สินค้าลิขสิทธิ์กีฬาคึก แห่ชิงตลาดไทยรักสุขภาพ

หลังจากคนไทยหันมาให้ความสนใจดูแลสุขภาพตัวเอง และมีความสนใจชมการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ ที่ชื่นชอบมากขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมผลิตภัณฑ์กีฬาในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ยังสามารถเติบโตได้ในตัวเลข 2 หลัก สวนภาพรวมที่ชะลอตัว

แต่หากจับตาผลิตภัณฑ์กีฬาเฉพาะกลุ่ม ประเภทที่น่าจับตามองมากที่สุดในปีนี้ คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กีฬา เนื่องจากตลาดดังกล่าวเติบโตสูงกว่า 20% สูงกว่าภาพรวมผลิตภัณฑ์กีฬาทั่วไป ที่เติบโตเฉลี่ยกว่า 10% เท่านั้น จากแนวโน้มดังกล่าวส่งผลให้มีผู้ประกอบการไทยตบเท้าชิงซื้อไลเซนส์ผลิตภัณฑ์กีฬาจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ภาสวัฒน์  เรืองจิรโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายบริหารสินค้านำเข้า และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต กล่าวว่า แนวโน้มกลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กีฬาจากต่างประเทศในปีนี้ มีอัตราการเติบโตสูงกว่าภาพรวมผลิตภัณฑ์กีฬา โดยเฉพาะกีฬาฟุตบอล เห็นได้จากความสนใจชมการแข่งขันของฟุตบอลไทยลีก

อีกปัจจัยที่ทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กีฬามีอัตราการเติบโตสูงกว่าภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์กีฬาในประเทศไทย คือ การเดินทางมาทัวร์การแข่งขันของทีมสโมสรชื่อดังในประเทศไทย เพราะทุกครั้งที่เดินทางเข้ามาแข่งขัน ส่งผลให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์มียอดขายเติบโตจากปกติ 20-25% เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ของลิเวอร์พูล ที่บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต เป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์อยู่ในขณะนี้ 

อย่างไรก็ดี จากฟอร์มการแข่งขันของลิเวอร์พูล ที่ฟอร์มตกในฤดูกาลที่ผ่านมา บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต ยอมรับว่า ส่งผลให้ยอดขายเติบโตลดลง แต่หลังจากออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้น ประกอบกับปีนี้ ลิเวอร์พูลมีโปรแกรมเดินทางมาทัวร์การแข่งขันฟุตบอลในประเทศไทย ส่งผลให้ยอดขายเริ่มมีความคึกคัก

ประกอบกับล่าสุด ได้นำแบรนด์สินค้าของลิเวอร์พูลและนิวบาลานซ์ มาทำกิจกรรมตลาดร่วมกันมากขึ้น ภายหลังจากแบรนด์นิวบาลานซ์ได้เข้าเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งขันอย่างเป็นทางการให้กับสโมสรลิเวอร์พูลในฤดูกาล 2015/2016 ซึ่งขณะนี้ได้เริ่มจำหน่ายสินค้าไปบ้างแล้ว จึงทำให้บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต มั่นใจว่า สิ้นปีนี้จะมียอดขายจากแบรนด์ลิเวอร์พูลอยู่ที่ประมาณ 30-35 ล้านบาท ขณะที่แบรนด์นิวบาลานซ์คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ประมาณ 40 ล้านบาท

สำหรับสินค้าที่นิวบาลานซ์และลิเวอร์พูลทำตลาดร่วมกันในปีนี้ มีแผนที่จะนำสินค้าเข้ามาจำหน่ายในร้านซูเปอร์สปอร์ต จำนวน 49 สาขา จากปัจจุบันได้เริ่มนำสินค้าเข้าไปจำหน่ายแล้ว จำนวน 44 สาขา ไม่นับรวมที่จำหน่ายนอกเครือเซ็นทรัลอีกประมาณ 6 สาขา ส่วนแบรนด์สินค้าของลิเวอร์พูล ปัจจุบันได้นำสินค้าเข้าจำหน่ายในร้านซูเปอร์สปอร์ตแล้ว 25 สาขา คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 30 สาขา

อีกหนึ่งแบรนด์ลิขสิทธิ์ที่บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต ดูแลเรื่องการจำหน่ายสินค้า ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีไม่แพ้แบรนด์ลิเวอร์พูล คือ แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เนื่องจากมีช่องทางจำหน่ายมากถึง 3 ช่องทางหลัก คือ ในร้านซูเปอร์สปอร์ต ร้านกีฬานอกเครือเซ็นทรัลอย่างเดอะมอลล์ และร้านจำหน่ายสินค้าแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด จึงทำให้สินค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุมและมียอดขายที่ดี

ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กีฬาฟุตบอลคึกคัก ในส่วนของกลุ่มผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กีฬาบาสเกตบอล ก็เริ่มมีความคึกคักมากขึ้น ภายหลังจากบริษัท สปอร์ต รีโวลูชั่น นำแบรนด์ อันเดอร์ อาร์เมอร์ ซึ่งเป็นแบรนด์สินค้ากีฬาที่มีชื่อเสียงในอเมริกาเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย

พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปอร์ต รีโวลูชั่น ดำเนินธุรกิจตัวแทนจำหน่ายเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬาจากประเทศอเมริกา ภายใต้แบรนด์ อันเดอร์ อาร์เมอร์ กล่าวว่า จากแนวโน้มของคนไทยที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น บริษัท ทริปเปิ้ล ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์สินค้าอันเดอร์ อาร์เมอร์ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงเล็งเห็นโอกาสในการเข้ามาขยายธุรกิจในประเทศไทย

โลเกชั่นแรกที่แบรนด์ อันเดอร์ อาร์เมอร์ คือ ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ เนื่องจากโพซิชั่นนิ่งของศูนย์การค้าตรงกับแบรนด์ และกลุ่มเป้าหมายของสินค้า โดยหลังจากเปิดสาขาดังกล่าวจะทำการเปิดสาขาต่อไปที่ พัทยา และภูเก็ต ภายใต้งบลงทุนใกล้เคียงกันที่ประมาณ 20 ล้านบาท

ความสนใจในสุขภาพและการรับชมกีฬาที่คนไทยมีความสนใจมากขึ้น เชื่อว่า ในช่วงครึ่งปีหลังจะมีแบรนด์ลิขสิทธิ์กีฬาจากต่างประเทศอีกหลายแบรนด์เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งล่าสุดบริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต ก็ออกมาแย้มว่า จะนำลิขสิทธิ์แบรนด์กีฬาฟุตบอลเข้ามาบริหารอีก 1 แบรนด์ จากความคึกคักที่เกิดขึ้นดังกล่าว น่าจะช่วยให้สินค้ากีฬาโตเพิ่มตามไปด้วย