โปรโมท

ถ้าถามว่าประเทศใดในอาเซียนที่โปรโมทตัวเองแล้วเรียกความสนใจจากนานาชาติได้ดีที่สุด คนจำนวนหนึ่งคงพร้อมจะตอบทันทีว่า “มาเลเซีย”

ที่ผ่านมาเราคุ้นหูกับชื่อแคมเปญต่างๆ ของมาเลเซียชนิดว่าคนทั่วไปก็ต้องเคยได้ยิน เช่น เมื่อพูดถึงการท่องเที่ยวมาเลเซีย เราก็จะจำได้ทันทีว่า “Malaysia Truly Asia” เพราะมีโฆษณาให้เห็นหลายช่องทาง ชาวมาเลเซียเองก็ย้ำกันอยู่ทุกที่

ล่าสุด ในการประชุมเวทีใหญ่ระดับโลกอย่าง World Economic Forum ครั้งที่ 45 ที่จะจัดขึ้นวันที่ 21 ม.ค.เป็นวันแรก ณ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มาเลเซียได้เตรียมโปรโมทประเทศของตัวเองอีกครั้ง โดยคราวนี้จะโปรโมทเรื่องการลงทุนภายใต้ 2 สโลแกนด้วยกัน

สโลแกนแรกคือ “Malaysia Doing Business. Building Friendship” และอีกสโลแกนหนึ่งคือ “More Opportunities”

ทั้ง 2 สโลแกนกลายเป็นป้ายแบนเนอร์ติดอยู่รอบๆ โรงแรมพาโนรามาในสวิตเซอร์แลนด์เรียบร้อย เป็นป้ายยุทธศาสตร์ที่แขกฝรั่งจีนไทยผ่านไปผ่านมาก็ต้องเห็น

คิดกันเล่นๆ ว่าการประชุมครั้งนี้มีบุคคลระดับผู้นำจากกว่า 40 ชาติ พร้อมทั้งผู้นำธุรกิจจากชาติต่างๆ อีกกว่า 2,500 รายเข้าร่วม ถ้าคนเหล่านี้ผ่านไปผ่านมาแล้วเห็นป้ายนี้ จดจำได้ และตัดสินใจขยายการลงทุนในมาเลเซียเพิ่มเติม มาเลเซียจะได้รับประโยชน์ตอบแทนจาก 2 สโลแกนนี้มากเพียงใด

ในทางตรงกันข้าม ประเทศอื่นในอาเซียนที่ยังอยู่เฉยๆ ไม่เร่งพัฒนาตัวเองให้เป็นที่รู้จัก เป็นที่จดจำในสายตาประชาคมโลก จะถูกเพื่อนบ้านที่เร่งก้าว ทิ้งห่างออกไปเพียงใด

การโปรโมทประเทศ ต้องใช้ปัจจัยที่เกี่ยวข้องประมาณ 3 อย่างครับ 1.ไอเดีย ต้องมีคำง่ายๆ แต่โดนๆ ที่ทำให้ต่างชาติจดจำได้ 2.งบประมาณ ต้องยอมทุ่มทุนซึ่งอาจไม่ได้ผลตอบรับทันที และ 3.วิสัยทัศน์ ผู้นำต้องมีวิสัยทัศน์ยาวๆ เพื่อให้เกิดสโลแกนประเทศอย่างแท้จริง

ผมเชื่อว่าคนไทยมีไอเดียดีอยู่แล้ว หากผู้ใหญ่ในบ้านเมืองมีวิสัยทัศน์ระยะยาว ทุ่มงบประมาณโปรโมทแบบมาเลเซีย ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าต่อการลงทุนจะตามมาอย่างแน่นอนครับ