ชูรัสเซียโมเดลสู้ดีวีดีผี ขายถูก/วางตลาดเร็ว
โพสต์ทูเดย์
— ยูไนเต็ดฯแคททาลิสท์ ชูรัสเซีย โมเดล แก้แผ่นผี ส่งวานิลลาดีวีดีลุย หวังสิ้นปีโต 15% ขาย 1,300 ล้านนายนิติ ถาวรวณิชย์ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ยูไนเต็ด โฮม เอ็นเตอร์เทนเมนท์ และบริษัท แคททาลิสท์ อัลลายแอนซ์ (ประเทศไทย) ร่วมกันเปิดเผยว่า บริษัทร่วมกับทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์ นำรูปแบบการแก้ปัญหาสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์จากประเทศรัสเซียโดย ออกสินค้าราคาประหยัด ที่ตัดฟังก์ชันการทำงานยุ่งยากออก เช่น ภาคภาษาอังกฤษ(ซาวด์ แทร็ก) เรียก ว่า
“วานิลลา ดีวีดี” ออกวางจำหน่าย ในไทย ราคาแผ่นละ 169 บาท เท่ากับวีซีดีทั้งนี้ หลังจากทดลองจำหน่ายเมื่อ 1 ปีที่ผ่านมา ได้ผลตอบรับดี ยอดขายดีวีดีได้เฉลี่ย 1 แสนแผ่นต่อเรื่อง ขณะที่ภาพยนตร์เรื่องอวตาร ทำยอดขายถึง 3.5 แสนแผ่น สูงสุดเป็นประวัติการณ์ สำหรับวานิลลา ดีวีดี จะตั้งราคาขายเท่ากับวีซีดี และต่ำกว่าดีวีดีฉบับเต็ม ที่จำหน่ายตั้งแต่ 250 บาทต่อแผ่น ส่วนดีวีดีนำเข้าราคาจะอยู่ที่ 400 บาทต่อแผ่น คาดสัดส่วนยอดขายระหว่างดีวีดีและวีซีดีปีนี้จะเป็น 50 : 50 จากปีที่แล้วยอดขายวีซีดี 65% ดีวีดี 35%
“
กลยุทธ์ดังกล่าวเชื่อว่าจะทดแทนตลาดสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ได้ส่วนหนึ่ง และไปกินตลาดวีซีดีอีกส่วนหนึ่ง และภายใน 23 ปี ยอดการซื้อวีซีดีจะลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนการละเมิดลิขสิทธิ์ต้องรอดูสถานการณ์อีกครั้งว่าจะลดลงมากน้อยแค่ไหน” นายนิติ กล่าวสำหรับการทำตลาดวานิลลา ดีวีดี เริ่มที่ประเทศรัสเซีย โดยนอกจากจะตั้งราคาจำหน่ายที่ต่ำกว่าปกติเพื่อต่อสู้กับตลาดสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว ยังเน้นออกสินค้าเร็ว คือ 1 เดือนหลังจากภาพยนตร์ออกฉาย เป็นการตัดวงจรของสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ให้หดตัวลงเรื่อยๆ สุดท้ายผู้บริโภคจะหันมาซื้อสินค้าที่มีลิขสิทธิ์ถูกต้อง แต่ในไทยทางโรงภาพยนตร์ยังไม่อนุญาตให้ขายเร็วกว่า 3 เดือน ส่วนภาพยนตร์ลิขสิทธิ์ในไทย 4,000 ล้านบาท ปีนี้จะโต 5%นายนิติ กล่าวว่า สำหรับประเทศไทย ระยะเวลาการวางจำหน่ายแผ่นวีซีดีและดีวีดีภาพยนตร์ ทางโรงภาพยนตร์ยังไม่อนุญาตให้วางจำหน่ายเร็วกว่า 3 เดือน หรือประมาณ 12 อาทิตย์ เนื่องจากกลัวว่าคนจะไม่ไปดูภาพยนตร์ที่โรง แต่รอดูสินค้าโฮม เอ็นเตอร์เทนเมนต์แทน ซึ่งในภาวะปัจจุบัน หากภาพยนตร์เรื่องใดเข้าฉาย ไม่ว่าจะเป็นที่ใดในโลก แผ่นผีจะผลิตออกมาทันที ทำให้ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ในประเทศไทย ยังคงมีอัตราที่สูง ปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาทนายนิติกล่าวว่ามูลค่าสินค้าลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ในประเทศไทย 4,000 ล้านบาท ปีนี้คาดจะเพิ่ม 5%โดยกลุ่มยูไนเต็ดฯ คาดว่าจะขยายตัว 15% หรือมียอดขาย 1,280 ล้านบาท เนื่องจากการออกสินค้าใหม่ รวมถึงกลยุทธ์ "วานิลลา ดีวีดี" และใช้กลยุทธ์รวมฮิตสำหรับภาพยนตร์เก่า เช่น 9IN1, 7IN1และในเดือนก.ค.จะออกรุ่น 5IN1 จำหน่ายในราคาแผ่นละ 99 บาท
