ขุมทองใหม่เคเอฟซี

โดย...สมหทัย โมสิกะ

พม่าคือเป้าหมายลงทุนที่แบรนด์ทั่วโลกต่างต้องการเข้าไปขยายตลาด ซึ่ง “เคเอฟซี” เชนไก่ทอดเจ้าดังจากสหรัฐ เป็นรายล่าสุดที่กำลังก่อสร้างร้านสาขาแห่งแรก โดยจะเปิดให้บริการแก่ชาวพม่าภายในปีนี้อย่างแน่นอน และเคเอฟซีถือเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันเจ้าแรกที่ปักธงธุรกิจในพม่า

เจอาร์ ชิง ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ โยม่าสเตรติจิก ที่จับมือเป็นพันธมิตรกับเคเอฟซี นำแบรนด์มาเปิดตลาดใหม่ครั้งนี้ บอกกับเมียนมาร์ไทม์ส ว่า สาขาแรกของเคเอฟซีจะอยู่ตรงกันข้ามกับตลาดบอกยอค และเอฟเอ็มไอ เซนเตอร์บนถนนบอกยอค อองซาน อีกทั้งกำลังพิจารณาขยายสาขาในพม่าต่อไปอีกในอนาคต โดยเคเอฟซีเน้นกลุ่มเป้าหมายชนชั้นกลางที่กำลังมีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในประเทศ

เซิร์จ พัน ประธานกรรมการบริหารของโยม่า กล่าวในเอกสารที่ยื่นต่อตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ ซึ่งบริษัทจดทะเบียนอยู่ ว่า การนำเคเอฟซีมาขยายธุรกิจในพม่าถือเป็นก้าวสำคัญที่จะทำให้โยม่าบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในการเป็นผู้เล่นรายสำคัญในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มของพม่า

หากมองในแง่ของคู่แข่งในกลุ่มสินค้าเดียวกัน ประเมินกันว่า เคเอฟซีจะต้องแข่งขันกับแบรนด์ “ล็อตเตอเรีย”จากแดนกิมจิ ที่เปิดสาขาแรกในย่างกุ้งไปเมื่อปี 2556 และได้ขยายสาขาไปยังเมืองมัณฑะเลย์ จนปัจจุบันมีสาขารวม7 แห่งในพม่า

ทั้งนี้ นับตั้งแต่พม่าเปิดประเทศอย่างเต็มตัว เมื่อปี 2554 และชาติตะวันตกได้ทยอยเลิกคว่ำบาตรทางเศรษฐกิจทำให้บรรดาแบรนด์ต่างชาติต่างหลั่งไหลเข้าไปขยายธุรกิจในประเทศ ในส่วนของบริษัทสัญชาติอเมริกันนั้นก็มีทั้งบริษัทเครื่องดื่มอย่าง โคคา-โคลา เป๊ปซี่ ค่ายรถยนต์เชฟโรเลตและฟอร์ดด้วย

ปัจจุบันเคเอฟซีมียอดขายปีละประมาณ 2.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ และมีสาขาราว 1.94 หมื่นแห่ง ใน120 ประเทศทั่วโลก และหลังจากการเปิดสาขาในพม่าแล้ว ก็จะทำให้ “สปป.ลาว” เป็นประเทศเดียวในอาเซียนที่ยังไม่มีสาขาของเชนดังเจ้านี้