เรตติ้งออนไลน์

โดย...Onepen

ตลาดวัดเรตติ้งระอุขึ้นมาทันตา เมื่อบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ที่เคยกุมธุรกิจมานานกว่า 25 ปี ถูกท้าชิงโดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เตรียมประมูลคัดเลือกบริษัทวัดเรตติ้งขึ้นมาท้าชน

งานนี้ทำให้นีลเส็นต้องหาหมัดเด็ดขึ้นมาต่อกร เริ่มจากการจับมือบริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย และยูนิลีเวอร์ จัดวัดเรตติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่แบบ Dual Screen เพื่อวางแผนสื่อเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพและความแม่นยำสูงสุด รวมทั้งเปิดตัวบริการวัดผลโฆษณาออนไลน์ (Digital Ad Ratings) เพิ่มขึ้นอีกในเอเชียและละตินอเมริกา

มาถึงล่าสุด เป็นยุคของโซเชียลมีเดียมาแรง โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ทำให้ สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย ไม่รอช้า เดินหน้าผนึกกำลังเฟซบุ๊กที่มีฐานข้อมูลของกลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อจัดทำข้อมูลทางประชากรศาสตร์แบบนิรนาม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในกระบวนการการวัดแคมเปญโฆษณาออนไลน์

ที่สำคัญ สื่อออนไลน์ยังเป็นสื่อที่ต้นทุนต่ำ รวดเร็ว มีพื้นที่ไม่จำกัดและเข้าถึงกลุ่มคนได้เป็นวงกว้าง และยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง จึงเชื่อว่าการวัดข้อมูลของสื่อออนไลน์จะเป็นอนาคตใหม่ของวงการวัดเรตติ้ง

เหนืออื่นใดคือ รับรองว่าถูกใจทั้งเจ้าของสื่อ เอเยนซี นักโฆษณา โดยเฉพาะเจ้าของสินค้าที่จ่ายเงินแน่นอน