โฟร์โมสต์คุมตลาดนม ไม่หวั่นเอฟแอนด์เอ็น

โฟร์โมสต์ รับมือเอฟแอนด์เอ็นบุก ลุยเพิ่มความถี่ดื่ม ขายมาตรฐานเจาะครอบครัว สิ้นปีแชร์ 37%

นายมาร์โก้ เบอร์ทัคคา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมพร้อมดื่มโฟร์โมสต์ เปิดเผยว่า แผนปีนี้จะเพิ่มความถี่การดื่มนมของคนไทย 5-10% จากปัจจุบันดื่ม 20 ลิตร/ครอบครัว โดยจะมุ่งขยายฐานผู้ดื่มกลุ่มครอบครัว จากหลายปีก่อนเน้นเจาะคนรุ่นใหม่ โดยใช้เซเลบริตี้หรือดารา

ทั้งนี้ กลยุทธ์เพิ่มความถี่ จะใช้แคมเปญ “นมที่คุณชื่นชอบ คือนมที่มีมาตรฐานการผลิตเดียวกันกับที่เราผลิตและดื่มมากกว่า 144 ปี” สื่อภาพลักษณ์โฟร์โมสต์ผลิตจากเนเธอร์แลนด์ เนื่องจากที่ผ่านมา กลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่ขยายตัวสูงขึ้น จากเดิมกลุ่มเป้าหมายจะเป็นเด็ก ซึ่งปีนี้ใช้งบตลาดราว 30% ของยอดขาย

บริษัทตั้งเป้ากระตุ้นตลาดนมพร้อมดื่มปีนี้โต 2-3% หรือ 3 หมื่นล้านบาท จากปีก่อนเศรษฐกิจชะลอ นมพาสเจอไรซ์ 4,000 ล้านบาท ไม่โต นมวัวยูเอชที 1 หมื่นล้านบาท โต 6-7% ส่วนบริษัทปีก่อนแทบไม่โต ขณะปีนี้ตั้งเป้าโต 8% และเพิ่มส่วนแบ่งจาก 35-36% เป็น 37-38%