‘ออดี้’รุกออนไลน์เจาะคนรุ่นใหม่

โดย...พลพัต สาเลยยกานนท์

หลังจากกลับมารุกตลาดอย่างจริงจังอีกครั้งของ บริษัท เยอรมัน มอเตอร์ เวิร์ค ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการรถยนต์ “ออดี้” จนกระทั่งปิดยอดขายได้ในปี 2557 ที่จำนวน 100 คัน

สำหรับในปี 2558 “ออดี้” ภายใต้การบริหารของ “ธันยนันท์ ลีนุตพงษ์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เยอรมัน มอเตอร์ เวิร์ค จะมุ่งเน้นการทำการตลาดในรูปแบบออนไลน์มาร์เก็ตติ้งมากยิ่งขึ้นในทุกช่องทาง โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค

“พฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมเปลี่ยนไป ลูกค้าที่ก่อนจะเดินเข้ามาหาเรามีการศึกษาหาข้อมูลมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ดังนั้นเราจึงใช้ทุกช่องทางเพื่อให้เข้าถึง เช่น ไลน์ แอพพลิเคชั่น ตามการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้สื่อสารได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย” ธันยนันท์ กล่าว

ทั้งนี้ ส่วนหนึ่งมาจากเป้าหมายในการขยายฐานกลุ่มลูกค้าเข้าไปยังกลุ่มผู้ที่ประสบความสำเร็จในชีวิตรุ่นใหม่ที่มีอายุอยู่ในระดับ 30 ปี และมองว่าในอนาคตกลุ่มนี้จะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นในการทำตลาดให้เข้าถึงกลุ่มนี้ ซึ่งจากเดิมฐานลูกค้าของบริษัทมีอายุเฉลี่ย 40-50 ปี

ส่วนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ปีนี้บริษัทจะเปิดตัวอย่างน้อย 5 รุ่น ได้แก่ ออดี้ ทีที ราคาเริ่มต้น 3.9 ล้านบาท, ออดี้ ทีทีเอส ราคาประมาณ 5 ล้านบาท, ออดี้ คิว3 ใหม่ ราคาเริ่มต้น 2.39 ล้านบาท, ออดี้ คิว7 ราคาเริ่มต้น 5.99 ล้านบาท และ ออดี้ เอ3 สปอร์ตแบ็ก ราคาประมาณ 2 ล้านบาท เพื่อเสริมไลน์ผลิตภัณฑ์ให้ครบทุกเซ็กเมนต์ครอบคลุมทุกความต้องการ ซึ่งมีหลายรุ่นที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทำให้คาดว่าในปีนี้ยอดขายอยู่ที่ 300 คันได้ตามที่วางไว้

ขณะที่บริษัทยังได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแม่ประเทศเยอรมนีในการทำราคาจำหน่ายให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง ที่คาดว่าปีนี้จะมีอัตราเติบโตที่ 5% จากปีก่อน โดยเชื่อว่าการแข่งขันในตลาดยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่องในปีนี้

สำหรับบริษัทแม่ประเทศเยอรมนี มองเห็นอัตราการเติบโตในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นไปในทิศทางบวก ซึ่งในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตในระดับ 20% ขณะที่ตลาดแถบทวีปยุโรปมีอัตราเติบโตเพียง 8-9% เท่านั้น ซึ่งประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพแห่งหนึ่งของออดี้ในปัจจุบันนี้