ไฮเนเก้นอัดแคมเปญโกลบอล โหนกระแสคนดื่มเบียร์ที่บ้าน

เหลือเพียงไม่กี่สัปดาห์จะเข้าสู่ไตรมาส 2 แล้ว แต่เศรษฐกิจยังไม่มีสัญญาณการฟื้นตัว ในปีนี้คาดว่าสภาพตลาดเบียร์จะไม่เติบโตหรือเติบโตไม่ถึง 1% จากมูลค่า 136,600 ล้านบาท เพิ่มเป็น 137,317 ล้านบาท หรือในเชิงปริมาณเพิ่มจาก 2,012 ล้านลิตร เป็น 2,020 ล้านลิตร จากปีที่ผ่านมาตลาดเบียร์ติดลบ 1.6%

น.ส.ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น บริษัท ที เอ พี เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า การเติบโตของเบียร์แต่ละเซ็กเมนต์ปีนี้ เป็นไปตามทิศทางตลาดเมื่อเทียบปีที่ผ่านมา โดยเบียร์เซ็กเมนต์พรีเมียม 17,685 ล้านบาท ติดลบ 6.85% เบียร์ระดับกลาง 116,760 ล้านบาท ติดลบ 0.2% และเบียร์อีโคโนมี 2,155 ล้านบาท ติดลบ 27.7% 

นอกจากนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคเบียร์เซ็กเมนต์พรีเมียมยังเปลี่ยนไป จากเดิมจะนิยมดื่มเบียร์ในช่องทางออนพรีมิสหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ มาดื่มเบียร์ที่บ้านมากขึ้น ซึ่งเริ่มเห็นมาเป็นปีที่สองแล้ว ส่งผลให้ช่องทางจำหน่ายออนพรีมิสหรือโมเดิร์นเทรด สัดส่วนกว่า 30% เติบโตมากกว่า 10%

ในส่วนของช่องทางออนพรีมิส สัดส่วนกว่า 60% ไม่เติบโต บริษัทจึงดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง การแข่งขันฟุตบอลยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก เพราะคนทั่วโลกชมถึง 1,300 ล้านคน เปิดตัวโกลบอลแคมเปญแชมเปี้ยน เดอะ แมตช์ พร้อมกัน 70 ประเทศทั่วโลก เริ่มระหว่างกลางเดือน มี.ค-มิ.ย. 2558

แคมเปญดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อรองรับพฤติกรรมคนดื่มเบียร์ที่บ้านเพิ่มขึ้น โดยให้ร่วมสนุกถ่ายภาพเชียร์การแข่งขันผ่านทางโซเชียลมีเดีย ลุ้นรางวัลชมการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศที่สเปน รวมทั้งจัดทำบรรจุภัณฑ์ รุ่นลิมิเต็ดลายยูฟ่าโทรฟี่ และเพิ่มบรรจุภัณฑ์ 8 กระป๋อง ขนาด 320 มล. ราคา 312 บาท ซึ่งถือว่ามีราคาที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับขนาดอื่น จากเดิมมีบรรจุภัณฑ์ 4 กระป๋อง ราคา 228 บาท

ขณะที่แคมเปญแชมเปี้ยน เดอะ แมตช์ ยังรองรับกับช่วงสงกรานต์ที่คาดว่ายอดขาย 3 เดือนจะเติบโต 4% จากตลาดเบียร์โดยรวมโต 4-8% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ส่วนทั้งปีตั้งเป้าตัวเลขเชิงปริมาณเติบโต 4% จากปีที่ผ่านมาไฮเนเก้นเติบโต 6% และมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 36% เป็น 40% เป็นผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียม