เสื้อผ้ากีฬา ‘ผู้หญิง’ โตแรง เพราะให้มากกว่า ‘ชุดกีฬา’

โดย...ณัฏฐญา เมฆสมณะศักดิ์

กระแสการรักสุขภาพในกลุ่มผู้หญิงที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยส่งเสริมพลานามัยที่สมบูรณ์แข็งแรงแล้ว ในอีกด้านหนึ่งยังส่งผลดีต่อบรรดาธุรกิจที่ผลิตเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงให้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

เนื่องจากในปัจจุบันผู้หญิงที่รักสุขภาพส่วนหนึ่งมองว่าการได้ใส่ชุดกีฬาที่เหมาะสมกับการออกกำลังกายจะช่วยดูแลรักษาร่างกายได้ดีกว่าเสื้อผ้าที่ออกแบบมาใช้ในกิจกรรมทั่วๆ ไป

ตลาดชุดกีฬาสำหรับผู้หญิงกำลังเติบโตมากขึ้นต่อเนื่อง เห็นได้จากข้อมูลของเอ็นพีดี กรุ๊ป บริษัทวิจัยที่ประเมินว่ายอดขายสินค้าในตลาดเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงในสหรัฐ ซึ่งหมายรวมถึงเลกกิ้งโยคะ ชุดชั้นในกีฬา ไปจนถึงเสื้อสำหรับใส่วิ่งอยู่ที่ 1.51 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 4.83 แสนล้านบาท) ในช่วง 12 เดือน จนถึงเดือน ส.ค. 2011 นับว่าสูงขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 10%

ขณะเดียวกัน ไนกี้ ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่ของโลก ยังเปิดเผยเมื่อช่วงปลายปีที่แล้วด้วยว่า อัตราการเติบโตของยอดขายเสื้อผ้าผู้หญิงนั้นเอาชนะการเติบโตยอดขายของชุดกีฬาผู้ชายไปเรียบร้อยแล้ว

สาเหตุดังกล่าวส่วนหนึ่ง นักวิเคราะห์เปิดเผยผ่านบีบีซีว่า ตลาดชุดกีฬาผู้หญิงที่ใหญ่ขึ้นนั้นมาจากสไตล์ของเสื้อผ้ากีฬาผู้หญิงเอง ที่ได้ออกแบบมาให้สวมใส่สบายและดูดี ซึ่งได้ส่งผลให้ผู้หญิงจำนวนมากสวมเสื้อผ้ากีฬาเพื่อแฟชั่นมากขึ้นด้วย

 

จากตลาดที่เติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากจะโดดเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด หนึ่งในธุรกิจดังกล่าวก็คือ “สไดรเดอร์ส เอดจ์” ของหญิงชาวอังกฤษ เคที บิดดูล์พ วัย 31 ปี

หญิงจากเมืองผู้ดีรายนี้มีประสบการณ์ในการทำงานกับสเวตตี้ เบตตี้ บริษัทผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงมาก่อนแล้ว โดยมีหน้าที่ในการออกแบบและจัดการสินค้าหลากหลายรูปแบบ ซึ่งจากประสบการณ์และความรู้นี้จึงทำให้เจ้าตัวสามารถดึงดูดเงินทุนจากนักลงทุนได้เป็นจำนวนมาก

มากพอที่จะทำให้บิดดูล์พ มีสำนักงานที่สามารถมองเห็นลอนดอน อายได้ และสามารถวางขายสินค้าอยู่ในร้านค้าปลีกชื่อดังได้ ไม่ว่าจะเป็นแฮร์รอดส์ จอห์น เลวิส และเฮาส์ ออฟ เฟรเซอร์ พร้อมทั้งมีเป้าหมายว่าในปีนี้ยอดขายจะอยู่ที่ 2 ล้านปอนด์ (ราว 100 ล้านบาท)

“คุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกดี และรู้สึกเป็นหนึ่งเดียว ฉะนั้นในฐานะผู้หญิงแล้ว คุณจะรู้ถึงประเด็นเรื่องมาตรฐานสินค้า” บิดดูล์พ กล่าว

แม้ว่าสินค้าเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงจะมีราคาสูง แต่บริตทานี มอร์ริส-แอสควิท โฆษกและนักออกแบบของทิทิกา แอ็กทีฟ คัวเจอร์ แบรนด์เสื้อผ้าจากโตรอนโตของแคนาดา ระบุว่า ลักษณะของผู้หญิงนั้นสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่าย เมื่อรู้ว่าสินค้ามีคุณภาพดี

 

“ผู้หญิงมักจะมองหาอะไรที่แตกต่าง พวกเขามักจะถามถึงเรื่องเนื้อผ้า และพวกเขาก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินมากกว่าสำหรับสินค้าที่ดีกว่า” มอร์ริส-แอสควิท กล่าว

ทิทิกา ไม่เพียงแต่จะขายเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงแล้ว ยังมีการให้บริการคลาสออกกำลังกายในร้านด้วยเพื่อสนับสนุนวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ ตั้งแต่โยคะ มวย ไปจนถึงเต้นแซมบ้า

ศ.แคเทอรีน เอลลิออทท์ อาจารย์จากเทลเฟอร์ สคูล ออฟ แมเนจเมนต์ จากมหาวิทยาลัยออตตาวา ระบุว่า ธุรกิจที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของจะมีลักษณะร่วมกัน โดยจะมีแนวโน้มต้องการผลจากการทำธุรกิจสองอย่าง

“ไม่เพียงแต่เพื่อสร้างความมั่งคั่ง แต่ว่าสร้างการเปลี่ยนแปลงในทางบวกสำหรับผู้หญิงด้วย”ศ.เอลลิออทท์ ระบุกับบีบีซี

ผู้เชี่ยวชาญคนดังกล่าวยังระบุด้วยว่า ผู้หญิงจะตีความสิ่งของที่อยู่ในธุรกิจเสื้อผ้าว่าเป็นของบางสิ่งที่จะช่วยเสริมความเป็นผู้หญิงในตัวมากขึ้น ไม่ใช่แค่สวมใส่เพื่อเพียงให้ดูเซ็กซี่เท่านั้น