นีลเส็นยกเครื่อง

นีลเส็น รุกวัดเรตติ้ง เพิ่มกลุ่มตัวอย่างตามช่องทีวีที่เพิ่ม เล็งนำมัลติสกรีนใช้วัด

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทได้เพิ่มกลุ่มตัวอย่างการวัดความนิยม หรือเรตติ้ง ขึ้นเป็น 2,200 ครัวเรือน หรือ 7,700 คน จากเดิมอยู่ที่ 1,800 ครัวเรือน หรือ 6,300 คน ตามแผนการพัฒนาการวัดเรตติ้งที่ได้มีการเตรียมการตั้งแต่ช่วงไตรมาส 4 ของปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ การเพิ่มกลุ่มตัวอย่างดังกล่าว เพื่อให้สอดคล้องกับการขยายตัวของช่องโทรทัศน์ที่เพิ่มขึ้น และเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของภาคอุตสาหกรรม ซึ่งผลจากการวัดข้อมูลเรตติ้งจากกลุ่มตัวอย่างที่เพิ่มขึ้น จะใช้ตั้งแต่เดือน ก.ค. 2558 เป็นต้นไป

“การเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างนี้ จะทำให้ข้อมูลที่ได้มีความเสถียรมากยิ่งขึ้น ซึ่งรองรับการขยายของจำนวนช่องที่เพิ่มขึ้น และทำให้การวิเคราะห์ของอุตสาหกรรมมีความแม่นยำมากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกัน” นายสินธุ์ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนการพัฒนาขึ้นกับกลุ่มตัวอย่างในอนาคตที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2,400 ครัวเรือน หรือ 8,400 คน เร็วๆ นี้ เพื่อส่งข้อมูลที่มีคุณภาพและความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้า รวมถึงการนำระบบวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีน ตามการพัฒนาด้านการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

นายสินธุ์ กล่าวว่า ทิศทางพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคที่มีความหลากหลายมากขึ้น เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมโปรแกรมต่างๆ ผ่านหลากหลายแพลตฟอร์ม อาทิ ผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์

อย่างไรก็ตาม การวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีนจะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาด นักโฆษณา และมีเดียเอเยนซี ในการลงทุน การสร้าง และการวัดผลสำเร็จของโฆษณา เนื่องจากข้อมูลนี้จะช่วยให้วางแผนการใช้เม็ดเงินซื้อสื่อโฆษณาได้อย่างคุ้มค่า ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด ในยุคที่ผู้ชมมีทางเลือกในการรับชมเนื้อหาและรายการต่างๆ จากหลายแพลตฟอร์ม รวมไปถึงการช่วยให้ลูกค้าตรวจสอบว่าโฆษณาดังกล่าวได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่