8 ใน 10 คนของชาวเน็ตไทย ใช้ดิจิทัลดีไวซ์หน้าทีวีช่วงค่ำ

ผลสำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก Connected Life 2014 ในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 5.5 หมื่นคน ใน 50 ประเทศทั่วโลกรวมถึงประเทศไทย โดยบริษัทวิจัยตลาด ทีเอ็นเอส โกลบอล รายงานว่า พฤติกรรมผู้บริโภคดิจิทัลทั่วโลกในปี  2014 นั้น 75% ระบุว่ามีการเปิดรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ทางโทรทัศน์ทุกวัน ขณะที่สัดส่วนผู้บริโภคที่ดูวิดีโอออนไลน์ต่างๆ ผ่านอินเทอร์เน็ตทุกวัน ด้วยอุปกรณ์ดิจิทัลในมืออยู่ที่ราว 1 ใน 4 (25%)

สำหรับประเทศไทยผลสำรวจสะท้อนภาพได้ชัดเจนว่า อัตราการรับชมโทรทัศน์เป็นประจำทุกวันนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 85% เรียกได้ว่ามากกว่า 8 ใน 10 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทย ยังคงติดรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ทางโทรทัศน์ทุกวัน ด้านสัดส่วนของผู้บริโภคที่ดูวิดีโอออนไลน์ต่างๆ ผ่านอินเทอร์เน็ตทุกวันด้วยอุปกรณ์ดิจิทัลในมือนั้นมีอยู่ราว 10%

ในช่วงเวลายอดฮิตอย่างหัวค่ำของทุกวัน ค่าเฉลี่ยทั่วโลก 48% ของผู้ที่เปิดชมโทรทัศน์เกิดพฤติกรรมมัลติสกรีน หรือดูโทรทัศน์ควบคู่ไปกับอุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ ขณะที่การเปิดชมโทรทัศน์ในช่วงหัวค่ำของไทย พบอัตราการใช้อุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ ควบคู่ไปกับการรับชมโทรทัศน์ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของโลกถึง 78%

แม้โอกาสในการสื่อสารเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในประเทศไทยยังคงตกเป็นของสื่อโทรทัศน์ แต่ในขณะเดียวกันนักการตลาดอาจไม่สามารถอาศัยการสื่อสารผ่านโทรทัศน์เป็นหลักได้อีกต่อไป ในเมื่อเกือบ 8 ใน 10 ของผู้บริโภคดิจิทัลที่เปิดดูโทรทัศน์ในช่วงค่ำ มีการเปิดใช้งานอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ อาทิ แชต เล่นโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือแม้กระทั่งดูคลิปวิดีโอ ในช่วงค่ำขณะที่หน้าจอโทรทัศน์เปิดอยู่ตรงหน้า