อุปกรณ์เซิร์ฟอ่วมคนรัดเข็มขัด

ลิปเคิล โอดตลาดอุปกรณ์เล่นเซิร์ฟหน้าร้อนอ่วม คนไทย นักท่องเที่ยววูบ ฮึดสู้อัดงบกว่า 50 ล้านบาท ผุดกว่า 10 สาขา

นายเสริมชัย ปัทมดิลก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็นวาย.แอลเอ กรุ๊ป ผู้นำเข้าสินค้าประเภทเซิร์ฟและสตรีทแฟชั่น เปิดเผยว่า สภาพตลาดอุปกรณ์เล่นเซิร์ฟในช่วงหน้าร้อนปีนี้ค่อนข้างซบเซา แตกต่างจากเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา เพราะคนไทยซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักสัดส่วนถึง 60% มีกำลังซื้อลดลง อัตราการซื้อต่อบิลหายไป 10-20%

ขณะเดียวกัน ยังมีผลมาจากการที่ปริมาณนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่คิดเป็นสัดส่วนลูกค้า 40% ก็ลดลงด้วย ซึ่งเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกยังไม่ฟื้นตัวดีนัก เห็นได้จากจำนวนนักท่องเที่ยวในเมืองท่องเที่ยวอย่างภูเก็ต ชะอำ และหัวหิน ลดลง

อย่างไรก็ตาม การประกาศใช้มาตรา 44 ของรัฐบาล แม้ว่านักท่องเที่ยวสามารถซื้อประกันการเดินทางได้ โดยเอื้อให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวกลับมาคึกคักก็ตาม แต่สิ่งสำคัญคือต่างชาติรับรู้และเข้าใจหรือไม่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ต้องประชาสัมพันธ์และสร้างการรับรู้

“ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานักท่องเที่ยวยังมาเที่ยวเมืองตามชายทะเล แต่หลังจากใช้กฎอัยการศึกทำให้นักท่องเที่ยวไม่มาไทยและไปเที่ยวประเทศอื่นๆ แทน” นายเสริมชัย กล่าว

ขณะที่แผนธุรกิจบริษัทในปีนี้ จะทุ่มงบรวมกว่า 50 ล้านบาท แบ่งเป็นมากกว่า 30 ล้านบาทสำหรับการขยายสาขาเพิ่มไม่ต่ำกว่า 10 สาขา จากปัจจุบันมีร่วม 100 สาขา หรือโดยเฉลี่ยสาขาละกว่า 3 ล้านบาท ภายใต้ 4 แบรนด์หลัก คือ ลิปเคิล พอลแฟรงค์ วอลคอม ลีฟ ได้แก่ เซ็นทรัลเวสท์เกต ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต และเขาใหญ่

พร้อมกันนี้ ยังได้นำเข้าสินค้าเครื่องเขียนพอลแฟรงค์มาเสริมไลน์สินค้า เพื่อเพิ่มความหลากหลายยิ่งขึ้น โดยจะจำหน่ายผ่านห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ และเซ็นทรัล เป็นหลัก ขณะที่สินค้ากลุ่มจักรยานไม่ได้ขยายเพิ่มขึ้น เนื่องจากยังมีข้อติดขัดเรื่องลิขสิทธิ์

สำหรับงบที่เหลือ 20 ล้านบาท จะใช้จัดกิจกรรมการตลาดตามหัวเมืองท่องเที่ยวชายหาด เพื่อปลุกกระแสการท่องเที่ยวและเล่นกีฬาทางน้ำหวังกระตุ้นตลาดให้ขยายตัวเพิ่มขึ้น ส่วนการทำโปรโมชั่นลดราคาไม่เน้นมากนัก แต่มุ่งแจกสินค้าพรีเมียม เนื่องจากแบรนด์ลิปเคิล พอลแฟรงค์ เป็นสินค้าระดับพรีเมียม ซึ่งการลงไปเล่นสงครามราคาจะส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์

“ราคาน้ำมันลดลง เป็นปัจจัยบวกให้คนไทยเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น แต่การจับจ่ายเสื้อผ้าเล่นน้ำหรืออุปกรณ์เซิร์ฟ เป็นกลุ่มที่ถูกตัดงบลง เพราะมองว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ผู้บริโภคหันไปให้ความสำคัญกับกินและเที่ยวมากกว่า ซึ่งสถานการณ์ท่องเที่ยวโดยรวมปีที่ผ่านมา ถือว่าดีกว่าปีนี้ แม้ว่าเกิดการชุมนุมทางการเมือง แต่คนไทยก็ยังท่องเที่ยว” นายเสริมชัย กล่าว

ในส่วนของเป้าหมายปีนี้ คาดว่ารายได้จะเติบโตต่ำกว่า 10% เพราะปีนี้อุปกรณ์เล่นเซิร์ฟมีปัจจัยลบรุมเร้ามาก เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่ยังสามารถทำรายได้เติบโตราว 10% โดยธุรกิจหลักที่สร้างรายได้ยังจากพอลแฟรงค์ที่มีสาขา 50 สาขา ลิปเคิล 20 สาขา ที่เหลือเป็นแบรนด์วอลคอม ลีฟ เครื่องหนังและอื่นๆ 5-10 สาขา