ยุคดิจิตอลอนาคตสื่อ-โฆษณา

ต้องยอมรับว่ายังมีปัจจัยที่ไม่ชัดเจนในเวลานี้คือ คนทั่วไปเชื่อว่า “สื่อออนไลน์เป็นของฟรี” คำถามที่ตามมาคือ จะสร้างรายได้จากสื่อดิจิตอลเหล่านี้ได้อย่างไร

โดย...ทีมข่าวธุรกิจตลาด

แนวโน้มการเกิดขึ้นของสื่อดิจิตอลมีมาหลายปีแล้ว ตั้งแต่โลกของอินเทอร์เน็ตเริ่มแพร่หลายมากขึ้น จนหลายๆ คนมีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง หรือเลือกบริโภคข่าวสารจากสื่อทางเลือกที่ทรงอิทธิพลนี้เป็นหลัก นั่นคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้เจ้าของสื่อประเภทต่างๆ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์เล็งเห็นว่า หนทางที่สดใสกว่าคือการก้าวเข้าสู่โลกดิจิตอล

ผนวกกับมาถึงของอุปกรณ์รองรับ|รูปแบบการบริโภคสื่อใหม่ๆ เช่น สมาร์ตโฟน แทบเล็ตพีซี อี-รีดเดอร์ โดยเฉพาะการเปิดตัวของ ไอ-แพด จากค่ายแอปเปิล ทำให้ผู้พัฒนาค่ายอื่นๆ เริ่มวางตลาดอุปกรณ์เหล่านี้ในเวลาใกล้เคียงกัน สิ่งที่ต้องมาคู่กันคือ คอนเทนต์ ที่ต้องตอบสนองความรู้สึกของผู้ใช้มากขึ้นด้วย แม้ว่าคนไทยจะยังได้สัมผัส แต่การโหมตลาดจากต่างประเทศก็ส่งผลมาถึงแล้ว

เจนี่ ลิม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท อะโดบีซิสเต็มส์ เปิดเผยว่า ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะอยู่รอดได้และแข่งขันได้ต้องมุ่งมาที่ดิจิตอลเท่านั้น แต่ก็มีปัจจัยที่จะเสริมให้ตลาดเกิดขึ้นด้วย ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐานในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ต้องมีเพียงพอกับความต้องการที่เพิ่มขึ้น

ในมุมของโฆษณาก็สามารถทำได้หลากหลายมากขึ้นบนสื่อดิจิตอล นั่นคือสามารถเพิ่มวิดีโอ แอนิเมชัน หรือไฟล์เสียงประกอบภาพ สร้างประสบการณ์ร่วมของ|ผู้บริโภค หรือการสร้างวัตถุ 360 องศาเช่น โฆษณารถยนต์ที่ผู้อ่านสามารถคลิกหมุนรถยนต์ดูได้ทุกมุม ซูมเข้าออกได้ ชี้เป้าไปที่ส่วนต่างๆ ของรถยนต์ก็มีรายละเอียด และสามารถคลิกเพื่อเชื่อมต่อไปเว็บไซต์หลักของสินค้าได้ ทำให้โฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น

อีกส่วนที่กระตุ้นการเกิดของสื่อดิจิตอลคือ ระบบคลาวด์คอมพิวติง ที่เปิดโอกาสให้การใช้งานแอพพลิเคชันต่างๆ ง่ายขึ้นผ่านอุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ตโฟน โน้ตบุ๊ก อุปกรณ์พกพาอื่นๆ รวมถึงการที่โซเชียล เน็ตเวิร์ก เป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้นด้วย

ขณะเดียวกัน ต้องยอมรับว่ายังมีปัจจัยที่ไม่ชัดเจนในเวลานี้คือ คนทั่วไปเชื่อว่า “สื่อออนไลน์เป็นของฟรี” คำถามที่ตามมาคือ จะสร้างรายได้จากสื่อดิจิตอลเหล่านี้ได้อย่างไร และกลายเป็นอุปสรรคของสื่อดิจิตอลในช่วงที่ผ่านมา

เนลสัน จอห์น ที่ปรึกษากลุ่มผลิตภัณฑ์ ครีเอทีฟ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ของอะโดบี กล่าวว่า การจะผลิตสื่อดิจิตอลที่สร้างประสบการณ์ที่หลากหลาย เช่น วิดีโอ แอนิเมชัน กราฟฟิก ต่างๆ ทุกอย่างต้องตอบสนองการใช้งานแบบอินเตอร์แอ็กทีฟเพื่อสร้างประสบการณ์กับผู้ใช้ การมีเครื่องมือที่สามารถทำงานได้สอดคล้องกันเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งอะโดบีได้พัฒนา อะโดบี แฟลช เพลเยอร์ 10.1 ที่ให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดฟรี และยังใช้งานได้ทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา

อะโดบี ตั้งเป้าว่า ภายในปี 2012 จะมียอดการใช้งานแฟลช เพลเยอร์ ถึง 250 ล้านก๊อบปี้ทั่วโลกบนสมาร์ตโฟน ถ้าถึงเวลาเท่ากับว่ามีผู้บริโภคที่พร้อมจะเปิดรับสื่อดิจิตอลคอนเทนต์ได้มากขึ้นอีกมหาศาล