เสริมทัพสินค้า

โดย...จะเรียม สำรวจ

จากปัญหากำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่ฟื้นตัว เพราะได้ผลกระทบจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ ส่งผลให้ห้างค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างเพาเวอร์มอลล์ ต้องออกมาปรับแผนการทำตลาดด้วยการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับการนำสินค้าใหม่ๆ เข้าทำตลาด เพื่อดึงความสนใจผู้บริโภค

จักรกฤษณ์  กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาส่งผลให้บริษัทต้องหันมาเจรจากับผู้ประกอบการสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีมากขึ้น  เพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกันในรูปแบบการทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้าควบคู่ไปกับการนำสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเร็วขึ้นกว่าเดิม  เพื่อกระตุ้นความสนใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

เหตุผลที่ทำให้ จักรกฤษณ์ ต้องหันมาปรับแผนการทำตลาดรูปแบบดังกล่าว เพราะปัจจุบันการทำโปรโมชั่นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคได้ เนื่องจากผู้บริโภครู้สึกชินกับการทำกิจกรรมดังกล่าว จึงทำให้ต้องหันมาคุยกับผู้ประกอบการสินค้าให้นำสินค้าเทคโนโลยีใหม่ๆ มาเปิดตัวขายเร็วขึ้น จากเดิมอาจจะเปิดตัวไตรมาส 3-4  ก็เปลี่ยนเป็นไตรมาส 2-3 พร้อมทำกิจกรรมส่งเสริมการขายถี่ขึ้นเป็นเดือนเว้นเดือน จากเดิมจะจัดปีละ 2 ครั้ง