สยามแอ็ทสยามสยายปีก ปักธงโรงแรมในอาเซียน

โดย...จารุพันธ์ จิระรัชนิรมย์

หากจะเอ่ยถึงเครือโรงแรมไทยที่มีความโดดเด่นด้านการออกแบบ “สยาม แอ็ท สยาม” น่าจะเป็นแบรนด์ที่คนรู้จักมากที่สุดในเวลานี้ หลังจากเปิดตัวมาได้ 8 ปี และมีโอกาสขยายแบรนด์ได้อีกมาก

ประธานพร พรประภา กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยาม แอ็ท สยาม ผู้ดำเนินธุรกิจสยาม แอ็ท สยาม ดีไซน์ โฮเต็ล กรุงเทพฯ และสยาม แอ็ท สยาม ดีไซน์ โฮเต็ล พัทยา เปิดเผยว่า ใน 5 ปีข้างหน้าบริษัทมีแผนลงทุนโรงแรมเพิ่มอีก 2 แห่ง ใช้เงินลงทุนแห่งละ 1,500-2,000 ล้านบาท

ปัจจุบันมีทำเลที่สนใจทั้งในและต่างประเทศ ในประเทศเป็นจุดหมายท่องเที่ยวหลัก เช่น ภูเก็ต เชียงใหม่ ต่างประเทศเป็นแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ พม่า และกัมพูชา โดยอยู่ระหว่างศึกษาความเป็นไปได้แต่ละพื้นที่ เน้นการลงทุนให้คุ้มทุนได้เร็วที่สุด คาดว่าจะเริ่มสร้างโรงแรมต่อไปปีหน้า

“5 ปีข้างหน้า จะมีสยาม แอ็ท สยาม ทั้งหมด 4 แห่ง ส่วนระยะยาวแบรนด์สยาม แอ็ท สยามจะเดินหน้าลงทุนต่างประเทศ โดยเริ่มต้นจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อน การลงทุนจะเป็นลักษณะหาผู้ร่วมลงทุนในพื้นที่ คาดหวังให้โรงแรมแต่ละแห่งทำรายได้ขั้นต่ำ 250 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันโรงแรมในกรุงเทพฯ ก็ทำรายได้เกินเป้าหมายอยู่แล้ว” ประธานพร กล่าว

ทั้งนี้ การลงทุนใหม่ๆ จะเน้นการก่อสร้างตึกใหม่ทั้งหมด เนื่องจากสยาม แอ็ท สยาม เป็นโรงแรมที่เน้นเรื่องการออกแบบ การก่อสร้างใหม่จะทำให้ก่อสร้างโรงแรมได้ตรงกับรูปแบบที่ต้องการได้ดีกว่า โดยโรงแรมต่อๆ ไป ก็จะใช้แบรนด์สยาม แอ็ท สยาม เพราะมองว่า แบรนด์มีศักยภาพจะขยายตัวต่อไปได้มีความแข็งแกร่งในตลาดนักท่องเที่ยวสำคัญอยู่แล้ว ได้แก่ ออสเตรเลีย ยุโรป ฮ่องกง จีน

สำหรับการออกแบบสยาม แอ็ท สยาม แห่งใหม่ๆ จะเน้นให้สอดคล้องกับเรื่องราวในพื้นที่ตั้ง ดังนั้นโรงแรมแต่ละแห่งก็จะมีแนวคิดการออกแบบแตกต่างกัน ทำให้ผู้เข้าพักรู้สึกว่า การเดินทางมาแต่ละครั้งไม่ได้จ่ายเงินซื้อเพียงห้องพัก แต่เป็นการซื้อประสบการณ์ที่แตกต่าง เพราะแบรนด์มีความแตกต่างไปจากแบรนด์อื่น

ประธานพร กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาสยาม แอ็ท สยาม ดีไซน์ โฮเต็ล มีรายได้ 395 ล้านบาท มาจากกรุงเทพฯ 270 ล้านบาท ลดลง 16% จากปี 2556 เป็นผลจากสถานการณ์บ้านเมืองไม่สงบ ตลาดหลักที่ใช้บริการ ได้แก่ ออสเตรเลีย ยุโรป สิงคโปร์ ฮ่องกง และไต้หวัน ส่วนพัทยา เพิ่งเปิดตัวเมื่อ พ.ค. 2557 สร้างรายได้ 125 ล้านบาท กลุ่มผู้เข้าพักหลัก คือ คนไทย รองลงมา คือ เกาหลี ฮ่องกง และจีน

