ตัวชี้วัด

โดย...ชายพัต

ดีเดย์เปิดฉากงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 36 กันแล้ว ที่เรียกได้ว่างานนี้มี “เซอร์ไพรส์” เพียบชนิดที่เดาได้ไม่ยากเลยว่า ทั้งเบ่งทั้งเร่งย่นระยะเวลาให้ผลิตภัณฑ์เสร็จทันเวลากันสุดตัวขนาดไหน

สาเหตุไม่ใช่อื่นใด เพราะน่าจะมีเพียงเหตุผลเดียวเท่านั้น เมื่อทั้งโปรโมชั่นทั้งสปอตโฆษณาประชาสัมพันธ์ทุกช่องทางจะโหมหนักเพียงไร ก็ดูเหมือนว่าจะยังไม่ได้ผลนัก สะท้อนจากตัวเลขยอดขายของภาพรวมตลาด 2 เดือนที่ยังอยู่ในอัตราที่ต่ำอยู่

จึงเชื่อได้ว่าเหตุที่มีเซอร์ไพรส์หลายรุ่นหลายผลิตภัณฑ์ที่คิดว่าไม่มีเค้าโครงข่าวคราวที่จะมาในเร็ววัน หรือเดิมทีที่แว่วว่าจะต้องรออีกนานกว่าจะเปิดตัว กลับมาโผล่ในงานนี้เฉยเลย ทำให้ตลาดเกิดความสนุกสนานคึกคักในแง่ของผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วงต้นปีนี้

แต่ก็ไม่ใช่ว่ามีผลิตภัณฑ์ใหม่มาแล้วโปรโมชั่นจะหายไป ทำให้ยิ่งเกิดความเร้าใจในตลาดขึ้นอีก เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่มาและโปรโมชั่นยังคงเดิม นั่นหมายถึงบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ต้องยอมเปิดไพ่แลกกระตุ้นกำลังซื้อเต็มที่ในทุกวิถีทาง ว่ากันง่ายๆ อีกประเด็นหนึ่งคือ บริษัทผู้ผลิตรถยนต์เหมือนต้องใช้งบประมาณการตลาดสองต่อ ทั้งจัดกิจกรรมเปิดตัว ทั้งจัด
โปรโมชั่น

ความคาดหวังท้ายสุดคงหนีไม่พ้นการเติบโตด้านยอดขายให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งถึงขณะนี้ยังคงคาดเดาได้ยากกับสิ่งที่ทุ่มลงไปทั้งหลายว่าจะสัมฤทธิผลเช่นไร โดยในงานดังกล่าวนี้น่าจะเป็นดัชนีชี้วัดได้เป็นอย่างดีว่า หลังจากนี้ตลาดรถยนต์ในประเทศไทยจะเป็นอย่างไรต่อ

ได้แต่เอาใจช่วยให้สมหวังดังใจ ... เพราะไม่มีใครอยากเห็น “เซอร์ไพรส์” ในทางลบคือ การพลาดเป้าผิดหวังซ้ำสองหรอก