แนะครีติวิตี้สร้างความต่าง ฝ่าโฆษณาไตรมาสแรกซบ

ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวนัก เนื่องจากงบประมาณการเบิกจ่ายของภาครัฐยังไม่หมุนในระบบ ส่งผลให้พฤติกรรมการจับจ่ายยังระวัง ดังนั้นการใช้เงินผ่านสื่อโฆษณากระตุ้นผู้บริโภคจึงระแวง เพราะยังไม่มั่นใจสถานการณ์ปีนี้จะดีอย่างที่หลายฝ่ายคาดการณ์หรือเปล่า

รติ พันธุ์ทวี อุปนายกฝ่ายต่างประเทศ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า จากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว ส่งผลให้ลูกค้าระวังตัวมากขึ้น เห็นได้จากการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณายังคงเท่าเดิม หรือปรับตัวลดลง ซึ่งปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวเอเยนซีต้องปรับตัวด้วยการหันมาสร้างครีติวิตี้ที่ดี เพื่อพัฒนาผลงานโฆษณาที่ดี และตรงกับความต้องการของลูกค้า เพื่อทำให้ลูกค้าสามารถขายสินค้าได้ในเวลาเดียวกัน

นอกจากนี้ เอเยนซีและลูกค้าควรทำงานร่วมกันด้วยความเข้าใจ เพราะปัจจุบันลูกค้าจะเน้นเลือกใช้บริการเอเยนซีที่มีความเป็นพาร์ตเนอร์ชิป เพื่อให้ผลงานโฆษณาที่ทำออกมาตรงกับความต้องการ และไม่โดนผู้บริโภคปฏิเสธ เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคสามารถควบคุมความต้องการในการรับสื่อได้เอง

ด้วยเหตุปัจจัยดังกล่าวเอเยนซีจึงต้องปรับตัวในการทำงาน หันมาสร้างความแตกต่างด้วยการสร้างสรรค์ผลงานที่มีความแตกต่างและไม่เหมือนใครเพื่อดึงความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งปัจจัยดังกล่าวถือเป็นความท้าทายที่เอเยนซีโฆษณาต้องแก้ปัญหาและก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง

ขณะเดียวกันก็ควรคิดนอกกรอบเพื่อให้ได้ผลงานเชิงสร้างสรรค์ และเพื่อกระตุ้นให้นักโฆษณาและครีเอทีฟเดินนอกกรอบเดิมๆ จึงได้มีการจัดกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ How can we be so bad and and still be very good หรือคิดนอกกรอบอย่างไรไม่ให้ตกขอบ เพื่อกระตุ้นให้นักโฆษณาผลิตผลงานที่มีประสิทธิภาพและเป็นที่จดจำ

วินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส กล่าวว่า การจัดงานดังกล่าวถือเป็นการกระตุ้นและผลักดันให้ครีเอทีฟไทยเดินออกจากความคิดเดิมๆ กรอบเดิมๆ เพื่อสร้างสรรค์งานที่แตกต่างไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง เนื่องจากปัจจุบันมีปัจจัยเสี่ยงหลายด้านที่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจ

อย่างไรก็ดี จากปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมา นอกจากจะส่งผลกระทบต่อมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาที่ปรับตัวลดลงแล้ว ยังส่งผลกระทบต่อการผลิตผลงานโฆษณาอีกด้วย เห็นได้จากจำนวนชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดในงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส ครั้งที่ 18 หรือแอดเฟส 2015 ที่มีชื่อว่า Be Bad ซึ่งมีจำนวนชิ้นงานเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 ชิ้นงาน ปรับตัวลดลงจากปีก่อนที่มีผลงานเข้าประกวดอยู่ที่ประมาณ 3,100 ชิ้นงาน

