ตัดสัญญาณบอลโลกจานดำ สปอนเซอร์มึน คนดูหาย 24 ล้าน

16 มิถุนายน 2553

ภาพบนจอโทรทัศน์ที่มีแต่ความมืดของประชาชนที่รับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกผ่านจานดาวเทียมซีแบนด์ หรือที่คนในวงการเรียกว่าจานดำ ตั้งแต่ช่วงค่ำวันที่ 14 มิ.ย.ที่ผ่านมา ได้สร้างความหงุดหงิด และกังขา อย่างมากว่าเกิดอะไรขึ้น

ซึ่งแน่นอนว่า ลูกค้าที่รับชมการถ่ายทอดสดผ่านจานดำนั้นมีมากกว่า 6 ล้านครัวเรือน ซึ่งหนึ่งครัวเรือนจะมีสมาชิกประมาณ 4 คน รวมๆ แล้วจะมีคนที่ไม่ได้ดูฟุตบอลโลกเฉลี่ย 24 ล้านคน ซึ่งถือว่าเป็นจำนวนมหาศาลไม่น้อย

และแน่นอนว่าจะต้องส่งผลกระทบต่อผู้สนับสนุน หรือสปอนเซอร์ ที่ควักเงินอย่างต่ำ 10 ล้านบาท เพื่อให้ชื่อของสินค้าตัวเองปรากฏต่อหน้าลูกค้าที่นั่งหน้าจอทั่วประเทศ แต่ปรากฏว่ามีข้อจำกัดเกิดขึ้น ทำให้ลูกค้าหน้าจอเหลือน้อยลง ย่อมส่งผลกระทบต่อสปอนเซอร์อย่างแน่นอน

แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ เปิดเผยว่า ปัญหาการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกที่เกิดขึ้นนั้นยังไม่ได้มีการเจรจากับทางบริษัท อาร์เอส ถึงปัญหาที่เกิดขึ้น แต่เชื่อว่าต้องหาแนวทางการแก้ไขที่เกิดขึ้นให้ได้ โดยในเบื้องต้นมีการแจ้งมาว่าเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นที่ฟีฟ่า แต่ยังไม่ได้คุยในรายละเอียดเรื่องนี้

ทั้งนี้ หากไม่สามารถถ่ายทอดฟุตบอลตามที่มีการเจรจาไว้ได้จริง ก็เชื่อว่าจะเกิดปัญหาตามมาค่อนข้างมาก โดยเฉพาะในส่วนของการจัดกิจกรรมตามพื้นที่ต่างจังหวัด ที่หลายพื้นที่ยังใช้การถ่ายทอดสดผ่านเคเบิลเป็นหลัก ก็ต้องปรับหาทางแก้ไขกันต่อไป

“เรื่องนี้คงต้องคุยกับผู้ถือลิขสิทธิ์คืออาร์เอสต่อไป ว่าจะทำอะไรได้บ้าง เพราะการถ่ายทอดไม่ได้ก็ถือเป็นการเสียสิทธิของสปอนเซอร์ทุกราย โดยเฉพาะกลุ่มสปอนเซอร์ที่มีการโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสด แต่ตอนนี้ยังไม่ได้พูดคุย ถึงไม่สามารถประเมินในเรื่องนี้ได้”

ขณะที่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม น้ำดื่ม โซดา ฯลฯ ตราสินค้า “ช้าง” กล่าวว่า ขณะนี้ผู้บริหารบริษัทอยู่ระหว่างรอข้อมูลที่ชัดเจนจากบริษัทอาร์เอส อยู่ ซึ่งเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นไม่สามารถระบุได้ว่าเสียโอกาสทางธุรกิจหรือไม่ แต่บริษัทใช้งบ 90 ล้านบาท สำหรับทำการตลาดผ่านโลโก้ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มช้าง ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันทุกนัด ตั้งแต่วันที่ 11 มิ.ย.11 ก.ค.นี้ ตลอดการถ่ายทอด 64 คู่

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น เจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราสิงห์ กล่าวว่า คาดว่าสถานการณ์จะดีขึ้นใน 12 วันนี้ จากข้อมูลที่เผยแพร่ ออกไปว่าผู้ชมทั่วไป รวมทั้งกลุ่มร้านอาหารต่างๆ จะสามารถรับชมการแข่งขันได้ตามปกติ หากเครื่องรับโทรทัศน์ติดเสารับส่งสัญญาณแบบหนวดกุ้ง หรือก้างปลาปกติทั่วไป และสามารถรับชมได้ผ่านสถานีโทรทัศน์ช่องปกติ ซึ่งในส่วนของบริษัทเชื่อว่าไม่ได้รับผลกระทบ และได้ตั้งทีมงานพิเศษเพื่อชี้แจงข้อมูลแก่ผู้ประกอบการร้านค้า ร้านอาหารต่างๆ ที่บริษัทได้แจกสติกเกอร์พันธมิตร รับสิทธิ์การเปิดชมการแข่งขันฟุตบอลโลกได้ภายในร้านของบริษัทที่กระจายไปกว่า 34 หมื่นร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อสนับสนุนการทำงานงานของบริษัทอาร์เอสในฐานะที่บริษัทเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนด้านกิจกรรมภาคสนาม(ออนกราวน์) จำนวน 8 จุด

