ดันธุรกิจชูนวัตกรรมลุยเออีซี

“ศรีไทย” กระทุ้งธุรกิจไทยบุกอาเซียน ย้ำต้องมีนวัตกรรม-คนเก่งคุมธุรกิจ

นายสนั่น อังอุบลกุล รองประธานกรรมการสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย และประธานกรรมการ บริษัท ศรีไทยซุปเปอร์แวร์ เปิดเผยว่า ขณะนี้โลกมีสถานการณ์หลายอย่างเปลี่ยนแปลงไป เริ่มมีความขาดแคลนมากขึ้น เช่น ขาดแคลนแรงงาน ขณะที่มีแนวโน้มให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และมีความไม่แน่นอนต่างๆ มากขึ้น เช่น ภัยพิบัติ การก่อการร้าย ดังนั้นผู้ประกอบการจึงต้องปรับตัวรับแนวโน้มเหล่านี้

“เคลย์ตัน คริสเตนเซน ศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด บอกว่า สาเหตุที่องค์กรจะล้มเหลวเพราะยึดติดอยู่กับลูกค้าเดิม สินค้าเดิม และวิธีการทำการตลาดแบบเดิมๆ ดังนั้นธุรกิจไทยจะหวังพึ่งแค่ตลาดท้องถิ่นอย่างเดียวไม่ได้ ต้องก้าวออกไปสู่ตลาดต่างประเทศเช่นอาเซียน” นายสนั่น กล่าว

ทั้งนี้ ผู้ที่จะไปบุกตลาดต่างประเทศต้องรู้จักสร้างนวัตกรรมด้วย เนื่องจากแต่ละประเทศก็มีนวัตกรรมของตัวเองเช่นเดียวกัน เช่น ตอนบริษัทเข้าไปบุกตลาดจีน ต้องเข้าไปสอนนวัตกรรมต่างๆ ให้แก่จีน แต่ปัจจุบันผู้ประกอบการจีนมีนวัตกรรมการผลิตใหม่ๆ ที่รวดเร็วและต้นทุนต่ำ ทำให้บริษัทต้องเรียนรู้นวัตกรรมจากจีนเช่นเดียวกัน รวมถึงต้องเข้าใจหลักดีมานด์เชน เพื่อทำให้ลูกค้าพึงพอใจสินค้าของตัวเอง รวมถึงเข้าใจหลักซัพพลายเชน เพื่อบริหารต้นทุนให้มีประสิทธิภาพ

นายสนั่น กล่าวต่อว่า ผู้ประกอบการที่คิดจะบุกตลาดต่างประเทศ จะวางวิสัยทัศน์เพียงเป็นผู้ชนะไม่ได้ แต่ต้องวางวิสัยทัศน์ของการเตรียมตัวเป็นผู้ชนะ เพื่อให้เกิดการเตรียมความพร้อมอย่างรอบด้าน โดยเรื่องที่สำคัญที่สุดที่ต้องเตรียมคือเรื่องคนที่จะไปทำงานบริหารในต่างประเทศ หากไม่สามารถเตรียมคนไทยที่มีความสามารถไปบริหารงานในต่างประเทศ ธุรกิจจะหมดโอกาสรอด และอาจกลับมาด้วยหนี้สิน

ขณะเดียวกัน ต้องส่งสัญญาณถึงภาครัฐให้ส่งเสริมธุรกิจไทยไปลงทุนในต่างประเทศให้เป็นรูปธรรมมากขึ้น เช่น การแก้ไขระบบภาษี การอำนวยความสะดวกด้านศุลกากร ดูแลอัตราแลกเปลี่ยนค่าเงิน เพื่อให้ธุรกิจมีโอกาสแข่งขันกับคู่แข่งต่างชาติได้มากขึ้น

สำหรับบริษัท ศรีไทยซุปเปอร์แวร์ แม้จะออกไปเจาะตลาดอาเซียนมานานแล้ว แต่ยังวางวิสัยทัศน์เพื่อเป็น ASEAN Sustainable Market Leader ให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นซุปเปอร์แวร์ของอาเซียน และยึดหลักหนึ่งครอบครัว หนึ่งตลาด หนึ่งฐานการผลิต ให้พนักงานปรับทัศนคติ ไม่แบ่งแยกคนอาเซียนเป็นคนอื่น

ทั้งนี้ สินค้าที่มีความแปลกใหม่ มีนวัตกรรม จะสามารถส่งออกขายไปยังประเทศอื่นๆ ได้ด้วย เพราะมาตรฐานและนวัตกรรมถือเป็นเรื่องคล้ายคลึงกันในแต่ละประเทศ เช่น เดิมบริษัทผลิตถ้วยน้ำและถ้วยป๊อปคอร์นขายให้แก่โรงภาพยนตร์ในไทย แต่ปัจจุบันสามารถส่งออกไปจำหน่ายโรงภาพยนตร์ของฟิลิปปินส์ได้ด้วย เนื่องจากผู้ประกอบการในฟิลิปปินส์เห็นเป็นธุรกิจที่แปลกใหม่

“ท้ายที่สุดผู้ประกอบการจะมีแค่วิสัยทัศน์หรือวิชั่นในการบุกอาเซียนอย่างเดียวไม่ได้ ต้องมีการปฏิบัติหรือแอ็กชั่นควบคู่กันไปด้วย เพราะวิสัยทัศน์ที่ปราศจากการปฏิบัติจะเป็นได้แค่ความฝัน และการปฏิบัติที่ปราศจากวิสัยทัศน์ก็เป็นได้แค่การทำไปตามชีวิตประจำวัน” นายสนั่น กล่าว