พานาฯชูญี่ปุ่นรบเกาหลี/จีน

พานาโซนิค เมินเครื่องใช้ไฟฟ้า จีน เกาหลีตีตลาด ชูเจแปนควอลิตี้สู้

นายโทชิฮิโร มาจิมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทนับจากนี้ยังคงเดินหน้าทำตลาดภายใต้กลยุทธ์เจแปนควอลิตี้ หรือมาตรฐานสินค้าคุณภาพที่ได้รับจากรัฐบาลประเทศญี่ปุ่น เพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าเมื่อซื้อสินค้าของพานาโซนิค

ทั้งนี้ จากคุณภาพมาตรฐานที่การันตีสินค้าของบริษัท ทำให้บริษัทไม่กลัวคู่แข่งจากประเทศเกาหลีและจีนเข้ามาขยายธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้ามากขึ้น แม้ว่าสินค้าบางรายการจะมีราคาสูงกว่าสินค้าทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าเมดอินเจแปนที่มีราคาขายสูงกว่าสินค้าปกติ 6-7 เท่า แต่หลังจากวางสินค้าเข้าทำตลาดพบว่ายังได้ผลตอบรับน่าพอใจ

“เนื่องจากสินค้าเมดอินเจแปนมีราคาสูงกว่ากลุ่มสินค้าปกติค่อนข้างมาก บริษัทจึงทำตลาดแบบค่อยเป็นค่อยไป และจากมาตรฐานคุณภาพสินค้าที่ได้รับ เชื่อว่าลูกค้าจะให้ความสนใจแบรนด์สินค้าของพานาโซนิคมากขึ้น เพราะสินค้าทุกตัวที่ผลิตออกมาทำตลาด บริษัทเน้นไปที่มาตรฐานคุณภาพเจแปนควอลิตี้” นายมาจิมะ กล่าว

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายของรอบบัญชีปี 2557 ซึ่งจะจบในเดือน มี.ค. 2558 นี้ บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญกับการทำตลาดเครื่องปรับอากาศมากขึ้น เนื่องจากใกล้เข้าสู่ช่วงฤดูกาลขายด้วยการออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดจำนวน 27 รุ่น แบ่งเป็นกลุ่มบีทูซี 16 รุ่น และกลุ่มบีทูบี 11 รุ่น

หลังเปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาด เชื่อว่าจะกระตุ้นผลประกอบการรอบบัญชีปี 2557 ได้ตามเป้าหมาย 1.9 หมื่นล้านบาท หรือโต 1-2% เชื่อมาจากเครื่องปรับอากาศประมาณ 14% ส่วนเป้าหมายรอบบัญชีปี 2558 ตั้งเป้า 2 หมื่นล้านบาท

นายมาจิมะ กล่าวว่า ยอดขายเครื่องปรับอากาศรอบบัญชีปี 2557 นี้คาดจะอยู่ที่ 3,000 ล้านบาท โต 30% มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 15% หลังบริษัทออกรุ่นใหม่ต่อเนื่อง คาดรอบบัญชีปี 2558 มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 17% และรอบบัญชีปี 2559 เพิ่มเป็น 20%

ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยมีประมาณ 1 ล้านเครื่อง โต 1-2% เทียบปี 2556 ขณะในแง่มูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.04 หมื่นล้านบาท โตกว่า 5% เพราะมีรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาด