ไอพีจีฯปั้นฝ่ายใหม่รุกจัดกิจกรรม

นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีนี้เติบโตสูงมากจากปีที่แล้ว โดยช่วง 6 เดือนแรกขยายตัวมากกว่า 10% โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ เคเบิลและทีวีดาวเทียม ขณะที่อัตราค่าโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทจึงต้องหาวิธีการบริหารงบโฆษณาของลูกค้าให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ รูปแบบการทำกิจกรรมบนสื่อ จะมีทั้งการไทร์อิน การสร้างรายการสั้น รวมถึงกิจกรรมรูปแบบต่างๆ ที่สร้างประสบการณ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ซึ่งส่วนหนึ่งจะนำมาออกอากาศเป็นโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับงบโฆษณาของเจ้าของสินค้า

ปัจจุบันลูกค้าของบริษัทที่นำกลยุทธ์ดังกล่าวไปใช้มีหลายราย อาทิ ผลิตภัณฑ์แบรนด์ เอส.ซี. จอห์นสัน โคคาโคลา เถ้าแก่น้อย เป็นต้น

นางวรรณี กล่าวว่า ที่ผ่านมาการทำกิจกรรมการตลาดเพื่อเสริมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ เป็นสัดส่วนรายได้ของบริษัทประมาณ 20% ซึ่งปีที่ผ่านมาขยายตัว 15% ต่อปี สำหรับปีนี้การจัดกิจกรรมต่างๆ ประสบปัญหา เนื่องจากเหตุชุมนุมทางการเมืองที่ผ่านมา ทำให้อัตราการขยายตัวเหลือประมาณ 78% คาดว่าสิ้นปีรายได้จากส่วนนี้จะขยายตัว 10%

ขณะที่รายได้จากสื่อของบริษัทขยายตัวถึง 15% เนื่องจากลูกค้าใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น และคาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังจะเติบโตต่อเนื่อง แม้จะไม่สูงเหมือนครึ่งปีแรก โดยคาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมปีนี้จะขยายตัวราว 89% จากปีที่แล้วที่มีการใช้งบรวมเกือบ 9 หมื่นล้านบาท