สร้างมูลค่าเพิ่มแบรนด์ไทย โอกาสในเวทีโลก

การส่งออกของไทย โดยเฉพาะสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่มมีแนวโน้มเติบโตสูง โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า การส่งออกสินค้าไทย ที่เน้นการสร้างมูลค่าเพิ่ม ทั้งเรื่องของการออกแบบและนวัตกรรม มีมูลค่ามากกว่า 1.58 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 7.4% ของยอดการส่งออกทั้งหมดของประเทศ

“ในภาวะการแข่งขันที่รุนแรงยิ่งขึ้น สินค้าไทยจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ และผู้บริโภคต้องการสินค้ามีดีไซน์ ผู้ผลิตสินค้าจำเป็นต้องทำ ถ้าไม่ทำก็ไม่รอด” ม.ล.คฑาทอง ทองใหญ่ ผู้อำนวยการ สถาบันส่งเสริมการออกแบบและนวัตกรรมเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ให้ความเห็นถึงความจำเป็นของผู้ประกอบการไทยที่ต้องเร่งสร้างแบรนด์สินค้าไทยให้แข็งแกร่ง

ทั้งนี้ เนื่องจากแนวโน้มของโลกต่อจากนี้ไปต้องการสินค้า 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ 1.กลุ่มสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม (Eco product) และสินค้ารีไซเคิล 2.สินค้าเพื่อการประหยัดพลังงาน และ 3.สินค้าพื้นเมือง ที่แสดงเอกลักษณ์และประเพณี แนวโน้มดังกล่าวเข้ามาในประเทศไทย 1-2 ปีที่ผ่านมา ดังนั้นผู้ประกอบการไทยต้องเร่งปรับตัวและผลิตสินค้าให้สอดคล้องกับตลาดโลก

สินค้าไทยที่มีความโดดเด่นในตลาดโลก จะเป็นกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ได้รับการยอมรับสูง และนักออกแบบของไทยได้รับการยอมรับในต่างประเทศ แต่กลุ่มสินค้าไทยที่อยากกระตุ้นให้เริ่มสร้างแบรนด์ คือ สินค้าอุตสาหกรรม ที่ไทยเป็นประเทศผู้รับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม แต่สินค้าอุตสาหกรรมไทยมีข้อเสียเปรียบที่ไม่มีการสร้างแบรนด์ ไม่มีการดีไซน์ใหม่ จึงอยากให้ผู้ผลิตสินค้าอุตสาหกรรมหันมามุ่ง สร้างงานดีไซน์ให้สินค้าเพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกัน การสร้างแบรนด์ด้วยการเข้าร่วม “โครงการรางวัลสินค้าไทยที่มีการออกแบบดี”  Design Excellence Award (DEmark) หรือ ดีมาร์ก เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ทำให้แบรนด์สินค้าจากไทยเป็นที่รู้จักและยอมรับในตลาดโลก จากการเข้าร่วมในเวทีประกวดตราสินค้าในประเทศต่างๆ อาทิ รางวัล Good Design Award หรือ G-mark ที่ประเทศญี่ปุ่น และนำไปร่วมประกวดการออกแบบที่ประเทศเยอรมนี

“สินค้าไทยที่ได้รับรางวัล ส่วนใหญ่จะมีเอกลักษณ์ความเป็นไทย เป็นจุดแข็งที่สินค้าไทยได้รับการยอมรับสูงในตลาดโลก ซึ่งมาจากการที่ไทยมีวัฒนธรรมที่แตกต่าง มีอิสระมีความคิดสร้างสรรค์ ช่วยเพิ่มมูลค่าให้แก่สินค้าได้หลายเท่าตัว” ม.ล.คฑาทอง กล่าว

นอกจากนี้ สถาบันฯ และกระทรวงพาณิชย์ จะร่วมมือกันจัดทำโครงการกระตุ้นให้ผู้บริโภคในประเทศหันกลับมาใช้สินค้าที่มีเครื่องหมาย DEmark เพิ่มขึ้น และมีภารกิจสร้างแบรนด์สินค้าไทย ที่มี DEmark ไปร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง เพื่อร่วมโปรโมทสินค้าไทย และเชื่อมั่นว่าจะทำให้แบรนด์ไทยเติบโตได้อย่างยั่งยืนและแข็งแกร่งในตลาดโลก

“การหันมาให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์ สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า จะทำให้เศรษฐกิจไทยจะก้าวเข้าสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (ครีเอทีฟ อีโคโนมี) ลดภาพลักษณ์การเป็นประเทศที่รับจ้างผลิตสินค้า และประเทศที่ต้องใช้แรงงานจำนวนมาก ไม่ต้องประสบปัญหาเรื่องต้นทุนแรงงานอีกต่อไป” ม.ล.คฑาทอง กล่าวทิ้งท้าย