ในปีนี้ตั้งเป้าหมายรายได้รวมโรงแรมทั้ง 2 แห่ง เพิ่ม 46% หรือประมาณ 190 ล้านบาท คาดหวังรายได้จากโรงแรมในกรุงเทพฯ 322 ล้านบาท และพัทยา 257 ล้านบาท ด้านอัตราเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีนี้คาดว่ากรุงเทพฯ จะอยู่ที่ 87% พัทยา 75% โดยคาดว่าโรงแรมในพัทยาจะขยับขึ้นมาทำอัตราเข้าพักใกล้เคียงกับกรุงเทพฯ ใน 1 ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ โรงแรมในพัทยายังอยู่ระหว่างเข้าไปทำตลาดตัวแทนจำหน่ายท่องเที่ยวที่ทำตลาดทัวร์มากขึ้น จากปีที่ผ่านมาให้น้ำหนักไปที่ตลาดนักท่องเที่ยวจองเองผ่านตัวแทนจำหน่ายท่องเที่ยวออนไลน์ (โอทีเอ) และจะเน้นกลุ่มตัวแทนจำหน่ายตลาดเอเชียเป็นหลัก เพราะเป็นตลาดที่เติบโตสูง ส่วนราคาห้องพักเฉลี่ยทั้งปีนี้คาดว่าจะปรับขึ้นได้ 13% จากปีก่อน

“ปีนี้จะให้น้ำหนักตลาดเอเชียมากขึ้น โดยจะร่วมงานส่งเสริมการรายท่องเที่ยวระดับโลก 60% และโรดโชว์ในเอเชีย 40% เนื่องจากช่วงที่มีปัญหาปีที่ผ่านมา แม้ตลาดยุโรปจะมาลดลงแต่ก็ได้ตลาดเอเชียมาเติมเต็มทำให้อัตราเข้าพักไม่ลดตาม” ประธานพร กล่าว

ขณะที่สยาม แอ็ท สยามเองได้ลงทุนกว่า 1 ล้านบาท ปรับปรุงเว็บไซต์โรงแรมทั้งกรุงเทพฯ และพัทยา เพื่อให้มีรูปแบบแนวคิดสร้างสรรค์สอดคล้องกับการออกแบบโรงแรมมากขึ้น จะได้ดึงดูดใจลูกค้าให้เข้ามาจองห้องพักตรงกับเว็บไซต์โรงแรม โดยเว็บไซต์โรงแรมในพัทยาปรับปรุงเสร็จแล้ว ส่วนโรงแรมในกรุงเทพฯ จะเปิดตัวเว็บไซต์โฉมใหม่หลังสงกรานต์

ประธานพรยังคาดการณ์ว่าปีนี้การท่องเที่ยวน่าจะดีกว่าปีก่อน เห็นได้จากยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาไตรมาสแรกปีนี้มากกว่าไตรมาสแรกปี 2556 ยอดจองห้องพักสยาม แอ็ท สยาม ในกรุงเทพฯ ไตรมาสแรก เพิ่มขึ้น 26% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ส่วนระยะยาวการท่องเที่ยวไทยมีศักยภาพโตสูง โดยเฉพาะหลังเปิดเสรีประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(เออีซี) ซึ่งน่าจะช่วยพัฒนาการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกมาก

ทางด้านการแข่งขันในธุรกิจโรงแรม มองว่า เป็นเรื่องท้าทายแต่ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะโรงแรมในไทยมีมากกว่าความต้องการของนักท่องเที่ยวนานแล้ว ทำให้การแข่งขันระหว่างโรงแรมสูง และน่าจะสูง
ต่อไปเพราะมีโรงแรมรอเปิดใหม่มาก แต่สยาม แอ็ท สยาม ไม่มีคู่แข่งโดยตรงเพราะยังไม่มีดีไซน์ โฮเต็ล 4 ดาว ส่วนใหญ่เป็น 5 ดาว

ถือได้ว่าเป็นแบรนด์โรงแรมไทยอีกแห่งที่มีแววผงาดในต่างแดนได้เช่นเดียวกับที่หลายแบรนด์ทำมาแล้ว