ยี่ห้อไทย80%นิ่ง

วายแอนด์อาร์ ชี้แบรนด์สินค้าไทยตาย 80% จาก 6 หมื่นแบรนด์ต้องรีชาร์จแข่งได้

นายกิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรม บริษัท ยังก์แอนด์รูบิแคม หรือวายแอนด์อาร์ เปิดเผยว่า ปัจจุบันประเทศไทยนั้นมีแบรนด์สินค้าที่ออกมาสู่ตลาดมากถึง 6 หมื่นแบรนด์ แต่ในจำนวนดังกล่าว 80% เป็นแบรนด์สินค้าที่ตายแล้วหรือแทบไม่เป็นที่จดจำของผู้บริโภค ทั้งที่แบรนด์สินค้านั้นมีความสำคัญอย่างมาก

สำหรับในช่วงปี 2556-2557 มีแบรนด์สินค้าใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดมากกว่า 2 หมื่นแบรนด์ รวมถึงแบรนด์เดิมรวมแล้วไม่ต่ำกว่า 6 หมื่นแบรนด์ และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ
ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำเริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จแบบเดิมๆ ซึ่งเป็นกับดักที่ทำให้แบรนด์เดินวนอยู่กับที่

ขณะที่แบรนด์ใหม่ที่เข้ามาแม้จะมีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่จนกลายเป็นสภาวะการตลาดในห้วงสมุทรของความจำเจ ที่การแสวงหาความแตกต่างเป็นเพียงแค่สิ่งที่นักการตลาดพยายามพูดออกไป แต่ไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภครับรู้ได้อย่างแท้จริง

ทั้งนี้ บริษัทได้ทำการสำรวจตลาดเมื่อปี 2557 จากกว่า 1,200 แบรนด์ ครอบคลุม 133 หมวดสินค้าและบริการ พบว่าแนวทางการพัฒนาแบรนด์ รวมถึงการรีชาร์จแบรนด์ในปัจจุบันให้โดดเด่นและมีพลังจะสามารถแข่งขันได้นั้น ประกอบด้วย 5 แนวทางคือ 1.ไม่ลดละพลังผลักดันตนเอง ซึ่งเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ส่วนใหญ่ถูกมองว่าไม่แตกต่าง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแบรนด์ขาดความน่าตื่นเต้นในการสื่อสารการตลาดรูปแบบเดิมๆ ทำให้แบรนด์ถูกมองว่าขาดการพัฒนาตนเอง

แนวทางที่ 2.สร้างสไตล์ฉีกความจำเจ แบรนด์ต้องรู้จักวางตัวเองให้เก๋ เพื่อจับสายตาของสังคม ไม่ว่าจะเป็นการเกาะกระแสสังคมหรือสร้างกระแสนิยมใหม่ๆ ให้สาวกเดินตาม 3.มีดีที่แก่นไม่ใช่แค่เปลือก สะท้อนถึงวิสัยทัศน์และความเป็นผู้นำที่ช่วยเสริมแก่นแท้ของแบรนด์ให้มั่นคง 4.คุณภาพคือแรงดึงดูดพื้นฐานที่มองข้ามไม่ได้ 5.กล้าสวนทางอย่างสร้างสรรค์หรือฉีกกฎออกจากธรรมเนียมปฏิบัติ เพื่อให้แบรนด์มีมิติน่าค้นหาฃ