อานิสงส์ท่องเที่ยวฟื้น ค้าปลีกขยับชิงยอดซัมเมอร์

แม้ขณะนี้กำลังซื้อผู้บริโภคในประเทศจะยังไม่ฟื้นตัวดี แต่หากมองกำลังซื้อนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลเข้าประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีน จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกต่างจัดกิจกรรมคึกคักขึ้น หวังช่วยกระพือฤดูร้อนหน้าขายสำคัญของค้าปลีกปีนี้ให้ยอดโตเป็นกอบเป็นกำ

อิศเรศ จิราธิวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น กล่าวว่า แนวทางธุรกิจช่วงหน้าร้อนนี้จะจัดกิจกรรมต่อเนื่องถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งจะมีวันหยุดติดต่อกัน 5 วัน ซีพีเอ็นต้องทำกิจกรรมต่อเนื่อง เพราะช่วงสงกรานต์จะมีลูกค้าเข้าใช้บริการที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์มากกว่าปกติ 20-30% จากวันธรรมดา 1.2 แสนคน/วัน และวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ 1.6 แสนคน/วัน

นอกจากนั้น ในปีนี้กลุ่มลูกค้าต่างชาติคาดจะเพิ่มเช่นกัน เนื่องจากปัจจุบันเซ็นทรัลเวิลด์มีสัดส่วนลูกค้าต่างชาติถึง 35% ของลูกค้าทั้งหมด และจากจำนวนลูกค้าต่างชาติดังกล่าวกว่า 50% เป็นกลุ่มลูกค้าชาวจีน ซึ่งล่าสุดซีพีเอ็นจับมือพันธมิตร บัตรเคทีซี, ยูบิลลี่ ไดมอนด์, ไทยประกันชีวิต และบัตร The 1 Card ใช้งบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “CPN Naked Summer 2015” แสดงแฟชั่นโชว์

ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า การทำตลาดช่วงซัมเมอร์จะมีการแยกคาแรกเตอร์ของ 3 ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ดิเอ็มโพเรียม และพารากอนชัดเจน คือ ในส่วนของห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ภาพของซัมเมอร์จะออกมาลักษณะ “ซัมเมอร์ไลฟ์สไตล์” แต่มีกลิ่นอายของแฟชั่นในเชิงไลฟ์สไตล์มากกว่าการนำเสนอภาพของผู้นำเทรนด์แฟชั่น ซึ่งจะเป็นภาพของเอ็มโพเรียมและพารากอน

ความคึกคักที่เกิดขึ้นจากนักท่องเที่ยวดังกล่าว น่าจะเป็นสัญญาณดีกับภาพรวมธุรกิจค้าปลีกว่าสิ้นปีนี้อาจโต 6.3% ก็เป็นไปได้ หากไม่มีปัจจัยลบมากระทบก่อน เนื่องจากปีนี้มีห้างค้าปลีกขนาดใหญ่เกิดขึ้นหลายแห่ง โดยเดอะมอลล์ กรุ๊ป ใช้งบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ Salute Summer ชิงรางวัลชมงานเอ็กซ์โประดับโลก Milan Expo 2015 ที่อิตาลี จากแคมเปญนี้คาดจะมียอดขาย 2,800 ล้านบาท

ขณะที่ศูนย์การค้า 3 สยามฯ อย่าง สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ก็ออกมาจัดแคมเปญชวนช็อปปิ้งคลายร้อนด้วยแคมเปญ “Siam Spectacular Summer : Stunning Budapest” จัดโปรโมชั่นชิงท่องเที่ยวบูดาเปสต์ ประเทศฮังการี เมื่อช็อปครบ 2,000 บาท

ด้านค้าปลีกประเภทห้างสรรพสินค้า ปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล กล่าวว่า ช่วงหน้าร้อนนี้จะจัดกิจกรรมเพื่อเพิ่มประสบการณ์ในการช็อปปิ้งผ่านแคมเปญ เช่น Happy Moment Shopping with Super Stars

ธรรม์ จิราธิวัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน กล่าวว่า บริษัทใช้งบกว่า 40 ล้านบาท จัดแคมเปญ “Robinson Summer & Travel 2015” จัดพาเหรดเสื้อผ้าแฟชั่นกว่า 500 แบรนด์ ซึ่งหลังจบแคมเปญคาดจะทำยอดขายได้กว่า 1,840 ล้านบาท

ภาพรวมทั้งหมดคงต้องติดตามว่ากำลังซื้อจากกลุ่มนักท่องเที่ยว จะช่วยชดเชยกำลังซื้อในประเทศให้ซัมเมอร์นี้ ค้าปลีกสดใสแค่ไหน