ไวไวจัดแคมเปญ 10มุมซองแลกข้าวสาร เล็งดันยอดขาย

ไวไว ทุ่ม 40 ล้านบาท เอาใจเกษตรกรไทย ตัดมุมซองแลกข้าว มั่นใจดันยอดขาย 4 เดือน โต 30% ผู้บริหารเล็งตั้งโรงงานใหม่

น.ส.เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และเส้นหมี่อบแห้ง ภายใต้แบรนด์ ไวไว เปิดเผยว่า เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคตามภาคต่างๆ ให้มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะภาคอีสานตามกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายรายภาค ล่าสุดบริษัทร่วมมือกับ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จัดแคมเปญซีเอสอาร์ 10 มุมซองไวไว แลกข้าวสารหอมมะลิ ในโครงการส่วนพระองค์จิตรลดาฟรี ซึ่งบริษัทได้ใช้งบเป็นเงิน 40 ล้านบาท จากงบรวมของบริษัทกว่า 300 ล้านบาท

ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวจะจัดขึ้น ตั้งแต่ 1 ก.ค. – 31 ต.ค. โดยบริษัทคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายไวไวในช่วง 4 เดือนนี้ให้เติบโตได้ราว 30% ซึ่งจะผลักดันให้ยอดขายของไวไวทั้งปีนี้ให้เติบโตได้ตามเป้าที่วางไว้ที่ 5 – 6% เท่านั้น เนื่องจากในขณะนี้บริษัทผลิตสินค้าเต็มกำลังการผลิตทั้ง 2 โรงงานแล้ว

“อย่างไรก็ตาม การที่บริษัทไม่ได้วางแผนที่จะกระตุ้นยอดขายให้เติบโตจนมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นได้ในปีนี้ อันเนื่องจากข้อจำกัดด้านกำลังการผลิต ซึ่งในเรื่องดังกล่าวทางผู้บริหารระดับสูงมีแผนที่จะลงทุนโรงงานการผลิตเพิ่มอีก 1 แห่ง คาดว่าหากสถานการณ์เศรษฐกิจ การเมืองภายในประเทศสงบลง แผนดังกล่าวจะสามารถเดินหน้าได้” น.ส.เบญญาภา

ปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดราว 21-22% ซึ่งถือเป็นอันดับที่ 2 ของตลาด โดยผู้นำตลาดคือ แบรนด์มาม่า ด้วยส่วนแบ่งตลาด 49 -50% ส่วนอันดับที่ 3 ของตลาดคือ แบรนด์ยำยำ ที่ส่วนแบ่งตลาดตลาดราว 19 – 20% จากมูลค่าตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้ที่คาดว่าจะมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตจากปีทีผ่านมา 1 หมื่นล้านบาท

น.ส.เบญญาภา เผยต่อว่า แผนการดำเนินงานของบริษัทในปีนี้แม้จะไม่จะทำให้ส่วนแบ่งในตลาดของแบรดน์ไวไว เพิ่มขึ้นได้ แต่ในปีนี้บริษัทคาดว่าส่วนแบ่งตลาดของบริษัทจะเติบโตขึ้นอย่างแน่นอน โดยอาจจะขยับได้ที่ 1 – 2% จากการทำกิจกรรส่งเสริมการตลาดอย่างเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคทั่วไป โมเดิร์นเทรด โชห่วย ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ และร้านค้าปลีกแบบเก่า หรือยี่ปั๊ว เป็นต้น

นอกจากนี้กลยุทธ์การทำการตลาดเป็นรายภาค โดยภายใน 2 – 3 นับต่อจากนี้บริษัทจะมุ่งทำการตลาดกับภาคอีสานให้มาก

ที่สุด เนื่องจากเป็นภาคที่มีประชากรอาศัยอยู่เป็นจำนวนมาก ซึ่งปัจจุบันยอดขายของบริษัทส่วนใหญ่อยู่ที่ กรุงเทพฯ และภาคกลาง รองลงมาคือ ภาคเหนือ และตามด้วยภาคอีกสาน