ลุ้นดิจิทัลดันโฆษณาปีนี้โต

สมาคมมีเดียฯ ชี้่ปีทองสื่อโฆษณาดิจิทัล สินค้าแห่ใช้งบเพิ่ม หลังผู้ชมเพิ่มเท่าตัวเป็น 16%

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) เปิดเผยว่า ปีนี้มีแนวโน้มที่เจ้าของสินค้าจะหันมาใช้สื่อโฆษณาทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น หลังจากจำนวนผู้ชมทีวีดิจิทัลเพิ่มจากสัดส่วน 8% เป็น 16% อีกทั้งผู้ชมระบบอะนาล็อกลดจาก 52% เหลือ 38% และผู้บริโภคที่ยังดูทั้งฟรีทีวีและระบบดิจิทัล จาก 39% เพิ่มเป็น 46% ส่วนเคเบิลทีวีมีการย้ายไปดูทีวีดิจิทัล 20%

ทั้งนี้ ปัจจัยบวก การใช้งบสื่อทีวีดิจิทัลเพิ่ม การขยายตัวของสื่ออินเทอร์เน็ต และหากเศรษฐกิจขยายตัวได้ถึง 3.5% จากนโยบายขับเคลื่อนเศรษฐกิจของรัฐ ราคาน้ำมันที่ลดลง หนี้ครัวเรือนลด จะเป็นส่วนสำคัญผลักดันให้อุตสาหกรรมโฆษณารวมปีนี้โต 4-5% มีมูลค่า 1.42 แสนล้านบาท จากปีก่อนโฆษณารวม 1.3 แสนล้านบาท ติดลบ 2% เนื่องจากเศรษฐกิจตกต่ำ หนี้ครัวเรือนสูง ผู้บริโภคซื้อสินค้าลดลง การใช้สื่อโฆษณาจึงลดลงด้วย

“ปีนี้คาดงบโฆษณาผ่านทีวีจะมีสัดส่วน 65% ใกล้เคียงปีก่อน ขณะนี้การวางแผนใช้งบสื่อโฆษณาช่วงเดือน ม.ค. สินค้ายังระวังใช้งบ ผู้ประกอบการวางแผนซื้อสื่อค่อนข้างช้า แต่ยังไม่ตัดงบทิ้ง เพราะเฝ้าดูสถานการณ์เศรษฐกิจก่อน หากมีสัญญาณดี การใช้สื่อเดือน ก.พ. หรือช้าสุด มี.ค.จะดี เพราะเข้าไตรมาส 2 เป็นไฮซีซั่นของสินค้า ส่วนไตรมาส 3 เป็นหน้าฝน หากเศรษฐกิจยังไม่ดี ไตรมาส 4 โฆษณาจะถูกหั่นงบทันที” นางวรรณี กล่าว

ขณะที่การปรับค่าสื่อโฆษณา ปีนี้ทีวีดิจิทัลปรับขึ้นเฉลี่ย 40% หลังโฆษณาทีวีดิจิทัลปี 2557 โต 9% หรือ 1.2 หมื่นล้านบาท ส่วนทีวีอะนาล็อกขึ้นเพียง 1% เพราะปีก่อนลด 8% เหลือเป็น 6.3 หมื่นล้านบาท และสื่อโฆษณาเคเบิลทีวีปีนี้ราคาเท่าเดิม หลังการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาเคเบิลทีวีลดลง 39% เหลือ 7,000 ล้านบาท

“แนวโน้มสื่อทีวีปีนี้เฉลี่ยขึ้น 10% สื่อสิ่งพิมพ์แทบไม่ปรับ อาทิ นิตยสารขึ้น 2% หนังสือพิมพ์ 2% โดยเฉลี่ยสื่อทั้งอุตสาหกรรมขึ้น 5.5%” นางวรรณี กล่าว

นายอริยะ พนมยงค์ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ ยูทูบ ประเทศไทย กล่าวว่า จากการใช้งานยูทูบที่เพิ่มขึ้น ทำให้ธุรกิจเกือบทุกประเภทหันมาใช้เป็นช่องทางทำตลาดแบบออนไลน์เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากเวลาโฆษณาผ่านสื่อหลักมีจำกัด และจากสมาร์ทโฟนเข้าใช้งานอินเทอร์เน็ตแต่ละวันเพิ่มขึ้นกว่าเดิมหลายเท่าตัว เป็นโอกาสทั้งบวกและลบ เพราะจะได้ทราบฟีดแบ็กได้ทันที