จีเอ็มเอ็ม 25 ทุ่มเปิดเกมรุก

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจาก ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ได้มอบหมายหน้าที่ให้ สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา เป็นผู้ดูแลช่องจีเอ็มเอ็ม 25 อย่างเป็นทางการเมื่อปลายปี 2557 ที่ผ่านมา ช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ก็มีเรตติ้งปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น จากเดิมที่อยู่ในอันดับเกือบรั้งท้ายก็สามารถขยับตัวเองขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 9-10 ได้ภายในระยะเวลา 6-7 เดือนที่ผ่านมา

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวส่งผลให้บริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ต้องออกมาเปิดเกมรุกต่อ เพื่อผลักดันให้ช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอยู่ในเลขหลักเดียวอย่างถาวร ด้วยการออกมาประกาศใช้งบรวม 1,200 ล้านบาท ในการทำการตลาดและพัฒนาคอนเทนต์ รวมไปถึงการจ่ายค่าไลเซนส์

สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ผู้บริหารช่องจีเอ็มเอ็ม 25 กล่าวว่า ตั้งแต่เริ่มปี 2558 มา การแข่งขันในธุรกิจทีวีดิจิทัลมีความคึกคักอย่างมาก ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับธุรกิจทีวีดิจิทัล เห็นได้จากการที่ทุกช่องมีคอนเทนต์ใหม่ๆ ออกมาให้ผู้ชมได้เลือกชมกันเป็นจำนวนมาก

สำหรับแนวทางการทำตลาดของช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ในปีนี้ บริษัทยังคงเดินหน้าผลิตและคัดเลือกรายการจากผู้ผลิตชั้นนำที่มีฝีมือทั้งในประเทศและต่างประเทศมาออกอากาศในช่องจีเอ็มเอ็ม 25 เพิ่มขึ้น เพื่อให้ถูกใจกลุ่มผู้ชมทุกเพศทุกวัยไม่ว่าจะเป็นรายการวาไรตี้ เกมโชว์ ข่าว หรือรายการสาระบันเทิง

“จุดยืนอันสำคัญของเรา คือ การเดินหน้าพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ๆ ตลอดเวลา เพื่อรองรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงอันรวดเร็วในทุกๆ วัน เนื่องจากคอนเซ็ปต์ของช่องจีเอ็มเอ็ม 25 คือ ฟัน วาไรตี้ โชว์ ดังนั้นรายการที่นำมาออกอากาศจะมีความหลากหลายและมีความสนุกปนกันไป” สายทิพย์ กล่าว

ในส่วนของผังรายการปี 2558 ช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ได้เตรียมส่งคอนเทนต์ใหม่มาลงผังรายการ เพื่อดึงกลุ่มผู้ชมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ทุกวัน ด้วยการแบ่งรูปแบบรายการเป็น 4 ประเภท ประกอบด้วย รายการวาไรตี้ จะนำรายการ คลับ ฟรายเดย์ โชว์ ทอล์กโชว์ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากคลื่นวิทยุกรีนเวฟ 106.5 เอฟเอ็ม สู่รายการทีวีดิจิทัลเพื่อขยายฐานแฟนคลับให้เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ ยังมีรายการ โอปอล์ ลอว์ เฟิร์ม ซึ่งเป็นรายการกฎหมายเข้าใจง่าย ให้ความรู้และความสนุก รายการไฟน์ เดอะ วาซาบิ ซีซั่น2 ที่นำคนดังจาก 3 ประเทศ มาร่วมเกมการแข่งขันที่ประเทศญี่ปุ่น และรายการ 4 มติ วาไรตี้ขยี้ข่าว เป็นต้น

ขณะที่ประเภทรายการเกมโชว์ก็จะมีรายการโป๊ะป๊ะนัตโตะ เกมโชว์ที่ได้รับลิขสิทธิ์โดยตรงจากประเทศญี่ปุ่น และรายการเกมวัดดวง ส่วนประเภทละครและซีรี่ส์จะมี คลับ ฟรายเดย์ เดอะ ซีรี่ส์ 5 คลับ ฟรายเดย์ เดอะ ซีรี่ส์ 6 และซิทคอม เลิฟ ออนแอร์ รวมไปถึงละครจากค่ายจีทีเอช เรื่อง น้ำตากามเทพ

ประเภทรายการข่าวสาระ จะมีการนำเสนอข่าวแนวใหม่ใน 3 ช่วงเวลาต่อวัน ประกอบด้วย จีเอ็มเอ็มนิวส์ข่าวเช้า เวลา 07.00–08.00 น. จีเอ็มเอ็มนิวส์ข่าวเที่ยง เวลา 12.00–13.00 น. และจีเอ็มเอ็มนิวส์ข่าวเย็น เวลา 17.00–18.00 น.

“นอกจากเราจะนำเสนอรายการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องแล้ว ในไตรมาสแรกของปีนี้เรายังจะเน้นการทำกิจกรรมการตลาดที่สามารถต่อยอดในการสร้างแบรนด์ และคอนเทนต์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ด้วยการจัดแคมเปญ “เปิดช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ได้โตโยต้าอัลติส” ให้ผู้ชมร่วมสนุกง่ายๆ แล้วได้รถยนต์โตโยต้าอัลติสไปขับกันเดือนละคัน เป็นระยะเวลา 3 เดือน เริ่มตั้งแต่วันที่ 16 ก.พ.–31 พ.ค.นี้” สายทิพย์ กล่าว

หลังจากออกมาเปิดเกมรุกมากขึ้น ทั้งการนำคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศ และทำกิจกรรมการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์ สายทิพย์มั่นใจว่า สิ้นปีนี้จะสามารถสร้างรายได้ให้กับช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ได้ไม่ต่ำกว่า 700-800 ล้านบาท พร้อมกับถึงจุดคุ้มทุนได้ภายใน 3 ปีนับจากนี้

ความมั่นใจดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางของจำนวนผู้ชมทีวีดิจิทัลที่เริ่มปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น เห็นได้จากความสนใจของเอเยนซีที่เริ่มย้ายงบโฆษณาไปใช้กับช่องทีวีดิจิทัล จากผลการสำรวจของเอซี นีลเส็น ในช่วง 15 วันแรกของเดือน ม.ค. ทีวีดิจิทัลมียอดการซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 2,510 ล้านบาท   

ขณะที่ช่องทีวีอะนาล็อกมียอดการซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 4,248 ล้านบาท จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว คงต้องมารอลุ้นว่า สิ้นปีนี้ทีีวีดิจิทัลจะมีเม็ดเงินโฆษณา 1 หมื่นล้านบาท ไหลเข้าตามเป้าหรือไม่ แต่เท่าที่ดูคอนเทนต์และงบลงทุนที่แต่ละช่องต่างจัดเต็ม ส่งผลให้แต่ละช่องเริ่มมีโฆษณาเข้าและบางช่องมีโฆษณาเข้าเหมือนช่องทีวีอะนาล็อก แนวโน้มที่ดีดังกล่าวเป้าหมายหมื่นล้านบาทอาจน้อยไปด้วยซ้ำ