"ยูทูบไทยแลนด์" สเต็ปสองลุยออฟไลน์

โดย...สุกัญญา สินถิรศักดิ์

หลังจากยูทูบ (YouTube) ประกาศเปิดตัว “ยูทูบ ไทยแลนด์” เมื่อเดือน พ.ค. 2557 ที่ผ่านมา จนถึงวันนี้ยูทูบ ประเทศไทย ครบรอบ 1 ปี และกำลังจะก้าวสู่ปีที่ 2 ของตลาดในเมืองไทย โดยถือว่ายูทูบประกาศบุกตลาดในไทยในจังหวะที่ดีมาก เพราะเป็นช่วงที่จำนวนประชากรบนโลกออนไลน์ของไทยที่เพิ่มขึ้น สมาร์ทโฟนมีราคาถูกลง มีแพ็กเกจจากผู้ให้บริการมือถือที่หลากหลายและเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ทุกระดับ

ปัจจัยดังกล่าวล้วนส่งผลให้จำนวนคอนเทนต์ใหม่ๆ บนยูทูบไทย จำนวนผู้ชม จำนวนผู้สนใจโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด ยูทูบกลายเป็นช่องทางที่มีบทบาทอันดับต้นๆ ไม่แพ้สื่อหลักอย่างทีวีในการทำตลาดให้กับสินค้าต่างๆ แจ้งเกิดนักร้องหน้าใหม่ แจ้งเกิดรายการใหม่ๆ แจ้งเกิดให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่มีฝีมือบนโลกออนไลน์ ฯลฯ ทำให้ในรอบปีที่ผ่านมายูทูบไทยมีความโดดเด่นมากบนเวทีออนไลน์ของโลก

กัวทาม อนันด์ ผู้อำนวยการฝ่ายยูทูบคอนเทนต์และฝ่ายปฏิบัติการยูทูบ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และกูเกิ้ล เอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ยูทูบไทย ติดอันดับ 1 ใน 10 ของประเทศที่มีผู้ชมยูทูบมากที่สุด หลังจากที่มียูทูบไทยได้เพียง 1 ปี โดยถือว่าไม่ใช่เรื่องง่ายเลย ทำให้ไทยเป็นตลาดที่ยูทูบประเทศแม่ให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ จากการขยายตัวของทั้งจำนวนผู้ชม จำนวนคอนเทนต์ และเจ้าของสินค้าที่สนใจใช้ยูทูบเป็นช่องทางในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย 

สำหรับปัจจัยที่ทำให้ไทยก้าวขึ้นแท่น 1 ใน 10 ของโลกดังกล่าว มีหลายองค์ประกอบทั้งเรื่องสัญญาณ 3จี ราคาสมาร์ทโฟนที่ปรับตัวลดลง จำนวนคอนเทนต์บนยูทูบไทยเพิ่มขึ้นจากของทั้งผู้ผลิตรายใหญ่และผู้ผลิตทั่วไป จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น โดยในปีที่ผ่านมาภาพรวมระยะเวลาในการชมยูทูบต่อครั้งของ
ผู้ชมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 50% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา แต่ในส่วนของประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากถึง 110% 

อริยะ พนมพงค์ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิ้ล ประเทศไทย กล่าวว่า คอนเทนต์ที่ผู้ชมคนไทยให้ความสนใจเป็นอันดับต้นๆ คือ เพลง ละคร และรายการเกมโชว์ โดยก้าวที่สองของยูทูบในประเทศไทย หวังที่จะเห็นผู้ผลิตคอนเทนต์ที่ดีต่อเนื่อง ส่วนในเชิงการโฆษณาบนยูทูบต้องการเห็นการคิดคอนเทนต์โฆษณที่ไม่ใช่การโฆษณา ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นความกล้าของเจ้าของสินค้าที่จะโยนแบรนด์ของตัวเองไปอยู่ในมือผู้บริโภค และให้ผู้บริโภคเป็นผู้ที่แชร์คลิปนั้นๆ ต่อเอง

หากวิเคราะห์คอนเทนต์โฆษณาในไตรมาสแรกของปี 2558 ที่ผ่านมา 10 อันดับแรกล้วนเป็นคอนเทนต์ของคนไทยเอง และมีความยาวของแต่ละคลิปวิดีโอโฆษณาประมาณ 3-4 นาที สะท้อนได้ว่าคอนเทนต์ที่ดี แม้จะมีความยาวกว่าโฆษณาทั่วไป ผู้ชมก็ยังอยากดู และพร้อมจะแชร์ต่อ ซึ่งผู้ผลิตคอนเทนต์โฆษณาต้องคิดมากขึ้น เพื่อให้คอนเทนต์เหล่านั้นโดนใจผู้ชม

ขณะที่แผนการทำตลาดของยูทูบในปีนี้จะเน้นหนักตลาดเอเชียมากขึ้น โดยล่าสุดได้เปิดตัวยูทูบ ออฟไลน์ เน้นเจาะตลาดเอเชียเป็นหลัก เริ่มด้วยอินเดีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย ซึ่งเป็นบริการที่จะช่วยให้ผู้ชมดูคอนเทนต์บนยูทูบในที่ที่ไม่มีสัญญาณอินเทอร์เน็ตได้สะดวกขึ้น โดยผู้ชมสามารถสร้างเพลย์ลิสต์คอนเทนต์ที่ต้องการดูแบบออฟไลน์ไว้และดูคอนเทนต์นั้นๆ ได้ใน 48 ชั่วโมง

ทั้งนี้ คอนเทนต์บนยูทูบที่ดูแบบออฟไลน์ได้จะต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของคอนเทนต์นั้นๆ ก่อน ซึ่งในเบื้องต้นคอนเทนต์ที่เป็นเพลงยังไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งบริการออฟไลน์ที่ยูทูบเปิดตัวในไทยแล้ว คาดว่าจะทำให้ระยะเวลาการดูยูทูบบนมือถือนานขึ้น