'แพลนบี' ชูจุดแข็งกำไรเด่น

ธุรกิจสื่อหลากหลาย-มาร์จิ้นสูงกว่าคู่แข่ง หุ้นสองเด้งเคาะช่วงราคา 1.8-2 บาท

แพลนบีฯ ชูจุดแข็งสื่อหลากหลาย ความสามารถทำกำไรเหนือคู่แข่ง หนุนหุ้นเติบโตสูงปันผลงาม

นายพินิจสรณ์ ลือชัยขจรพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพลนบี มีเดีย (PLANB) ผู้ให้บริการสื่อโฆษณา นอกที่อยู่อาศัย เปิดเผยว่า PLANB จะเป็นทั้งหุ้นเติบโตและหุ้นปันผลสะท้อนจากการเติบโตของรายได้เฉลี่ยในปี 2554-2556 ราว 43% ต่อปี ส่วนกำไรก่อนภาษี ค่าเสื่อม และดอกเบี้ยจ่าย (อีบิตดา) เติบโตเฉลี่ย 30-40% รวมถึงมีนโยบายการจ่ายเงินปันผลประมาณ 50% ของกำไรสุทธิ

ขณะที่ในปี 2558 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 20-25% จากปี 2557 ที่จะมีรายได้ประมาณ 1,800 ล้านบาท พร้อมทั้งรักษาอัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ประมาณ 30% และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ประมาณ 40-45% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่มีอัตราสุทธิประมาณ 10-20% และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ประมาณ 35-40% เนื่องจากบริษัทมีการพัฒนาช่องทางสื่อใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง มีการวางแผนการตลาดร่วมกับลูกค้าและขายเป็นแพ็กเกจ

จุดแข็งของหุ้นและธุรกิจ รวมถึงกลยุทธ์หลักที่ใช้ในการแข่งขัน คือความหลากหลายของสื่อที่มีครบวงจรและมากที่สุดครอบคลุมทุกตลาด แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ 1.สื่อโฆษณาบนระบบขนส่งมวลชน 2.สื่อโฆษณากลางแจ้ง ทั้งภาพนิ่งและดิจิทัลในกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่างจังหวัด 3.สื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้าทั้งภายในและภายนอก ซึ่งมีสัดส่วนของรายได้ใกล้เคียงกันประมาณ 33%

บริษัทแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดที่เน้นสร้างรายได้หลักจากสื่อเดียว บริษัทมีแหล่งรายได้ที่กระจายตัวดี  กรณีที่สัมปทานครบอายุในบางพื้นที่หรือไม่ได้ต่ออายุก็จะไม่มีผลกระทบ ส่วนสัญญาจะมีอายุเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 6 ปี นอกจากนี้ยังสร้างนวัตกรรมของสื่อต่อเนื่อง อาทิ มีป้ายโฆษณาที่รายงานสภาพการจราจร เพื่อดึงดูดความสนใจหรือให้บริการไว-ไฟฟรีบนรถประจำทาง เพื่อเป็นช่องทางต่อ
ยอดไปยังสื่อออนไลน์และมีทีมงานวางแผนและวิเคราะห์ด้านการตลาดร่วมเอเยนซีโฆษณาและลูกค้า

“สื่อใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้น เราลงทุนไปแล้วจะเริ่มรับรู้รายในปีนี้ ทั้งป้ายโฆษณาจุดตัดบนทางด่วน ป้ายโฆษณาดิจิทัลในสถานีและรถไฟฟ้าใต้ดินจำนวน 112 จุด สื่อนอกบ้านที่ จ.เชียงใหม่ การให้บริการไว-ไฟ บนรถประจำทางร่วมกับบริษัท ฟอร์ท สมาร์ท เซอร์วิส (FSMART) บนตู้บุญเติม ซึ่งสื่อใหม่น่าจะมีสัดส่วนประมาณ 25% ของรายได้รวม ปัจจุบันทยอยทำสัญญาขายล่วงหน้าไปแล้วสัดส่วน 30-40% และปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นเฉลี่ยทั้งปีนี้ขึ้นอีกประมาณ 3%”

นายพินิจสรณ์ กล่าวถึงแผนขยายธุรกิจไปต่างประเทศว่า สนใจจะลงทุนในอินโดนีเซียร่วมกับพันธมิตรคือ กลุ่ม EMTEK ซึ่งน่าจะได้ข้อสรุปในปีนี้ รวมถึงสนใจ ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย รวมถึงกลุ่มอาเซียนด้วย

สำหรับการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรก (ไอพีโอ) จำนวน 897.60 ล้านหุ้น มูลค่าที่ตราไว้ (พาร์) หุ้นละ 0.10 บาท กำหนดช่วงราคาเบื้องต้น 1.8-2 บาท/หุ้น จะสรุปราคาในวันที่ 6 ก.พ.นี้ เปิดจองซื้อวันที่ 9-11 ก.พ. โดยมีบริษัทหลักทรัพย์ (บล.) บัวหลวง เป็นที่ปรึกษาทางการเงินและจะเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ในวันที่ 17 ก.พ. 2558 ส่วนแผนการใช้เงินจากไอพีโอ ส่วนใหญ่จะนำไปชำระคืนหนี้ที่มีอยู่จำนวน 1,000 ล้านบาท ซึ่งจะช่วยลดภาระดอกเบี้ยลงประมาณ 50 ล้านบาท/ปี ที่เหลือจะนำไปขยายธุรกิจซึ่งในปีนี้ตั้งงบลงทุนรวมราว  200-300 ล้านบาท รวมถึงติดตั้งระบบไว-ไฟ บนรถโดยสารประจำทางจำนวน 500 คัน