โฆษณาพ.ย.ดิ่ง 11เดือนลบ9% สื่อเน็ตโตมาก

นีลเส็นฯ รายงานงบโฆษณาเดือน พ.ย.ติดลบ 11.5% รวม 11 เดือน ลบ 9.82%

รายงานจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า งบโฆษณาผ่านสื่อหลักเดือน พ.ย.ภาพรวมใช้งบ 8,844 ล้านบาท ติดลบ 11.5% สื่อใหญ่ที่มีสัดส่วนกว่า 60% ของเม็ดเงินโฆษณาสื่อโทรทัศน์ติดลบกว่า 10% หรือกว่า 5,946 ล้านบาท สื่อรองลงมาหนังสือพิมพ์ติดลบ 17.56% หรือ 1,216 ล้านบาท และอันดับสาม สื่อวิทยุติดลบ 4.21% หรือ 546 ล้านบาท

ทั้งนี้ หากมองภาพรวม 11 เดือน มีการใช้งบผ่านสื่อหลักรวม 9.88 หมื่นล้านบาท ติดลบ 9.82% สื่อใหญ่โทรทัศน์ที่มีสัดส่วนกว่าครึ่งมีงบใช้ผ่าน 58,922 ล้านบาท ติดลบ 7.97% รองลงไปสื่อหนังสือพิมพ์มีงบใช้ผ่าน 11,909 ล้านบาท ติดลบ 14.15% ถัดไปเป็นสื่อวิทยุ 5,118 ล้านบาท ติดลบ 11.32%

อย่างไรก็ตาม มีสื่อที่ยอดใช้งบโฆษณาผ่านมากขึ้นเป็นบวก 2 ประเภท คือ สื่อเคลื่อนที่ กับสื่ออินเทอร์เน็ต โดยเดือน พ.ย.สื่อเคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 14.33% หรือ 367 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่ม 19.23% หรือ 93 ล้านบาท ขณะที่ยอดงบโฆษณา 11 เดือน สื่อเคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 6.15% หรือ 3,417 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 6.79% หรือมีเม็ดเงินโฆษณาผ่าน 865 ล้านบาท

ขณะที่มองการใช้งบโฆษณาผ่ากลุ่มบริษัท พบมีสัญญาณดี เมื่อ 5 บริษัทท่ี่ใช้งบมากสุดมีการใช้งบ 11 เดือนเพิ่มขึ้นทุกราย เช่น บริษัท ยูนิลีเวอร์ฯ ใช้งบเพิ่มจาก 6,243 ล้านบาท เป็น 6,251 ล้านบาท