โรงเรียนแห่งอนาคต (ตอนที่ 4)

บทเรียนที่สี่ “เริ่มธุรกิจจากตัวเรา ทำยังไงล่ะ” สิ่งที่ยากที่สุดสำหรับคนรุ่นใหม่วันนี้คือ หาโอกาส ...มองไปซิ รอบๆ ตัว ลองคิดดูซิว่า มีอะไรที่สามารถทำได้ แต่ยังไม่มีใครทำ ...พอพูดแบบนี้ คนส่วนใหญ่จะมองไปที่ธุรกิจไอทีหรือคอมพิวเตอร์ ซึ่งจริงๆ การหาโอกาสมันกว้างกว่านั้นเยอะ

ที่คนส่วนใหญ่มองว่าธุรกิจแบบใหม่ คือ คอมพิวเตอร์ ก็เพราะคนส่วนใหญ่คิดแบบนั้น ...พูดง่ายๆ ว่า คิดเหมือนคนส่วนใหญ่นั่นแหละ

ถ้าเราไปดูการจัดอันดับเศรษฐีโลกปีนี้ มีเศรษฐีพันล้านเหรียญทั่วโลก 800 คน เทียบเป็นอัตราส่วนไม่ถึง 0.1% ...คำถามที่น่าสนใจ คือ คนเหล่านี้เกิดมาบ้านรวยล่ะสิ ถึงได้รวย?

ไม่ใช่เลย... จาก 800 คน มี 2 ใน 3 ที่ Self-Made คือ สร้างตัวจากมือเปล่า และก็เป็นธุรกิจแบบเดิมๆ ไม่ใช่ธุรกิจ ดอทคอม หรือคอมพิวเตอร์ แบบที่หลายคนคิด

สาเหตุที่เรามองว่าธุรกิจที่สร้างเศรษฐีพันล้านต้องเป็นคอมพิวเตอร์ ก็เพราะ “สื่อ” นำเสนอให้ความสำคัญกับคนที่รวยเร็วจัด อย่างในซิลิคอนวัลเลย์ ...ซึ่งต้องยอมรับว่าคอมพิวเตอร์และซิลิคอนวัลเลย์ มันเปลี่ยนวิธีคิดและวิธีการทำธุรกิจของคนทั้งโลก ...แต่ไม่ได้หมายความว่าการทำธุรกิจในธุรกิจแบบดั้งเดิมรวยไม่ได้

ไม่ผิดหรอก เดี๋ยวนี้ “ความแปลก” มันสามารถสร้างให้คนคนนึงโดดเด่นขึ้นมา ประกอบกับสื่อฟรีๆ อย่างโซเชียลมีเดีย ทำให้คนแปลกสามารถดังข้ามคืน ...แต่คุณรู้ไหมว่า คนเหล่านั้นที่ดังข้ามคืน ถ้าเขารู้วิธีเปลี่ยนความดังเป็นเงิน มันจะทำให้เขาเป็นเศรษฐีได้เลย ...แต่ก็อย่างที่เห็นคือ คนเหล่านี้ที่ดังข้ามคืน ก็หายวับข้ามคืน ไม่สามารถเก็บเกี่ยวอะไรได้เลย เหมือนจุดพลุที่พุ่งขึ้นมาสว่างวาบแล้วหายไป

โอเค!! ...จุดนี้แหละสำคัญ การเข้าใจวิธีการเปลี่ยนความดังให้กลายเป็นเงิน เพราะวันนี้โอกาสมันหายาก การสร้างโอกาสด้วยการสร้างความแตกต่าง ความแปลก จึงเป็นเรื่องที่ต้องศึกษาว่ามันมีกระบวนการอย่างไร

ถ้ามองบ้านเรา จะเห็นได้ว่าการเปลี่ยนความดังให้เป็นเงิน ก็มีตัวอย่างให้เห็นชัดเจน อย่างเช่น พี่แอ๊ด คาราบาว หรือคุณตัน และคนอีกมากมาย ...ซึ่งหลักๆ มันก็คล้ายๆ กับหลักของ Co-Creation คือ การรวมกันของคนเก่งในแต่ละด้านเพื่อสร้างสิ่งใหม่

โจทย์คือการทำให้คนหันมามองเรา ซึ่งผมมักจะใช้คำว่า “การสร้างสิ่งที่เป็นประโยชน์ให้คนอื่นหันมามอง หันมาฟังเรา” ในต่างประเทศ การสร้างธุรกิจจากตัวเอง เขาเรียกว่า Expert Industry มันคือการสร้างธุรกิจจากสิ่งที่เราเชี่ยวชาญ จากนั้นเราก็แบ่งปันความรู้ ความเชี่ยวชาญให้กับคนอื่น ...ยกตัวอย่าง เช่น เราเป็นกุ๊กที่เก่ง เราก็สอนวิธีทำอาหาร ที่รวมเคล็ดลับทีเด็ดจากรอบโลก สรุปย่อมาให้คนดูของเราสามารถทำอาหารได้อย่างง่ายดาย

ตัวเราเป็นผู้เชี่ยวชาญอาหารที่ให้ความรู้คนอื่น และรวบรวมความรู้ ...นี่แหละที่เขาเรียกว่า Expert Industry เพราะเราเชี่ยวชาญที่สุด เราเป็นกูรูในเรื่องนั้นๆ

ลองมองซิครับว่า ตัวเราใกล้เป็นกูรูในเรื่องที่เราทำแล้วหรือยัง เพราะนั่นคือขั้นแรกในการหาโอกาส แล้วดึงดูดเงินให้วิ่งหาเรา ...คุณเป็นยังงั้นแล้วหรือยังครับ?