พร้อมคาดว่าสถานการณ์จะดีขึ้นใน12วันนี้ จากข้อมูลที่เผยแพร่ออกไปว่าผู้ชมทั่วไปรวมทั้งกลุ่มร้านอาหารต่างๆ จะสามารถรับชมการแข่งขันได้ตามปกติ หากเครื่องรับโทรทัศน์ติดเสารับส่งสัญญาณแบบหนวดกุ้ง หรือ ก้างปลาปกติทั่วไป และสามารถรับชมได้ผ่านสถานีโทรทัศน์ช่องปกติ ซึ่งในส่วนของบริษัทเชื่อว่าไม่ได้รับผลกระทบ

นายวิชิต เอื้ออารีวรกุล อุปนายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย กล่าวว่า สำหรับผู้ชมระบบเคเบิลทีวีไม่มีปัญหา เนื่องจากการรับสัญญาณของเคเบิลทีวีทุกวันนี้ มี 3 ระบบ คือ ระบบเสาอากาศ ระบบจานดาวเทียมเคยู แบนด์ และระบบซี แบนด์ เมื่อระบบซี แบนด์ ถูกเข้ารหัสไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดได้ จึงเปลี่ยนไปรับสัญญาณจากเสาอากาศ หรือจานเคยู แบนด์แทน

“ต่อไปลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาสำคัญๆ หากผ่านระบบจานดาวเทียมแบบฟรี ทู แอร์ เจ้าของลิขสิทธ์อาจไม่ยอม เพราะเจ้าของลิขสิทธิ์ก็อยากขายสิทธิให้แต่ละประเทศ ไม่ใช่ซื้อแค่ 1 ประเทศ แต่รับชมได้กว่า 40 ประเทศ”

นางปัจฉิมา ธนสันติ อธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา กล่าวว่า ในสัปดาห์หน้าจะเชิญนักกฎหมายและผู้ที่เกี่ยวข้องเข้ามาหารือ เพื่อตีความกฎหมายลิขสิทธิ์มาตรา 29 (3) ว่าเจ้าของลิขสิทธิ์สามารถจัดเก็บค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 ที่ติดตั้งจอฉายภาพขนาดใหญ่ภายในโรงแรม และโฆษณาเชิญชวนประชาชนให้มาใช้บริการได้หรือไม่ และเข้าข่ายการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างไร

ส่วนกรณีเกิดปัญหาจอมืดการถ่ายทอดสดนั้น มาจากการที่ฟีฟ่าได้แจ้งมายังบริษัทอาร์เอส ว่า การเผยแพร่ของอาร์เอสผ่านระบบดาวเทียมไทยคม ส่งผลกระทบต่อเจ้าของลิขสิทธิ์ประเทศอินเดีย เพราะทำให้ชาวอินเดียสามารถดึงสัญญาณกถ่ายทอดสดจากไทยไปดูได้ ทำให้เจ้าของลิขสิทธิ์จากอินเดียที่ให้ดูผ่านเคเบิลทีวีได้รับความเสียหาย และต้องร้องเรียนไปยังฟีฟ่าให้ปรับระบบใหม่ ทำให้ตอนนี้คนไทยจะดูได้เฉพาะทีวีติดก้างปลา หนวดกุ้งเท่านั้น

สำหรับการตรวจสอบสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ นายอลงกรณ์ พลบุตร รมช.พาณิชย์ มอบหมายให้กรมทรัพย์สินทางปัญญา ร่วมมือกับสำนักงานตำรวจแห่งชาติ ในการเข้มงวดตรวจสอบผู้ที่ลักลอบจำหน่ายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ รวมทั้งสินค้าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2010 ต่อไป

กรณีเกิดปัญหาจอมืดการถ่ายทอดสดในประเทศไทยนั้น ต้องร้องเรียนไปยังฟีฟ่าให้ปรับระบบใหม่ ทำให้ตอนนี้คนไทยจะดูได้เฉพาะทีวีติดก้างปลา และหนวดกุ้งเท่านั้น