มาม่า4เดือนติดลบ

ตลาดบะหมี่ 4 เดือนติดลบ 0.3% มาม่าดึง อั้ม พัชราภา นั่งพรีเซนเตอร์กู้ยอด

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในช่วง 4 เดือนแรกที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตติดลบ 0.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2557 เนื่องมาจากปัญหาทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อรากหญ้า ซึ่งถือเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก

อย่างไรก็ตาม หลังจากผู้ประกอบการในตลาดออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันมากขึ้น คาดว่าภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทั้งปีน่าจะกลับมามีอัตราการเติบโตได้ที่ประมาณ 3% ซึ่งสูงกว่าปี 2557 ที่ภาพรวมตลาดมีอัตราการเติบโตเพียง 1.2-1.3% เท่านั้น

ทั้งนี้ อัตราการเติบโตดังกล่าวถือเป็นครั้งแรกของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีอัตราการเติบโตต่ำสุดในรอบ 42 ปี เนื่องจากปกติตลาดจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ประมาณ 5-6% โดยปัจจุบันมาม่ายังคงเป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 53% ตามด้วยไวไวและยำยำ มีส่วนแบ่งใกล้เคียงกันที่ประมาณ 20%

ขณะที่ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้ คาดว่าจะมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 1.58 หมื่นล้านบาท เพิ่มจากปีที่ 2557 ที่มีมูลค่า 1.54 หมื่นล้านบาท

สำหรับแผนการทำตลาดของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า นับจากนี้บริษัทจะหันมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น โดยล่าสุดได้ดึง อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับมาม่าจำนวน 3 รสชาติ ประกอบด้วย มาม่าต้มยำกุ้ง มาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้น และมาม่าเย็นตาโฟต้มยำหม้อไฟ

“หลังจากที่ใช้ อั้ม พัชราภา เป็นพรีเซ็นเตอร์สามารถสร้างกระแสในสื่อโซเชียลได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกันยังสามารถกระตุ้นตลาดให้มีความคึกคัก เห็นได้จากยอดขายที่ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นถึง 40% ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวบริษัทคาดว่าจะทำให้มาม่าสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นได้อีก 1% เป็น 54% ภายในสิ้นปีนี้ได้อย่างแน่นอน” นายเวทิต กล่าว

นายเวทิต กล่าวอีกว่า การนำยอดขายบะหมี่มาม่าไปเป็นตัวชีวัดภาวะเศรษฐกิจเป็นมาม่าอินเด็กซ์นั้น ไม่เป็นความจริงแต่ประการใด เนื่องจากในยามที่เศรษฐกิจไม่ดียอดขายของมาม่าจะลดลงด้วย แต่ในยามที่รากหญ้ามีความเป็นอยู่ที่ดี ยอดขายของมาม่าก็จะดีตามไปด้วย เห็นได้จากยอดขายข้าวถุงและมาม่าที่อยู่ในภาวะเดียวกัน ซึ่งปีที่ผ่านมาตลาดโตเพียง 1% เท่านั้น ทั้งที่สองผลิตภัณฑ์เป็นสินค้าพื้นฐานจำเป็น โดยเฉพาะข้าวถุงที่ช่วงปกติจะเติบโต 9%