เครื่องสำอางตีตลาดอาเซียน

พิษเศรษฐกิจยุโรปลามถึงอุตฯ เครื่องสำอาง รายย่อยปรับตัวเจาะตลาดอาเซียนสร้างแบรนด์สินค้าหวั่นถูกกีดกัน

นางเกศมณี เลิศกิจจา นายกสมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทย เปิดเผยว่า ผลจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินบาทไทยที่แข็งค่าขึ้น เมื่อเทียบสกุลยูโรในระยะที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบันได้กระทบถึงผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องสำอางไทยที่ทำตลาดในกลุ่มประเทศยุโรป เช่น รัสเซีย ที่ปัจจุบันค่าเงินรูเบิ้ลลดลงไปเกือบครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับเงินบาท จึงมีผลต่อคำสั่งซื้อสินค้าจากคู่ค้าที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้กลุ่มผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยได้เริ่มปรับตัว โดยหันมาทำตลาดในกลุ่มภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น เพื่อรองรับกำลังซื้อในตลาดใหม่แทนที่จะพึ่งตลาดยุโรป จนทำให้ปัจจุบันสินค้าเครื่องสำอางไทยได้มีการส่งออกเป็นอันดับ 1 ในอาเซียน คิดเป็นสัดส่วน 27% รองลงมา คือ ญี่ปุ่นราว 25% ยุโรป 7.7% และออสเตรเลียประมาณ 5% และที่เหลือเป็นประเทศอื่นๆ

ขณะเดียวกันจากจุดแข็งด้านกายภาพของไทย ซึ่งมีที่ตั้งอยู่ตรงกลางในภูมิภาคอาเซียนยังช่วยผลักดันให้เป็นศูนย์กลาง (ฮับ) ด้านการผลิตเครื่องสำอางเพื่อส่งออกไปยังตลาดดังกล่าวในฐานะผู้ผลิตรายใหญ่ โดยเฉพาะการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ในอนาคต ที่ผู้ผลิตจะต้องเร่งสร้างแบรนด์ในการทำตลาดและต้องติดตามแนวโน้มเครื่องสำอางที่หันไปให้ความสำคัญในสูตรสมุนไพรหรือส่วนผสมธรรมชาติมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้อาเซียนจะเป็นตลาดดาวรุ่งของอุตฯ เครื่องสำอางไทย แต่ปัจจุบันพบว่าเริ่มมีอุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่ตลาด เนื่องจากหลายประเทศเริ่มมีมาตรการดูแลควบคุม เช่น อินโดนีเซีย ซึ่งคาดว่ามีมูลค่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศไม่ต่ำกว่า 5 หมื่นล้านบาท ที่เริ่มออกมาตรการดูแลสินค้าทุกประเภทในประเทศ ที่แบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ สินค้าไม่ใช่ฮาลาลและสินค้าฮาลาล เพราะประชากรในประเทศส่วนใหญ่เกือบ 90% เป็นมุสลิม

นายกสมาคมเครื่องสำอางไทย กล่าวว่า เพื่อขยายตลาดให้เติบโตขึ้น สมาคมได้ร่วมกับบริษัท ยูบีเอ็ม เอเชีย (ประเทศไทย) จัดงานอาเซียนบิวตี้ 2015 ระหว่างวันที่ 8-10 เม.ย.นี้ ที่ศูนย์นิทรรศกาลและการประชุมไบเทค โดยจะมีผู้ประกอบการจาก 15 ประเทศทั่วโลกไม่ต่ำกว่า 200 แบรนด์เข้าร่วมงาน

ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องสำอางไทย มีมูลค่าราว 2.5 แสนล้านบาทต่อปี เป็นตลาดในประเทศ 1.5 แสนล้านบาท และส่งออก 1 แสนล้านบาท มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องปีละ 8-10%