ในส่วนของประเภทผลงานโฆษณาที่นำมาประกวดในปีนี้มีทั้งหมด 18 ประเภท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 1 ประเภท คือ Branded Content & Entertainment Lotus เนื่องจากปัจจุบันรูปแบบของงานโฆษณาดังกล่าวได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปัจจัยที่ทำให้รูปแบบของงานโฆษณาในรูปแบบ Branded Content & Entertainment ได้รับความนิยม ส่วนหนึ่งเกิดจากมีการสื่อสารแบรนด์มากกว่าการนำเสนอไอเดีย โฆษณา ขณะเดียวกันยังมีการผสมผสานความบันเทิงให้กับผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการดึงผู้บริโภคให้มีความสนใจในผลงานโฆษณานั้นๆ

ภายในงานนอกจากจะมีการมอบรางวัลประเภทต่างๆ แล้ว ยังมีการเชิญวิทยากรที่มากด้วยประสบการณ์จากทุกมุมโลกมาบรรยายในหัวข้อต่างๆ เพื่อให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจ พร้อมจุดประกายความคิดริเริ่ม
สร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับคนในวงการโฆษณา ซึ่งในส่วนของปีนี้คาดว่าจะมีผู้สนใจเข้าร่วมงานไม่ต่ำกว่า 1,200 คน

สุวิพันธุ์ ดิษยมณฑล รองอธิบดี กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า ทุกครั้งที่มีการจัดงานแอดเฟสล้วนได้รับความสนใจจากคนในวงการโฆษณาเป็นจำนวนมาก ซึ่งในส่วนของปีที่ผ่านมาแม้ว่าจะมีปัจจัยลบเกิดขึ้น แต่ก็ยังมีการเจรจาธุรกิจระหว่างโลคอลเอเยนซีและโกลบอลเอเยนซีหลายราย ส่งผลให้การจัดงานในปีที่ผ่านมามีเม็ดเงินรายได้จากการเจรจาธุรกิจมากถึง 80 ล้านบาท ซึ่งในส่วนของปีนี้คาดว่าจะมีการเจรจาธุรกิจ ส่งผลให้มีรายได้ไม่ต่ำกว่าปีที่ผ่านมาเช่นกัน

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ จะมีอัตราการเติบโตเป็นบวกได้หรือไม่นั้น ยังคงต้องลุ้นองค์ประกอบในด้านต่างๆ เนื่องจากปัจจุบันโลกเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ดังนั้นการก้าวให้ทันการเปลี่ยนแปลงจึงมีความสำคัญอย่างมากสำหรับทุกธุรกิจ

อย่างไรก็ดี จากแนวโน้มเศรษฐกิจของไทยที่เริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นเมื่อนำมาเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่งผลให้เอเยนซีโฆษณายังมีความหวังว่าปีนี้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาไทยน่าจะมีอัตราการเติบโตได้ถึง 6-8% หรือมีมูลค่ามากกว่า 1 แสนล้านบาท เนื่องจากปีนี้จะมีมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาในส่วนของทีวีดิจิทัลเข้ามาช่วยเสริม

ทั้งนี้ อัตราการเติบโตดังกล่าวถือเป็นการประเมินตามอัตราการเติบโตของจีดีพีประเทศ ที่หลายฝ่ายคาดการณ์กันว่าปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 3.5-4%

การคาดการณ์ดังกล่าวไม่ว่าจะเป็นจีดีพีของประเทศ หรือภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาจะเป็นไปได้ตามเป้าหมายหรือไม่คงต้องมาลุ้นกัน อีก 3 ไตรมาสที่เหลือว่าจะมีปัจจัยบวกอะไรเข้ามาช่วยหนุนเศรษฐกิจ และกำลังซื้อของผู้บริโภคให้ฟื้นตัวได้บ้าง เพราะไตรมาสแรกของปีนี้ ซึ่งขณะนี้อยู่ในช่วงโค้งสุดท้ายยังคงไม่มีปัจจัยบวกอะไรมาช่วยหนุนให้ผู้บริโภคยอมควักเงินออกจากกระเป๋า