ทีวีดิจิทัล2เดือนแรกซบ แข่งชิงโชครถ/ทัวร์นอกดันเรตติ้ง

โดย...จะเรียม สำรวจ

การแข่งขันของทีวีดิจิทัล ที่ส่งสัญญาณความรุนแรงมาตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้ ส่งผลให้ภาพธุรกิจทีวีดิจิทัลในปีนี้ เริ่มปรับตัวดีขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เห็นได้จากการใช้งบลงทุนในด้านของเนื้อหาหรือคอนเทนต์ และทำกิจกรรมตลาด เพื่อดึงความสนใจของเอเยนซีโฆษณาให้เข้ามาซื้อสื่อในช่องของตัวเอง

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภาพรวมจะมีความคึกคักมากขึ้น แต่หากมองไปที่ความน่าจะเป็น ทีวีดิจิทัลยังคงอยู่ในภาวะกระเตื้องแบบช้าๆ กว่าที่ควรจะเป็น เนื่องจากยังมีปัจจัยลบด้านเศรษฐกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศมารุมเร้า ส่งผลให้ผู้ประกอบการสินค้าและเอเยนซีโฆษณายังคงไม่กล้าที่จะควักเงินซื้อสื่อมากนักในช่วงนี้

จากปัจจัยดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบทีวีดิจิทัลยังคงต้องทำงานหนัก โดยเฉพาะช่องน้องใหม่ที่เพิ่งเข้ามาในธุรกิจ เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่ยังไม่รู้จักแบรนด์ของช่อง ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ผู้ประกอบการต้องออกมาทำกิจกรรมการตลาดผ่านแคมเปญโปรโมชั่นในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างแบรนด์รอยัลตี้หรือความภักดีในยี่ห้อให้กับช่อง

เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง ผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์ดิจิทัลช่องพีพีทีวี เอชดี กล่าวว่า ภาพรวมทีวีดิจิทัลในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา วงการทีวีดิจิทัลยังไม่สามารถเติบโตได้ด้วยคอนเทนต์ เนื่องจากเศรษฐกิจยังไม่กระเตื้อง เพราะงบประมาณรัฐที่ประกาศออกมาตั้งแต่เดือน ต.ค. 2557 ยังไม่มีการใช้จริง เนื่องจากรัฐบาลชุดนี้ระมัดระวังตัว

ขณะเดียวกัน กำลังซื้อในต่างจังหวัดก็ยังไม่คึกคัก ส่งผลให้เอเยนซียังไม่กล้าวางแผนซื้อสื่อโฆษณามากนัก เพราะยังไม่มั่นใจภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องออกมาทำกิจกรรมตลาดในรูปแบบชิงรางวัล เพื่อสร้างแบรนด์รอยัลตี้ให้กับช่อง ในส่วนของช่องพีพีทีวี เอชดี ก็ทำกิจกรรมในรูปแบบดังกล่าว

สำหรับกิจกรรมตลาดที่ช่องพีพีทีวี เอชดี ทำ คือแคมเปญ“ดูพีพีทีวี ลุ้นเที่ยวฟรีเยอรมนี-ออสเตรีย” เพียงโหวตรายการที่ชื่นชอบทางช่องพีพีทีวี เอชดี แล้วส่งเอสเอ็มเอสมาที่ 4825666 ลุ้นรางวัลแพ็กเกจเที่ยวเยอรมนี-ออสเตรีย ฟรี พร้อมชมการแข่งขันฟุตบอลเยอรมัน 6 รางวัล รวมมูลค่า 990,000 บาท และยังลุ้นรับของพรีเมียมแท้จากทีมฟุตบอลเยอรมันแบบพิเศษสุด 5 รางวัลทุกสัปดาห์ รวมมูลค่า 273,000 บาท

นอกจากนี้ ยังลุ้นรับชุดเซตท็อปบ็อกซ์ 5 รางวัลทุกสัปดาห์ รวมมูลค่า 97,500 บาท โดยของรางวัลมีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 1,360,500 บาท ประกาศรางวัลทุกวันอาทิตย์ท้ายรายการเข้มข่าวค่ำทางช่องพีพีทีวี เอชดี ในส่วนของแคมเปญดังกล่าวเริ่มมาตั้งแต่วันที่ 11 ม.ค.-5 เม.ย.นี้ หลังจากจบแคมเปญ ทางพีพีทีวีมีแผนที่จะจัดกิจกรรมอีก 1 แคมเปญ เพื่อคืนกำไรให้กับผู้ชม

