'เดอะวันการ์ด'ลิงก์ไลฟ์สไตล์บีทูเอส

แม้ก่อนหน้านี้ ร้านหนังสืออย่าง “บีทูเอส” (B2S) จะมีแอพพลิเคชั่นบีทูเอสเป็นช่องทางในการนำเสนออีบุ๊ก (E-Book) และอีแมกกาซีน (E-Magazine) ต่างๆ เพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่นิยม
อ่านคอนเทนต์บนดีไวซ์ หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกรูปแบบอยู่แล้ว แต่การที่บีทูเอสซุ่มพัฒนาแอพพลิเคชั่น “เดอะ วัน บุ๊ก” (The1Book) ออกมาเป็นอีกหนึ่งช่องทางใหม่บนโลกออนไลน์ เป็นกลยุทธ์ที่น่าจับตามองสำหรับแผงหนังสือออนไลน์

นั่นเพราะแอพพลิเคชั่น “เดอะ วัน บุ๊ก” ได้ถูกเขียนโปรแกรมให้เชื่อมโยงข้อมูลกับบัตรเดอะ วัน การ์ด (The1Card) ซึ่งเป็นบัตรสะสมแต้มของร้านค้าทั้งหมดในเครือเซ็นทรัลกรุ๊ป โดยการช็อปปิ้งสินค้าในทุกร้านเครือเซ็นทรัลที่ถูกบันทึกบนบัตรเดอะ วัน การ์ด จะเชื่อมโยงไปถึงเดอะ วัน บุ๊ก เพื่อให้แอพพลิเคชั่นเดอะ วัน บุ๊ก นำเสนอหนังสือที่เป็นลิสต์ต้นๆ ตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ซึ่งนี่เป็น สิ่งที่แอพพลิเคชั่นเดอะ วัน บุ๊ก แตกต่างจากแอพพลิเคชั่นบีทูเอส

“เราต้องการเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมายังเดอะ วัน บุ๊ก จะได้รู้ว่าผู้บริโภคคนนั้นๆ ชอบอ่านหนังสือประเภทไหน สนใจเรื่องไหนเป็นพิเศษ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้มาก” สมชัย ถาวรรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีทูเอส กล่าว

จุดดึงดูดที่จะดึงให้ฐานสมาชิกเดอะ วัน การ์ด ดาวน์โหลดเดอะ วัน บุ๊ก มาใช้ คือ การใช้แต้มสะสมที่มีอยู่ในบัตรเดอะ วัน การ์ด มาใช้ซื้อหนังสือในแอพพลิเคชั่นเดอะ วัน บุ๊ก โดยไม่ต้องเสียเงินเพิ่ม ซึ่งจะมีทั้งหนังสือขาย แล้วให้จ่ายเงินสด และหนังสือที่ใช้แต้มแลกได้

ปัจจุบันฐานสมาชิกเดอะ วัน การ์ด มีมากถึง 5 ล้านคน คาดว่าฐานสมาชิกดังกล่าวจะดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นเดอะ วัน บุ๊ก ประมาณ 50% ของสมาชิกทั้งหมดหรือราว 2.5 ล้านคน ภายในสิ้นปี 2558 ซึ่งจะเป็นฐานผู้อ่านที่ใหญ่มาก

ขณะที่การรุกช่องทางออนไลน์มากขึ้น พร้อมเพิ่มคอนเทนต์ใหม่ๆ ให้สื่อออนไลน์ของบีทูเอสด้วยการยกระดับเป็นวัน สต็อป เซอร์วิส เอเยนซี ปั้นนักเขียนและนักวาดการ์ตูนหน้าใหม่เข้าสู่ตลาดหนังสือดิจิทัล จะทำให้ยอดขายอีบุ๊กและอีแมกกาซีนของบีทูเอสปีนี้เพิ่มขึ้น 10%  จากปีที่แล้ว และเพิ่มเป็น 15% ในปีหน้า

นอกจากนี้ ยังคาดว่าภายในปี 2561 หนังสือดิจิทัลจะขยายตัวเป็น 3 เท่าชนะตลาดหนังสือเล่มแน่นอน