หลอดไฟแอลอีดีดัมพ์ราคาชิงแชร์ตลาด

หลอดไฟแอลอีดี แข่งดัมพ์ราคา 3-5% สร้างตลาดทดแทนหลอดตะเกียบเร็วกว่าที่คาด เผยเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นฉุดตลาดรวมยังซึม

นายปูมเทพ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ซิลวาเนีย  (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายหลอดและโคมไฟฟ้าซิลวาเนีย เปิดเผยว่า ภาพตลาดหลอดไฟแอลอีดีในปีนี้มีแนวโน้มว่าราคาจะลดลงอีก 3-5% จากการแข่งขันของผู้ประกอบการท้องถิ่นและสินค้าจากจีนเข้ามาทำตลาด ทำให้ปัจจุบันหลอดขนาด 3 วัตต์ ราคาเหลือเพียง 89-99 บาท เท่านั้น ซึ่งราคาที่ลดลงจะส่งผลให้อัตราการใช้หลอดไฟแอลอีดีขยายตัวได้เร็วขึ้น และเข้ามาทดแทนหลอดตะเกียบจากเดิมคาดว่าต้องใช้เวลาถึง 5 ปี

ทั้งนี้ ปัจจุบันหลอดตะเกียบ ยังเป็นตลาดใหญ่ในสัดส่วน 35-40% แต่ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หลอดแอลอีดีขยายตัวสูงและเพิ่มสัดส่วนจาก 5% เป็น 20% ซึ่งผู้ใช้งานส่วนใหญ่จะเป็นผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีก โครงการอสังหาริมทรัพย์ ส่วนผู้ใช้ในครัวเรือนอัตราการใช้งานในครัวเรือนเพียง 20% โดยยังจำกัดการใช้กลุ่มคนเมือง และหัวเมืองหลักต่างจังหวัดเป็นหลัก และคาดว่าปีนี้จะเพิ่มสัดส่วนเป็น 25% ส่วนอีก 2 ปีจะเพิ่มเป็น 50%

“สภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว แม้ว่าจะผ่านพ้นมาเกือบ 1 ไตรมาสแล้ว  ตลาดหลอดไฟมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท อาจจะชะลอการเติบโตลงบ้าง เพราะงานโครงการต่างๆ ลดลง โดยมีเพียงคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้า และต่างจังหวัดที่ยังมีการก่อสร้างอย่างต่อเนื่อง” นายปูมเทพ กล่าว

สำหรับงบการทำตลาดในปีนี้จะใช้ 60 ล้านบาท น้อยกว่าปีที่ผ่านมาใช้ 100 ล้านบาท โดยบริษัทได้ตั้งศูนย์จัดจำหน่ายสินค้า 3 จังหวัด ได้แก่ จ.ขอนแก่น สุราษฎร์ธานี เชียงใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าต่างจังหวัดได้เร็วยิ่งขึ้น สำหรับรายได้บริษัทวางเป้าหมาย 1,000 ล้านบาท เติบโต 15% แบ่งเป็น รายได้ในประเทศ 800 ล้านบาท ส่งออก 200 ล้านบาท และคาดว่าสิ้นปีซิลวาเนียมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 12% เป็น 15% ส่วนฟิลิปผู้นำตลาดส่วนแบ่งไม่ถึง 35%

นายภานพ เกษมศานติ์ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจไฟฟ้าและอุปกรณ์แสงสว่าง บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายหลอดไฟฟิลิปส์ กล่าวว่า แผนตลาดบริษัทมุ่งขยายหลอดไฟแอลอีดี เจาะกลุ่มผู้บริโภคในครัวเรือน เพราะเป็นตลาดใหญ่แม้ว่าปีนี้อัตราการใช้ยังไม่เติบโตมากนัก เนื่องจากการใช้ยังจำกัดเฉพาะกลุ่มคนเมืองและ
หัวเมืองหลักไม่ถึง 10% ของครัวเรือน

นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าโครงการมากยิ่งขึ้น เพราะเป็นตลาดที่มีอัตราขยายตัวจากโครงการอสังหาริมทรัพย์ใหม่ๆ โรงงานและองค์กรต่างๆ เริ่มหันมาใช้หลอดไฟแอลอีดีแทนการใช้หลอดประหยัดไฟแล้ว ล่าสุดบริษัทได้ลูกค้าจากโครงการไฟฟ้านครหลวง จ.ภูเก็ต และปทุมธานี โดยปีนี้เปิดตัวสินค้าใหม่ทั้งหลอดไฟและโคมไฟแอลอีดี ไม่ต่ำกว่า 300 รายการ เพื่อตอกย้ำฐานะผู้นำตลาดหลอดไฟโดยรวมของฟิลิปส์

ขณะที่แนวโน้มตลาดหลอดไฟมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท คาดว่ามีอัตราเติบโต 3-4% ตามการขยายตัวผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศไทย โดยคาดหลอดไฟแอลอีดีตลาดจะขยายสัดส่วนกว่า 10% เป็น 20% เนื่องจากขณะนี้ราคาหลอดไฟราคาลดลงจาก 500–600 บาท เหลือเป็น 149 บาท เมื่อเทียบกับหลอดประหยัดไฟ ราคา 120 บาท ซึ่งปัจจุบันเป็นตลาดใหญ่ที่มีสัดส่วนถึง 65% ของตลาดรวม ส่วนอีก 25% เป็นหลอดไฟนีออน

นายภานพ กล่าวว่า การแข่งขันตลาดแอลอีดีค่อนข้างรุนแรง มีแบรนด์จากท้องถิ่นเข้ามาทำตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์ราคา หลังจากปัจจัยการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคส่วนใหญ่มาจากราคาเป็นหลัก ตามด้วยคุณภาพของสินค้า