โฆษณาวิดีโอออนไลน์มาแรง

โดย...โชคชัย สีนิลแท้

ปัจจุบันการบริโภคและเข้าถึงคอนเทนต์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้คนรับชมวิดีโอ รายการต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งวิดีโอแชริ่งแพลตฟอร์มอย่างยูทูบ และสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ เพิ่มมากยิ่งขึ้น ทำให้เทรนด์ของการโฆษณาผ่านวิดีโอคอนเทนต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นด้วย เนื่องจากนักการตลาดสามารถสื่อสารเนื้อหาของสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอกได้อย่างเป็นธรรมชาติ

มาร์ค อิงกรูอิล รองประธานบริหารฝ่ายปฏิบัติการระหว่างประเทศ บริษัท ธอทฟูล มีเดีย ผู้ให้บริการด้านธุรกิจบันเทิงและคอนเทนต์ออนไลน์หลากหลายแบบ Multi-Channel Network หรือ MCN ชี้ให้เห็นว่า วงการโฆษณาในยุคปัจจุบันได้เปลี่ยนไปโดยหันมาใช้ครีเอเตอร์บนเครือข่ายของบริษัท  ที่มีนักการตลาดสามารถเชื่อมโยงสินค้าและบริการ เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้โดยตรงผ่านเน็ตไอดอลที่มีแฟนและฟอลโลเวอร์ที่ติดตามชื่นชม เนื่องจากความท้าทายของโฆษณาทุกวันนี้ไม่ใช่เรื่องของการรับรู้แบรนด์อีกต่อไป แต่สิ่งสำคัญคือการมีส่วนร่วมและการเชื่อมโยงแบรนด์เข้าสู่ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค

ขณะที่ สมยศ ชัยรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธอทฟูล มีเดีย ประเทศไทย กล่าวว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน เป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีประชากรเข้าถึงอินเทอร์เน็ตรวดเร็วติดอันดับโลก บริษัทจึงเร่งบุกตลาด โดยปัจจุบันอัตราการเข้าถึงคลิปวิดีโอของคนไทยผ่านช่องทางยูทูบมีสูงถึง 75% จากประชากรอินเทอร์เน็ตทั้งหมดกว่า 35 ล้านคน อีกทั้งประเทศไทยมีครีเอเตอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์จำนวนมาก ขณะที่ธุรกิจในรูปแบบ MCN นี้ยังไม่มีใครเคยทำมาก่อนในไทย แม้ว่าดิจิทัลมีเดีย เอเยนซีส่วนใหญ่อาจมีการเลือกช่องของครีเอเตอร์บางช่องเสนอให้ลูกค้าบ้าง แต่ยังไม่มีบริษัทที่รวบรวมช่องสาระบันเทิงทุกประเภทเข้าไว้ในเครือข่ายเดียว

"ช่องว่างทางการตลาดที่เปิดโอกาสให้สามารถพัฒนาธุรกิจโฆษณาวิดีโอออนไลน์ เพื่อตอบโจทย์ของนักการตลาดทั้งเนื้อหาและการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงผ่านช่องทางยูทูบ โดยมีทีมงานครีเอทีฟเชิงกลยุทธ์ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์และลูกค้า ซึ่งในแง่การวัดผลสัมฤทธิ์และประสิทธิภาพการโฆษณา จะมีเครื่องมือที่ใช้ระบบอัลกอริธึมเฉพาะระหว่างบริษัทกับยูทูบในการวัดยอดผู้เข้าชมแบบเรียลไทม์" สมยศ กล่าว

สำหรับเป้าหมายในปีแรกบริษัทต้องการสร้างเครือข่ายครีเอเตอร์ให้แข็งแรง จากปัจจุบันมีจำนวน 310 ราย ในปีนี้ต้องการจะเพิ่มให้ได้ 500-1,000 ราย ซึ่งส่วนใหญ่ครีเอเตอร์จะนิยมทำคลิปเกี่ยวกับเพลง ดนตรี เกม ตลก และสินค้าประเภทความงาม โดยตั้งเป้าว่าจะมีรายได้ 400-500 ล้านบาท ใน 3-5 ปีข้างหน้า และจะมีครีเอเตอร์กว่า 1,000 ราย

จะเห็นได้ว่าตัวเลขการอัพโหลดวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตทั่วโลกในหนึ่งวันสูงถึง 100 ชั่วโมง/นาที จึงเป็นการตอกย้ำว่าวิดีโอออนไลน์กำลังเปลี่ยนวิถีการรับชมคนทั่วโลก และเป็นโอกาสของการทำตลาดที่ต้องไม่พลาด