จอโฆษณาดิจิทัลฮอต ชิงเม็ดเงินป้ายกลางแจ้งดุ

โดย...ทีมข่าวธุรกิจตลาดโพสต์ทูเดย์

สื่อโฆษณานอกบ้านอย่างป้ายบิลบอร์ดนั้น เริ่มเจอกระแสป้ายโฆษณาแบบจอแอลอีดีเข้ามาแทนมากขึ้น เพราะสื่อโฆษณาแบบเคลื่อนไหวได้นี้ สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ต้องการเสียเวลาอ่านข้อความ และใช้เวลาเฉลี่ยในการสื่อสารตลาดกับลูกค้า ซึ่งจะสนใจสื่อกลางแจ้งไม่นาน ดังนั้นต้องพูดให้ตรงจุดมากที่สุด เรียกได้ว่าต้องเอาลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้อยู่ในไม่กี่วินาที

ศรินทร วานิชพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลีเวอเรจ กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อป้ายโฆษณากลางแจ้งปีนี้ คาดจะมีงบใช้ผ่านสื่อ 3,000-4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นป้ายดิจิทัลบิลบอร์ด 200 ป้าย ที่เหลือเป็นป้ายโฆษณาแบบทั่วไปทั้งขนาดใหญ่และเล็ก รวมกันอีก 700 ป้าย ซึ่งในครึ่งปีหลังนี้มีแนวโน้มเติบโตอีก 20% ในส่วนของดิจิทัลบิลบอร์ด ทำให้มีงบอยู่ที่ 2,500 ล้านบาท

“ภาพรวมธุรกิจโฆษณาในไทย มีปัจจัยเรื่องการเมืองเข้ามาเกี่ยวข้อง ทำให้มีการขึ้นลงของธุรกิจโฆษณาขององค์กรจนเกิดภาวะการเติบโตชะงัก ทำให้ภาพรวมปี 2556 โตเพียง 5-6% จากนั้นในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2557 เกิดปัญหาการเติบโตแทบจะไม่มีเลย จนมีแนวโน้มติดลบเล็กน้อย และเพิ่งมีแนวโน้มที่ดีขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง” ศรินทร กล่าว

สำหรับช่วงปลายปี 2557 จนถึงปัจจุบัน ช่วง 5 เดือนแรก มีการเติบโตประมาณ 26% ส่วนการโฆษณาบนดิจิทัลทีวีช่วงปี 2557 ที่ผ่านมา ยังไม่มีใครกล้าลงโฆษณาเลย จนเริ่มมีความชัดเจนขึ้นเมื่อช่อง 3 เริ่มผลักดันให้สินค้าต่างๆ เข้ามาลงโฆษณาได้ทั้งช่องทางดิจิทัลทีวีและทีวีอะนาล็อกพร้อมกัน ทำให้มีสัดส่วนการเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ไม่ถือว่าเป็นการเติบโตแบบกะทันหัน ในขณะที่เคเบิลทีวีกับแซทเทิลไลท์ทีวีมีแนวโน้มลดลง ส่วนวิทยุก็ไม่ค่อยมีการเติบโต ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์เริ่มมีการโฆษณาลดลง ส่วนป้ายบิลบอร์ดโตเพิ่มเฉลี่ยประมาณ 5%

ด้าน อรุณโรจน์ คนธรรพ์สกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีวิค มีเดีย กล่าวว่า อัตราการขึ้นป้ายและสื่อนอกบ้านแบบใหม่ จะเลือกทำเป็นแบบดิจิทัลก่อน เพราะเทรนด์ความต้องการสื่อนอกบ้านแบบเคลื่อนไหวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ถ้าเป็นการนำโครงสร้างเดิมของป้ายขนาดใหญ่ที่มีอยู่เอามาพัฒนาหรือเปลี่ยนรูปแบบใหม่ทันที อาจยังไม่คุ้มที่จะทำ จึงต้องมีรูปแบบของป้ายให้หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าที่ต่างกัน

“โครงสร้างป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในย่านธุรกิจสำคัญๆ ในเมือง หรือบริเวณสนามบิน ค่อนข้างได้รับความนิยมสูง เพราะมีคนเห็นจำนวนมาก โดยเฉพาะเส้นทางสุวรรณภูมิที่มีความต้องการของลูกค้าในการลงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 20-30% เพราะป้ายบิลบอร์ดนั้นมีขนาดค่อนข้างใหญ่ เห็นได้ชัดเจน และมีนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าออกเห็นโฆษณาจำนวนมาก จึงเรียกได้ว่าเป็นสิ่งดึงดูดใจแบรนด์ให้ลงโฆษณาสื่อนอกบ้านแนวนี้เพิ่มขึ้น” อรุณโรจน์ กล่าว

คาดในสิ้นปี 2559 บริษัทจะมีการเพิ่มจำนวนป้ายของใหม่ในพื้นที่ต่างจังหวัดและปรับเปลี่ยนรูปแบบอีกประมาณ 50 ป้าย โดยสถานที่ตั้งป้ายยอดนิยมยังคงเป็นทางพิเศษเฉลิมมหานคร หรือระบบทางด่วนขั้นที่ 1 ที่มีอัตราราคาขั้นต่ำเริ่มต้นที่ 2.5 แสนบาทขึ้นไป/เดือน ยังมีบางพื้นที่ราคาขึ้นสูงถึงหลักล้านบาท แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของป้ายด้วย” อรุณโรจน์ กล่าว

อรุณโรจน์ กล่าวต่อไปว่า การใช้หลอดแอลอีดีเข้ามาใช้ในการติดตั้งป้ายสื่อโฆษณาดิจิทัลนั้น ถึงจะมีความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ก็ยังมีปัญหาที่ลูกค้าคำนึงถึงเป็นอย่างแรก นั่นคือ เรื่องของราคาค่าไฟที่ใช้ในแต่ละวัน ซึ่งทางบริษัทได้วางแผนในส่วนของค่าใช้จ่ายในการใช้งานไฟแอลอีดี โดยเน้นนวัตกรรมซีเอ็ม สมาร์ท แอลอีดี สกรีน (CM Smart LED Screen) เข้ามาตอบสนองความต้องการใช้ป้ายไฟ

“เทรนด์ความต้องการจอโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างๆ จะเริ่มเป็นรูปแบบของหลอดไฟที่เป็นแอลอีดีมากขึ้น เพราะสินค้าประเภทนี้ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ถึง 50% และการนำหลอดไฟ LED T8 และ LED Bulb ซึ่งเป็นรุ่นใหม่จะประหยัดไฟถึง 70% คาดจะคืนทุนใน 1 ปี เพราะมีอายุใช้งานถึง 25 ปี และตั้งเป้าธุรกิจแสงสว่างที่ต่างๆ ไว้ 100 ล้านบาท” อรุณโรจน์ กล่าว

ทั้งนี้ ด้านภาพรวมของตลาดไฟแอลอีดี มีมูลค่าอยู่ที่ 1 หมื่นล้านบาท คาดจะโต 10% และชิงส่วนแบ่งสื่อโฆษณานอกบ้านอื่นๆ ได้ถึง 40% ในสิ้นปีนี้ และจะพัฒนาเป็นอินเตอร์แอ็กทีฟมากขึ้นรับเทคโนโลยีใหม่ๆ