สินค้าบุญยอดวูบกำลังซื้อหาย

สินค้าบุญยอดร่วง 20% แสงธรรมชูนวัตกรรมสังฆภัณฑ์ ปลุกตลาดก่อนเข้าพรรษา

นายธานี มิตรพันธ์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าทำบุญและสังฆภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “แสงธรรม” เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวต่อเนื่องตั้งแต่ปีที่ผ่านมาจนถึงช่วงครึ่งแรกของปีนี้ พบว่ากำลังซื้อกลุ่มสินค้าบุญในภาพรวมมียอดลดลงกว่า 20% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปีที่มียอดขายตกลงมากที่สุดในตลาดกลุ่มนี้

ทั้งนี้ ปัจจุบันตลาดรวมสินค้าบุญในประเทศไทย คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 2,200 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจากกำลังซื้อที่ลดลง ทำให้ตลาดรวมหดตัวลงอยู่ที่ประมาณ 1,900-2,000 ล้านบาท

นายธานี กล่าวว่า บริษัทมีแผนนำผลิตภัณฑ์กลุ่มสังฆภัณฑ์รายการต่างๆ ที่มีอยู่ไม่ต่ำกว่า 65 รายการ (เอสเคยู) โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าบุญที่มีนวัตกรรมเจาะผู้ใช้งานทั่วไป หรือฆราวาส เช่น ชุดปลอกหมอนบทสวดมนต์ต่างๆ หรือชุดสังฆาฏิ สำหรับภิกษุสงฆ์ เป็นต้น ทำตลาดในช่วงก่อนเข้าพรรษาปลายเดือน ก.ค.นี้

“บริษัทมุ่งกลยุทธ์การทำตลาดสินค้าบุญในสต๊อก โดยไม่มีการปรับราคาสินค้าเพิ่มแต่อย่างใด คาดว่าจะช่วยผลักดันให้สินค้ามียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงก่อนเข้าพรรษาปีนี้ราว 30%” นายธานี กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในภาวะกำลังซื้อชะลอตัวเช่นนี้ บริษัทเน้นการบริหารจัดการสินค้าคงคลัง (สต๊อก) ที่วางจำหน่ายที่หน้าร้านทั้ง 4 แห่ง คือ แหล่งสินค้าสังฆภัณฑ์ย่านเสาชิงช้า ยุวพุทธิกสมาคมฯ เพชรเกษม และใน จ.นครราชสีมา และขอนแก่น ให้มีประสิทธิภาพ พร้อมชะลอแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์แสงธรรมออกไปก่อน เพื่อรอดูความต้องการของผู้บริโภค

นอกจากนี้ แบรนด์สังฆภัณฑ์ แสงธรรม ยังมุ่งทำตลาดในช่องทางออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ www.sangtham.com เพื่อแนะนำสินค้าบุญรายการต่างๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมายเดิมและใหม่ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ ซึ่งพบว่าหลังเปิดตัวเว็บไซต์ดังกล่าวได้การตอบรับดี โดยมีผู้สนใจสอบถามพร้อมสั่งซื้อให้จัดส่งสินค้าทางไปรษณีย์ โดยมีสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 45% และผ่านหน้าร้านปกติราว 55%

สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือสังฆภัณฑ์ ที่กลุ่มลูกค้าให้การยอมรับทั้งด้านคุณภาพและราคา คือ จีวรเนื้อคุณภาพ ที่ปัจจุบันวางจำหน่ายในราคาเฉลี่ยตั้งแต่ 3,000 บาทขึ้นไปจนถึง 5,000 บาท ซึ่งหากเป็นช่วงที่เศรษฐกิจเติบโตจะมียอดขายเติบโตสูงขึ้น โดยเฉพาะช่วงเทศกาลเข้าพรรษา ซึ่งรวมถึงสินค้าบุญรายการต่างๆ ที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์แสงธรรมด้วย