หมดมู้ดช็อปแบรนด์เนม อัดโปรโมชั่นงัดยอดขาย

สินค้าแบรนด์เนมส่งสัญญาณขายอืด คนมีตังค์ไม่มีอารมณ์ซื้อ เร่งอัดโปรโมชั่น 0% นาน 10 เดือน

นายกฤศณัฏฐ์ กิจวิทยศักดิ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท เอเวอร์เรสเวิลด์ ผู้นำเข้าสินค้าแฟชั่นจากต่างประเทศในเครือฟิโกกรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมสินค้าแบรนด์เนมในช่วงเดือน ธ.ค.ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่น แต่ปีนี้คาดว่ายอดขายของบริษัทจะเติบโตเพียง 10% เท่านั้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมามีอัตราเติบโตถึง 15%

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้ยอดขายของบริษัทตกลงรวมถึงภาพรวมตลาดสินค้าแบรนด์เนม มาจากอารมณ์ของคนกลุ่มที่มีกำลังซื้อไม่ดี แม้ว่าจะมีเงินในกระเป๋าแต่ก็ไม่อยากจับจ่ายใช้สอย ดังนั้นพฤติกรรมจะเปลี่ยนจากการซื้อสินค้ามูลค่าสูงมาสู่มูลค่าที่น้อยลง โดยการซื้อนาฬิกาต่อบิลลดลงเหลือราว 6-7 หมื่นบาท ส่วนกระเป๋าตั้งแต่ 1-2 หมื่นบาทขึ้นไป

สำหรับภาพรวมการแข่งขันของสินค้าแบรนด์เนมในช่วงเวลานี้ยอมรับว่ามีความรุนแรงมาก เห็นได้จากศูนย์การค้าต่างออกมาจัดโปรโมชั่น โดยเฉพาะผ่อน 0% นาน 10 เดือน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งมักจะซื้อของให้กับตัวเองและคนในครอบครัวในช่วงนี้

อย่างไรก็ดี การจัดโปรโมชั่นดังกล่าวถือว่าแรงมาก เพราะปกติสินค้ากลุ่มนี้จะไม่จัดโปรโมชั่น เพราะกลัวว่าจะเสียภาพลักษณ์ของแบรนด์ ขณะเดียวกันตัวผู้นำเข้าเองก็ออกมาจัดโปรโมชั่นควบคู่กับศูนย์การค้า ด้วยการมอบของพรีเมียมหรือของแถม ซึ่งปีนี้บริษัทเองมอบของพรีเมียมมูลค่าสูงขึ้น เพื่อจูงใจให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น

“แม้ว่าบริษัทจะทำตลาดอย่างหนัก แต่สินค้าแบรนด์เนมของบริษัท เช่น กระเป๋าลองชอมป์ นาฬิกาแชร์ริโอลด์ และโอกุสต์ เรมงด์ แต่คาดว่ายอดขายโดยรวมสิ้นปีนี้น่าจะเติบโตน้อยกว่า 10% จากปกติในภาวะเศรษฐกิจดี บริษัทมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% ขึ้นไป” นาย กฤศณัฏฐ์ กล่าว

ด้าน นายบุญเกียรติ โชควัฒนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่น กล่าวว่า สินค้าแฟชั่นของบริษัทส่วนใหญ่อยู่ในตลาดแมสกระทั่งระดับกลางบน มีราคาขายตั้งแต่ 200 บาทขึ้นไป แต่ช่วงเดือน ธ.ค.กลับมียอดขายเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เป็นเพราะกำลังซื้อไม่ดี และชะลอการซื้อสินค้าเพื่อเป็นของขวัญปีใหม่ คงมีเพียงแค่พฤติกรรมการกินข้าวกับครอบครัวมากกว่าจะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย