นิวทีวีย้ำข่าว-สาระฟื้นเรตติ้ง ยืดจุดคุ้มทุนเป็น10 ปี

แม้ว่าการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัลจะรุนแรง แต่ช่องนิวทีวีก็ยังขอตั้งหลักสร้างฐานผู้ชมให้รู้จักช่องนิวทีวีก่อน เนื่องจากเป็นช่องทีวีน้องใหม่ ซึ่งกลยุทธ์ที่ช่องนิวทีวีเลือกนำมาใช้ในครั้งนี้ คือ การคงผังรายการไว้เหมือนเดิม เพื่อไม่ให้ผู้ชมสับสน 

เหตุผลที่ทำให้ช่องนิวทีวีต้องหันมายืนจุดเดิม เหมือนกับช่วงเริ่มต้นออกอากาศ ซึ่งจะเน้นคอนเทนต์ข่าวและสาระความรู้มากถึง 80% ที่เหลืออีก 20% เป็นคอนเทนต์รายการวาไรตี้ คือเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ช่องนิวทีวีเคยปรับผังรายการมาแล้วครั้งหนึ่ง ด้วยการเพิ่มสัดส่วนคอนเทนต์รายการวาไรตี้เป็น 40-45% แต่กลับพบว่าผลการตอบรับไม่ดีอย่างที่คิด เนื่องจากเรตติ้งร่วงมาอยู่ที่อันดับ 18-19 จากเดิมอยู่อันดับสิบต้นๆ

ภาณุชัย เหตระกูล ศรีนวลนัด ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์นิวทีวี บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ กล่าวว่า แผนการดำเนินธุรกิจของช่องนิวทีวีในช่วงครึ่งปีหลังนี้ จะหันมาตอกย้ำจุดแข็งของช่องนิวทีวีในด้านของคอนเทนต์ข่าวและสาระความรู้ เพราะถ้าดูเรตติ้งในหมวดหมู่ของช่องรายการที่เน้นข่าวและสาระความรู้ ช่องนิวทีวีมีเรตติ้งเป็นอันดับ 1 แต่ถ้าเป็นเรตติ้งรวมทีวีดิจิทัลช่องใหม่จะอยู่ดันดับ 12 และหากรวมช่องอะนาล็อกจะอยู่อันดับที่ 16

จากความแข็งแกร่งของคอนเทนต์ข่าวและสาระความรู้ที่ช่องนิวทีวีมี ภาณุชัยจึงมีแผนที่จะใช้คอนเทนต์ดังกล่าวเป็นตัวกระตุ้นเรตติ้งของช่องนิวทีวี เนื่องจากปัจจุบันยังไม่มีผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลใช้คอนเทนต์ดังกล่าว เป็นคอนเทนต์หลักในการออกอากาศ มีเพียงช่องไทยพีบีเอสเท่านั้นที่เป็นคู่แข่ง

ภาณุชัย กล่าวว่า แม้ว่าปีนี้จะยังไม่มีการปรับผังรายการใหม่ แต่งบประมาณในการลงทุนยังคงเตรียมไว้ที่ 800 ล้านบาทเหมือนเดิม เช่นเดียวกับปี 2559 ที่เตรียมงบลงทุนไว้ที่ 800 ล้านบาทเช่นกัน เนื่องจากในปีนี้ต้องซื้อคอนเทนต์สารคดีเพิ่ม จากจุดแข็งในด้านคอนเทนต์ข่าวและสาระที่ช่องนิวทีวีมี บริษัทจะใช้ต่อเนื่องไปอีก 2 ปี เพื่อให้ผู้ชมจำช่องนิวทีวีได้

อย่างไรก็ดี จากปัจจัยลบเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ช่องนิวทีวีต้องปรับเป้าหมายจุดคุ้มทุนจาก 5 ปี เป็น 7-10 ปี เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจที่ซบเซา และทิศทางของธุรกิจทีวีดิจิทัล