เครื่องสำอางอาเซียน

โดย...DJ [email protected]

จากสถิติพบว่ามูลค่ารวมของตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยจะอยู่ที่ประมาณ 2.5 แสนล้านบาท แบ่งเป็นในประเทศประมาณ 1.5 แสนล้านบาท และตลาดส่งออกประมาณ 1 แสนล้านบาท มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 8-10% หากไม่มีปัจจัยลบเข้ามากระทบ

ขณะที่ในอดีตที่ผ่านมา ธุรกิจเครื่องสำอางเคยเติบโตถึงปีละ 25-30% ในช่วงที่ไม่มีสถานการณ์ที่เข้ามาส่งผลกระทบ ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจเชื่อมั่นว่า อุตสาหกรรมนี้ยังขยายตัวได้ โดยเฉพาะจากศักยภาพด้านทำเลของประเทศไทยที่อยู่ในศูนย์กลางของภูมิภาคนี้ รวมถึงความสามารถด้านการผลิตเครื่องสำอางที่มีตลาดใหญ่ที่สุดในอาเซียน

หากแยกเป็นรายสินค้าแล้ว ประเทศไทยเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลผมเป็นอันดับ 1 ของโลก และส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นอันดับ 12 ของโลก และยังเป็นฐานการผลิตสินค้าให้กับผู้ผลิตแบรนด์ดังทั่วโลกมาแล้วไม่ต่ำกว่า 40 ปี

อย่างไรก็ตาม แม้ไทยจะมีจุดแข็งหลายด้าน ทว่าในปัจจุบันผู้ประกอบการธุรกิจในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยในขณะนี้ เริ่มเผชิญปัญหาความท้าทายจากคู่แข่งในภูมิภาคเดียวกัน เช่น อินโดนีเซีย และ มาเลเซีย ที่หันมามุ่งผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องสำอางมากขึ้น เพื่อรองรับโอกาสจากการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ที่จะเกิดขึ้นในปี 2558

เฉพาะประเทศอินโดนีเซียนั้น ขณะนี้ได้ออกมาตรการมาดูแลผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่ทำตลาดในประเทศ โดยแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ที่มีตราสัญลักษณ์ฮาลาล และไม่มีตราสัญลักษณ์ ที่จะเข้าไปทำตลาดในประเทศดังกล่าว ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งเงื่อนไขสำคัญที่ผู้ประกอบการธุรกิจทุกกลุ่มสินค้าจากไทย ซึ่งรวมถึงเครื่องสำอาง จะต้องติดตามสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในประเทศดังกล่าวอย่างใกล้ชิด เพราะจำนวนประชากรในอินโดนีเซียที่มีไม่ต่ำกว่า 200 ล้านคน และกว่า 90% เป็นชาวมุสลิม หากปรับตัวไม่ทันมีหวังเข้าสู้ตลาดลำบาก