ในส่วนของช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ก็ออกมาจัดแคมเปญ “เปิดช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ได้โตโยต้าอัลติส” ให้ผู้ชมร่วมสนุกลุ้นรถยนต์โตโยต้าอัลติสเดือนละคัน รวม 3 คัน เริ่มเมื่อวันที่ 16 ก.พ.–31 พ.ค. เพียงเปิดช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ถ้าเห็นโลโก้ GMM25 อยู่ที่มุมขวา ให้ส่งเอสเอ็มเอสพิมพ์คำว่า GMM25 เว้นวรรค ตามด้วยชื่อรายการที่กำลังชมในขณะนั้น แล้วกดโทรออก ส่งมาที่หมายเลข 4642525

สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทจีเอ็มเอ็ม แชนแนล ผู้บริหารช่องจีเอ็มเอ็ม 25 กล่าวว่า ภาพรวมทีวีดิจิทัลปีนี้มีความคึกคักมากขึ้น ในส่วนของช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ปีนี้ เตรียมพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ๆ ลงผังรายการอย่างต่อเนื่องภายใต้สโลแกน “สนุกทุกวันอยู่ด้วยกันทุกเวลา” ขณะเดียวกันยังได้จัดแคมเปญ “เปิดช่อง จีเอ็มเอ็ม 25 ได้โตโยต้าอัลติส” เพื่อเพิ่มฐานในกลุ่มผู้ชมทุกเพศทุกวัยให้ดูและรู้จักช่องจีเอ็มเอ็ม 25

ด้านช่อง 1 เวิร์คพอยท์ ปีนี้ก็มีแผนทำแคมเปญโปรโมชั่นเหมือนกัน เพื่อสร้างแบรนด์ช่องและขยายฐานผู้ชมเพิ่มสูงขึ้น ภายหลังจากปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีกับการทำแคมเปญ “ดูช่อง 1 เวิร์คพอยท์ ถอยโตโยต้าฟรี” แจกรถเดือนละคัน จับแจกทองวันละหมื่น

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ผู้บริหารช่องเวิร์คพอยท์ กล่าวว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาการทำกิจกรรมการตลาด เพื่อขยายฐานผู้ชมเพิ่มภายหลังจากบริษัทสามารถมีเรตติ้งขึ้นมาเป็นอันดับ 3 ได้สำเร็จ ด้วยการมีผู้ชมอยู่ที่ 3.8-3.9 แสนคน/นาที นำช่อง 9 และช่อง 8 ที่มีผู้ชมอยู่ที่ประมาณ 1.8 แสนคน/นาที ส่วนช่อง 3 มีผู้ชมอยู่ที่ 1.2-1.4 ล้านคน/นาที และช่อง 7 มีผู้ชมอยู่ที่ 1.92 คน/นาที

ก่อนหน้านี้ ในส่วนของช่อง 8 ของบริษัท อาร์เอส เองก็ได้มีการออกมาทำกิจกรรมการตลาดผ่านแคมเปญ “แฮปปี้แจกทองปี 2ดูช่อง 8 ลุ้นรวยทุกวัน” มอบทองคำมูลค่า 1 หมื่นบาท ให้กับผู้โชคดีที่รับชมช่อง 8 โดยมีกติกาง่ายๆ เพียงพบเลขนำโชคซึ่งจะปรากฏบนหน้าจอทีวีทุกๆ ชั่วโมงเมื่อใดให้ส่งเอสเอ็มเอสพิมพ์เลขนั้นมาที่ 4747900

เช่นเดียวกับช่องสปริงนิวส์ จัดแคมเปญตลาดเพิ่งจบไปเมื่อสิ้นเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา ภายใต้ชื่อ “แจกจริง สปริงนิวส์” เพียงส่งเอสเอ็มเอสพิมพ์คำว่า “แจกจริง” แล้วตามท้ายด้วยข่าวที่ท่านชื่นชอบที่สุดในข่าววันนั้น ส่งมาที่เบอร์ 4108111 ก็มีสิทธิลุ้นรับเสื้อโปโล โทรศัพท์มือถือ i-mobile รุ่น iQ 6.9 DTV, LED TV 40 นิ้ว และรถยนต์ รีลาย (Rely)

ผ่านไปแค่ 2 เดือนแรกของปีนี้ ทีวีดิจิทัลยังแข่งจัดกิจกรรมตลาดกันคึกคักขนาดนี้ เชื่อว่าตลอดทั้งปีนี้น่าจะมีอีกหลายช่องออกมาทำกิจกรรมตลาดมากขึ้น เพื่อช่วยกระชากเรตติ้ง นอกเหนือจากการแข่งด้านคอนเทนต์ นำรายการที่น่าสนใจทั้งสาระ บันเทิง ละคร เกมโชว์ ทั้งในและต่างประเทศ เข้ามาชิงเรตติ้งกันเหมือนการแข่งขันของช่องทีวียุคอะนาล็อกแบบเดิมๆ