนพรรษาลดราคาสูงสุดถึง 30% เป็นต้น

จบเทศกาลเข้าพรรษายอดขายจะเข้าเป้าหรือเปล่าคงต้องรออีก 3 เดือน แต่ที่เริ่มเห็นทิศทางตอนนี้ คือ สินค้าทำบุญเริ่มคึกแม้ยังไม่เท่าปีก่อน