ป๊อปอัพ สโตร์

กระแสการทำธุรกิจออนไลน์ โดยใช้สื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ อย่างเฟซบุ๊กที่บูมมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พร้อมขยายไปสู่การเปิดหน้าร้านบนอินสตาแกรม (ไอจี) ที่เริ่มทวีจำนวนมากขึ้นตามมาด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม มีเจ้าของสินค้าที่ขายผ่านหน้าร้านออนไลน์ทั้งสองช่องทางหลักดังกล่าว ที่ส่วนใหญ่ระบุตรงกันว่า การขายของผ่านสื่อออนไลน์เพียงอย่างเดียวอาจไม่พอเสียแล้ว ด้วยหากมีโอกาสร้านค้าต่างๆ จะลงมาเปิดร้านค้าจริง หรือร้านออนกราวด์ผ่านการออกบูธในสถานที่ หรือทำเลต่างๆ ผ่านผู้จัดหรือออร์แกไนซ์ที่หันมารับการจัดงานเปิดร้านค้าออนไลน์ โดยเฉพาะในรูปแบบ “ป๊อปอัพ สโตร์”

เช่นเดียวกับ มัณฑิญา รัตน์พิศาลกุล เจ้าของร้านเสื้อ MALONGZE ซึ่งทำตลาดออนไลน์ใน 2 ช่องทางหลักทั้งเฟซบุ๊กและไอจี บอกว่าเทรนด์การจัดงานออกร้านลักษณะดังกล่าว ได้เริ่มขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมานี้เอง จากกระแสการจับจ่ายซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่หันมาสั่งซื้อสินค้า พรีออเดอร์ ผ่านร้านค้าออนไลน์ที่ขยายการเติบโตเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด

ด้วยแม้ว่าการทำตลาดออนไลน์นั้นจะขายดีแถมมีต้นทุนต่ำ แต่ก็ยอมรับว่าพฤติกรรมเชิงลึกของผู้บริโภคส่วนใหญ่ ก็ยังมีความต้องการเห็นสินค้าของจริงอยู่ หรือต้องการซื้อปุ๊บแล้วได้ของปั๊บเลยก็มี โดยเฉพาะในกลุ่มเสื้อเชิ้ต เสื้อยืดประเภทต่างๆ ที่แม้ว่าจะเห็นแพตเทิร์น ลวดลาย หรือการตัดเย็บ คัตติ้งของเสื้อผ้าผ่านหน้าร้านออนไลน์แล้ว แต่บางครั้งลูกค้าก็ยังคงอยากมาเลือกจับดูเนื้อผ้าที่ไม่อาจสัมผัสได้ในช่องทางดังกล่าว

เช่นเดียวกับแบรนด์ MALONGZE ซึ่งหากมีโอกาสก็จะนำสินค้ามาลงในรูปแบบป๊อปอัพ สโตร์ ด้วยเช่นกัน ผ่านออร์แกไนซ์ที่จะเป็นผู้มารวบรวมหาร้านค้าออนไลน์ที่ได้รับความนิยมทั้งในช่องทางสื่อเฟซบุ๊กและไอจีให้มาออกงานในพื้นที่ หรือโลเกชั่นเดียวกัน ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาการจัดงานส่วนใหญ่ได้ผลตอบรับดี

จากกลุ่มลูกค้าที่ติดตามหรือฟอลโลว์ร้านค้าต่างๆ บนไอจี ก็จะตามมาช็อปสินค้าถึงสถานที่จัดงาน