3เดือนงบโฆษณาโต25% ส่งสัญญาณบวกสินค้าใช้เงิน

เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวของการใช้งบโฆษณา โดยบริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) ระบุผลสำรวจอุตสาหกรรมโฆษณา 3 เดือนแรกของปีนี้ พบว่าเริ่มกลับมาโต 25% หลังเจ้าของสินค้าเริ่มใช้งบเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยอินเทอร์เน็ตคงครองแชมป์ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุด ส่วนทีวีอะนาล็อก เคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวี เม็ดเงินลดลงต่อเนื่อง

ทั้งนี้ ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตประมาณ 30.37% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2557 เนื่องจากเดือน มี.ค. 2558 มีเม็ดเงินไหลเข้าสู่อุตสาหกรรมโฆษณาสูงถึง 12,969 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2557 ที่มีเม็ดเงินไหลเข้าสู่อุตสาหกรรมโฆษณาเพียง 9,948 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา คือ โรงภาพยนตร์ 374 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 43.30% ตามด้วยอินเทอร์เน็ต 95 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 28.38% สื่อเคลื่อนที่ 354 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16.07% สื่อนอกบ้าน 366 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.93% และสื่อวิทยุ 506 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.55%

สื่อที่มีอัตราการเติบโตติดลบสูงสุด คือ เคเบิลทีวีและเซทเทิลไลท์ทีวี 656 ล้านบาท ลดลง 29% สื่อในอาคาร 118 ล้านบาท ลดลง 15.71% นิตยสาร 360 ล้านบาท ลดลง 13.04% ทีวี
อะนาล็อก 5,614 ลดลง 3.98% และหนังสือพิมพ์ 1,162 ล้านบาท ลดลง 0.09% ส่วนทีวีดิจิทัลมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 3,364 ล้านบาท ส่วนบริษัทที่ยังใช้งบโฆษณามากที่สุดในเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) เทรดดิ้ง

ด้านภาพรวม 3 เดือนแรกของปีนี้ มีการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 32,968 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% จากช่วงเดียวกันของปี 2557 อยู่ที่ 26,375 ล้านบาท โดยสื่อที่เติบโตมากที่สุด คือ อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 29.55% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 14.27% โรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 12.83% และวิทยุเพิ่มขึ้น 0.16%

ขณะที่สื่อที่เติบโตน้อยสุด คือ เคเบิลทีวีและแซทเทิลไลท์ทีวีใช้งบลดลง 47.03% ตามด้วยนิตยสารลดลง 15.31% สื่อในอาคารลดลง 13.58% ทีวีอะนาล็อกลดลง 6.38% หนังสือพิมพ์ลดลง 1.85% และสื่อนอกบ้านลดลง 0.10% ส่วนทีวีดิจิทัลมีเม็ดเงิน 8,725 ล้านบาท